果集：2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告（19页）.pdf

《果集：2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告（19页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《果集：2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告（19页）.pdf（19页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、品牌内容营销策略分析报告果集数据2022.02 GUOJI.PRO前言2022年2月4日至2月20日，北京冬奥会这场世界级的盛会吸引全球人的眼光，对品牌来说，同样是一次营销曝光的好时机。自开幕式以来，与冬奥相关的话题都能轻松引起热烈讨论。加拿大代表队的一身红色队服让Lululemon大范围进入中国消费者视野，一墩难求的冰墩墩成为热搜上的常胜将军，年轻小将谷爱凌勇夺两金一银成为商业品牌新宠，与美的、中国银行等超20个品牌商业合作。本次研究从2021年12月13日至2022年2月13日期间社媒声量出发，着重分析长虹、伊利、安踏分别为3C数码家电、食品饮料、服饰内衣三个不同行业内的品牌如何借势冬奥做

2、品牌营销，从品牌声量、营销节奏、投放达人矩阵、投放内容等方面，洞察品牌借势热门话题的内容营销策略。前言根据北京冬奥组委会显示，北京冬奥会签约45家赞助企业，其中包括官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。数据来源：北京冬奥会营销前瞻报告北京2022年冬奥会官方合作伙伴北京2022年冬奥会官方赞助商北京2022年冬奥会官方独家供应商英孚教育丨科大讯飞丨中国邮政丨华扬联众丨士力架丨空港宏远丨三棵树丨东道丨良业丨BOSS直聘北京2022年冬奥会官方供应商普华永道丨随锐集团丨金山办公丨一石科技丨歌华有线丨河北广电丨丰原生物丨麒盛科技丨天坛家具丨石家庄印钞丨舒华体育

3、丨诺贝尔瓷砖丨东鹏瓷砖合作概况合作费用高排他品类较多低层级权益有限适合长线布局数据来源：北京冬奥会营销前瞻报告“条款40”：奥林匹克宪章的“条款40”，任何参加奥运会的运动员、随队官员及运动队其他成员，只有在得到国际奥委会执委会的允许后方可将个人的形象、姓名以及所参加的项目用于商业广告。合作概况模式一模式二模式三官方合作代表品牌优势国家项目潜在夺牌选手退役金牌运动员资源较为集中运动员个人代言受条款40限制签约运动队/运动员资源分散，无系统管理不足以形成大规模营销容易受到疫情影响技术支持目前常见的奥运会品牌营销模式有以下三种，1）官方合作身份，费用要求高且需要长线布局，对品牌实力有要求；2）签约

4、运动队/运动员，作为奥运会期间最热门的人物，运动员因其优质形象以及为国争光这一层光环，易被大众接受及追捧；3）场地、票务等支持，以长虹为例，为本次冬奥会独家配套冰雪五环特种新能源电源系统。GUOJI.PROPART01大盘数据l 近60天全平台声量趋势l 近60天全平台品类趋势l 3C数码家电、食品饮料、服饰内衣三大品类趋势从近60天平台声量来看，除夕当天声量最低随后回升，2月4日北京冬奥会开幕，各平台声量上涨。从近60天平台声量周环比分布来看，B站声量波动大，其次为微博，其余平台波动幅度小，进入第九周（2022年2月7日-2022年2月13日），较前一周声量大幅上升，其中微博的周环比最大，增

5、长近170%。2021/12/132021/12/202021/12/272022/1/32022/1/102022/1/172022/1/242022/1/312022/2/72021年12月13日-2022年2月13日近60天全平台声量分布抖音小红书微博B站公众号-80%-30%20%70%120%170%第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周第九周2021年12月13日-2022年2月13日近60天全平台声量周环比分布抖音小红书微博B站公众号B站第二周环比达2160%数据来源：果集数据。统计时间：2021年12月13日-2022年2月13日。2021年12月13日-12月20日

6、为第一周，以此类推。2022年1月31日-2022年2月6日春节假期，各平台声量均下跌2月4日-17日，北京冬奥会期间，全平台声量回升平台声量智能家居食品饮料服饰内衣个护家清美妆运动户外母婴宠物图书音像玩具乐器礼品文创生鲜3C数码家电鞋靴箱包钟表配饰农资绿植本地生活珠宝文玩二手闲置虚拟充值2021年12月13日-2022年2月13日近60天品类声量分布抖音小红书微博B站公众号从近60天品类声量来看，智能家居、食品饮料、服饰内衣为三个热门类目，大部分均由抖音平台贡献。从品牌声量来看，智能家居类目声量较高品牌有美的、苏泊尔、老板等；食品饮料类目声量较高品牌有安慕希、乐视、肯德基等；服饰内衣类目声量