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1、2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书2024童装童鞋行业发展概览25SS童装童鞋风格赛道洞察25SS童装童鞋功能赛道洞察报告附录25SS童装童鞋联名赛道洞察附录1 25SS童装童鞋品类机会洞察附录2 童装童鞋行业产业带概况2024童装童鞋行业发展概览童装童鞋线上市场持续扩张，淘宝天猫占据主导地位。市场核心消费群体为30+轻熟龄家长，但95/00后新势力群体增速显著。大童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对科技、时尚更为关注。女童市场需求强劲，家长注重颜值与风格塑造。2024春夏，潮流风格、功能科技、儿童体育将成为核心赛道，品牌应关注新品供给与消费者需求匹配。同时，大童尺码问题凸显，品牌需

2、多元化产品线以满足需求。整体而言，童装童鞋市场面临新挑战与机遇，品牌需不断创新优化，以满足日益多元化的消费需求。2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长童装童鞋市场发展概况童装童鞋消费人群趋势线上电商平台童装童鞋行业规模走势智篆GI洞察统计渠道：淘宝/天猫/抖音/京东童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成

3、，童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐渐迈入育儿阶段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消和20+大城高消家长GMV增速均超40%。淘宝天猫童装童鞋行业规模变化阿里消费洞察MAT24淘系童装童鞋行业增长因子阿里消费洞察MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业 消费者增长矩阵大城高消20+大城高消30+大城高消40+大城高消50+大城中低20+大城中低30+大城中低40+大城中低50+小城高消20+小城高

4、消30+小城高消40+小城高消50+小城中低20+小城中低30+小城中低40+小城中低50+纵轴：GMV同比横轴：GMV占比阿里消费洞察*备注：大城定义：一二线城市 小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级为L1-L3；高消费：消费力等级L4-L542025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书5大童市场增长亮眼，儿童自主决策影响程度更高大童决策对功能科技概念兴趣度更高，并逐步形成差异化审美细分年龄段市场趋势及决策人变化婴幼童小童中童大童占比复合增长率大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变近三年淘系童装童鞋 不同年龄段市场占比及复合增长率阿里消费洞察小童和中童市场占据核心市场份额，GMV

5、占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段，市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。大童逐步具备一定自主审美能力和意识，对时尚潮流的感知力逐步加强，开始追随当下流行趋势；作为成长于数字时代的世代，大童对科技元素和功能概念表现出浓厚兴趣，同时校园场合属性增强，穿衣风格更倾向于简洁大方的质感穿搭。这种变化为童装童鞋市场带来了新的挑战和机遇，童装品牌需加快商品供给优化和升级以满足市场新蓝海。1岁以内1-3岁3-6岁6-9岁9-12岁12岁以上

6、消费者调研：细分年龄段童装童鞋消费决策人数据来源：TMIC消费者调研,N=1555阿里消费洞察大年龄儿童审美需求变化显著差异数据来源：TMIC消费者调研,N=1555资料i来源：小红书家长决策区儿童影响决策区X：孩子影响程度Y：家长影响程度“孩子更喜欢更先进的科技或者功能概念”“孩子更喜欢图案不那么幼稚的”“孩子更喜欢时下流行的风格款式”“逐渐开始喜欢柔和素净的色彩，如中性色”9-12岁 TGI:13012岁+TGI:1709-12岁 TGI:10312岁+TGI:1409-12岁 TGI:14512岁+TGI:1149-12岁TGI:18612岁+TGI:14064%小红书典型笔记大童消费痛