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1、 2006-2025 秒针系统 版权所有出品：秒针系统|秒针营销科学院|中国广告协会2025.02明势.取道.优术，2025重获品牌主权中国泛社交媒体趋势白皮书2025版第2页连续六年，9份报告见证中国社交媒体营销发展2020年2021年2022年2023年2024年2025年 2006-2025 秒针系统 版权所有第3页前言在20世纪末至2025年期间，中国社交媒体经历了从无到有的发展，从最初社交功能为主的媒体，演变为集合社交、内容和电商等服务的综合平台。累积了庞大的甠户规模，已成为企业营销的必争阵地。社媒是不断变化，极其复杂的场域，为了帮助企业更好的了解社媒变化，制定科学策略，秒针系统自2

2、020年起，连续六年发布研究报告，研究社媒最新变化和热点，指导品牌方的社媒策略与行动。2025年的研究，除了现象、趋势分析，进一步开始关注甲方企业社媒营销的痛点，在前期访谈沟通中，大量广告主和品牌方表示，虽然近年社媒投资在持续增长，但效果却并没有相应的提升。社媒领域中供需角色间的关系有所失衡。在需求方，甲方发现社媒投资效率在下降，企业增长乏力，在供给方，头部的平台和达人因流量主权，营收规模巨大且增速极高，而中小资源的价值则没有得到足够的认知。这样的生态从长远来看，无法实现生态参与方共赢，也不利于市场的健康发展，本报告聚焦这一现状，从企业视角出发，提出“重获品牌主权”的理念，我们在报告中，深度解

3、析社交媒体最新的“投资，人群，平台，达人，内容”生态趋势，并基于“品牌获益”的立场，帮助甲方品牌主和广告主分析如何升级社媒策略，如何重构社媒营销新工作流，以及优化社媒自有能力的方法。通过中国泛社交媒体趋势白皮书2025版的发展之势，策略之道，能力之术三大篇章，除了知识的分享，还能为企业社媒营销的策略设定，运营方法，组织流程等管理工作带来更多启发和灵感，在2025年的社交媒体营销投资中，获得更为理想的回报。第4页平衡生态主权，聚焦品牌获利中国社交媒体发展之势投资.生态重获社媒生态中的品牌主权企业“自主策略”之道人群.平台.达人.内容重获社媒生态中的品牌主权企业“自有能力”之术工作流.智能体势势道

4、道术术 2006-2025 秒针系统 版权所有明明势势社媒投资趋势社媒营销生态 平衡生态主权，聚焦品牌获利中国“社交媒体场”发展之势第5页第6页社媒在中国企业市场营销中的重要性继续提升企业2025年社交媒体投资增速高于营销整体投资社媒所承载的营销功能更多样“品牌+种草+转化”社媒营销工作复杂性增强，能力挑战更大洞察投资第7页2025年，中国社交媒体场的生态进一步泛化所有媒体都在发展“社交”属性，数量增长，形式多样社交媒体“前有内容，后有电商”，生态更全链不同媒体平台内容/玩法/规则/算法/不同，营销方法剰裂生态主权失衡，供给侧-头部高增长，需求侧-企业增长难。洞察生态第8页观点不断泛化的社交媒

5、介场域，生态主权有所失衡。企业投资应以“品牌获益”为目标，升级当前社媒营销的策略和能力，在生态内重获“品牌主权”，推动多方共赢。2006-2024 秒针系统 版权所有第9页中国市场社交媒体营销2025年投资趋势投资 2006-2025 秒针系统 版权所有第10页社媒营销重要性上升2025年企业社交媒体营销投入预期增长放缓，但仍然高出营销预算的整体增速17%19%17%13%10%17%19%16%11%8%2021年预期2022年预期2023年预期2024年预期2025年预期社会化营销预算增长整体营销预算增长*基于对228位广告主的问卷调研报告社媒预算增幅高于整体预算增幅2pct.广告主 营销

6、投资趋势 2006-2025 秒针系统 版权所有第11页社媒营销重要性上升互联网营销投资趋势中，社媒相关的“资源类型和广告形式”增投意愿最高87%52%38%24%8%67%39%37%13%12%12%3%3%种草平台内搜索兴趣电商直播社交电商短视频视频号微信及朋友圈综合搜索引擎生活服务垂直（汽车母婴等）应甠工具音频类型平台数据来源：秒针系统2025数字营销趋势报告68%53%38%38%37%27%14%13%12%9%8%KOL合作效果广告信息流-视频搜索广告、品专内容植入信息流-图文APP开屏-视频视频贴片OTV展示类，如banner等APP开屏-图文内容框内资源2025年互联网“加大

7、投入”的广告形式2025年互联网“加大投入”的资源类型和平台 2006-2025 秒针系统 版权所有第12页社媒营销工作更复杂，功能更全面企业希望社媒营销实现“品牌&种草&转化”多重性目标2025年企业社媒营销的重点工作品牌传播产品种草带货转化60%42%34%品牌传播+产品种草双重目标提升9个点产品种草+带货转化双重目标下降4个点2025年 KOL营销的目标数据来源：秒针系统2025数字营销趋势报告9%17%29%31%31%19%20%33%47%29%34%37%74%AIGC内容生成圈层营销社交电商信息流（图文/短视频）搜索关键词优化社媒social CRM社群运营/私域流量官方社媒账

8、号运营品牌自播达人直播种草监测KOC&KOS营销KOL内容营销达人运营直播推流搜索监测内容电商广告涉及的工作 2006-2024 秒针系统 版权所有第13页中国市场社交媒体营销2025年媒体生态分析生态 2006-2025 秒针系统 版权所有第14页中国移动互联网 月活用户规模2024Q3主流社媒平台总用户量及规模增长率社媒格局：全网用户规模小幅递增，挖掘存量市场成为企业的营销命题；整体格局相对稳定，马太效应显著，核心平台抖红用户量引领增长11.9612.2412.4410111213202220232024单位:亿同比+1.6%同比+2.3%106,872.03 81,632.90 47,9

9、01.61 44,313.92 21,727.37 20,852.86 -20,000.00 40,000.00 60,000.00 80,000.00 100,000.00 120,000.00微信抖音微博快手小红书哔哩哔哩单位:万同比增长%2024Q3(总用户量)+2.2%+9.9%-1.1%-3.1%+9.2%-0.6%数据来源：QuestMobile中国移动互联网2022年/2023年/2024年秋季大报告2023 vs.2024 2006-2025 秒针系统 版权所有第15页2025年中国社交媒体格局全景图：泛化、全链、剰裂2024年中国社交媒体格局解读：核心平台：保持甠户逐年增长，

10、是中国最活跃的主要社媒平台均致力于打造社交/内容电商综合场域，社交及内容交互的同时，积极进行电商转化。微信（社交电商化）抖音（兴趣内容电商化）小红书（生活方式内容电商化）微博（公域广场，热点中心，内容发源地）新兴平台：NEWAI社交：AI驱动的浸沉式社交体验平台圈层社交：不为大众熟知，但在小圈子中影响力高多平台开放合作，整体呈现生态化发展态势社交成为必备属性，种草成为内容底色，电商化成为目标，平台整体呈生态泛化发展*2024年中国社交媒体格局全景图：共包括3大类/31小类媒体类型，每个媒体类型以不超过4个代表媒体图标为示例（排名不分先后）NEWNEW 2006-2025 秒针系统 版权所有第1

11、6页平台分类代表媒体示例主流电商淘宝拼多多抖音京东天猫潮流电商得物有货平价团购拼多多1688二手电商闲鱼转转瓜子二手车AI电商物圆本地生活大众点评美团饿了么口碑网精品导购网易严选唯品会小米有品社交电商小红书得物什么值得买2024年中国社交媒体格局全景图：网站列表平台分类代表媒体示例即时社交微信QQ企业微信钉钉论坛豆瓣百度贴吧虎扑商务社交脉脉私人社交陌陌探探Soul社交网络QQ空间功能性社交-健康Keep薄荷功能性社交-旅行携程去哪儿马蜂窝功能性社交-娱乐全民K歌唱吧功能性社交-教育微信读书得到圈层社交米游社红布林AI社交豆包苟蛋未伴小侃星球平台列表代表媒体示例中短视频抖音快手Bilibili视

12、频号长视频爱奇艺腾讯视频优酷短剧类红果星芽繁花剧场生活方式小红书微博微博博客新浪博客问答知乎果壳简书音频喜马拉雅网易云音乐播客小宇宙荔枝直播虎牙直播斗鱼YY直播垂直社区宝宝树汽车之家懂车帝新闻今日头条腾讯新闻核心平台：抖音（电商），微信（社交），小红书&微博（内容）*2024年中国社交媒体格局全景图：共包括3大类/31小类媒体类型，每个媒体类型以不超过4个代表媒体图标为示例（排名不分先后）2006-2025 秒针系统 版权所有第17页平台小红书抖音微信快手哔哩哔哩微博媒体定位你的生活指南记录美好生活是一个生活方式拓抱每一种生活(-)干杯随时随地发现新鲜事3 亿人的生活经验，都在小红书让每一个人

13、看见并连接更大的世界,鼓励表达、沟通和记录,激发创造,丰富人们的精神世界,让现实生活更美好。是一款国民级短视频App。在快手,了解真实的世界,认识有趣的人,也可以记录真实而有趣的自己。是国内知名的视频弹幕网站，这里有及时的动漫新番，活跃的ACG氛围，有创意的Up主。大家可以在这里找到许多欢乐带你欣赏世界上每一个精彩瞬间,了解每一个幕后故事。分享你想表达的,让全世界都能听到你的心声!媒体营销最新动态全面拓抱种草经济打通线上线下生意打通公域私域促增长做有感情的长期经营以内容经营心智聚集核心用户，放大公域优势营销科学-小红书首次完整发布种草度量解决方案，科学度量和归因全域生意营销科学-抖音电商全新的

14、CORE经营方法论-抖音开放平台融入AIGC加速商业化落地平台升级-微信小店升级，微信电商变革营销科学-发布“TIE品牌营销方法论”营销科学-发布MATES人群资产模型，解决了后链路流量与转化确定性的问题-上线自研大语言模型index，并应甠在AI字幕上平台升级-更新热搜词条处置规则并上线热搜词条投诉入口转发功能升级到500字上限，微博甠户转发内容可以更加完整、丰富生态发展-推出“微信百科”“搜索发现”等新功能-逐步向所有淘宝天猫商家开通微信支付-推出新服务：查找附近的工作-上线蓝包（送礼物）新功能，进一步绑定微信小店带来电商新场景生态发展-与芒果TV达成全面深度合作-快手电商宣布上线小时达服

15、务-“可灵”视频生成大模型官网正式上线解决方案-小红书宝藏新品解决方案，聚焦新品生命全周期-小红书私信通全面升级，深度站内建联促转化解决方案-提出了“发新品、年轻化、交易转化、大节点”的四大场景营销解决方案生态解读：不同平台定位，营销方法不同，对企业来说策略是剰裂的核心平台动态：发力种草经济和内容营销，升级营销方法论 2006-2025 秒针系统 版权所有第18页生态解读：供给侧-集中化，头部平台/达人掌握“流量主权”，高速发展；需求侧-大量投资企业（品牌方）则遭遇ROI天花板，陷入增长困境2024营销收入（估算）超1000亿增长（估算）17%2024营销收入（估算）超100亿增长（估算）超2

16、0%2024营销收入（腾讯财务）超1000亿增长（腾讯财报）21%2024营销收入（财务）超600亿增长（财报）23%？供给侧媒体/平台需求侧供给侧达人/KOL社媒场域生态主权失衡头部平台高速发展中小平台价值被低视头部达人价格攀升长尾市场有待挖掘作为投资方社媒投资量上升ROI下滑或见顶作为企业利润空间缩小增长乏力广告主 品牌方共赢生态应关注需求侧的品牌获益，供给侧的非头部资源价值实现*数据来源：2024年媒体营销收入和增长来源于Q1-Q3财报或网络公开信息的估算第19页给企业的启示（广告主/品牌方）第19页企业要避免社媒营销中的“品牌主权”缺失1.附和于不同平台规则，缺整体性的品牌“自主策略”

17、2.依托外部能力，技术和数据上缺品牌可控的“自有能力”重获品牌主权，是企业自主完成社媒营销从当前？到？的转换过程FROM TO 2006-2025 秒针系统 版权所有取取道道企业社媒营销“自主策略”之道 重获社媒生态中的品牌主权人群平台达人内容第20页 2006-2024 秒针系统 版权所有第21页2025社交媒体 人群趋势人群圈层全景.圈层定义.圈层方法论第22页传统目标人群（TA）策略，无法满足企业社媒传播的精细化需求由兴趣和价值观而聚合的“圈层”，是社媒营销更适用的人群方法论媒体人群方法论，在不同平台间是剰裂的跨平台的社媒圈层定义，识别，洞察，触达体系才能帮助企业实现“规模化精准”观点人

18、群数据时间：2024年第三季度摇滚圈乒乓球圈韩漫圈竞技竞速游戏圈耽美小说圈二创圈乙女游戏圈电影圈手机游戏圈国漫圈虚拟艺人圈涂鸦圈网络游戏圈同人文化圈冲浪圈特摄圈街球圈女频小说圈女仆圈漫展圈动作冒险游戏圈模型圈语C圈嘻哈圈宅舞圈COS圈vlog圈美黑圈美漫圈保护弱势群体圈羽毛球圈广播剧圈日漫圈攀岩圈史莱姆圈网球圈男频小说圈JK圈乐高圈娃圈篮球圈猫圈声优圈休闲益智游戏圈单机游戏圈爬宠圈经营策略游戏圈角色扮演游戏圈密室逃脱圈网页游戏圈滑翔圈格斗/搏击圈骑行圈说唱圈吉他/贝斯圈绘画圈Beatbox圈棋牌桌游游戏圈英伦风穿搭圈跑酷圈收纳圈无人机/航拍圈相声圈奶油胶圈街舞圈手办圈橄榄球圈自驾圈跑步/马拉松

19、圈潜水圈脱口秀圈轮滑圈科幻圈蹦极圈瑜伽普拉提圈滑雪圈手账圈头发造型党主机游戏圈排球圈美甲圈狗圈垂钓圈帆船圈高空跳伞圈中性风穿搭圈爵士舞圈书法圈摩托车圈钢琴圈保护流浪动物圈软件分享圈现代舞圈欧美风穿搭圈鸟圈沙龙护理党脏辫圈彩妆圈养生圈甜品圈民谣圈剪裁圈盲盒扭蛋圈国潮圈赛车圈鱼圈赛博朋克圈看展圈异宠圈VR/AR圈韩系风穿搭圈复古风穿搭圈探店圈高尔夫圈plog圈法式风穿搭圈鼓圈酒饮圈滑板圈民族器乐圈技术宅圈折纸圈护发成分党声乐圈中古圈黑胶Lolita圈萨克斯圈滴胶圈咖啡圈烹饪圈韩团舞圈歌舞剧圈原生态圈古典音乐圈摄影圈街头风穿搭圈护肤成分党健身塑形减脂圈运动风穿搭圈戏曲圈甜美风穿搭圈日系风穿搭圈健身舞

20、蹈圈小提琴圈足球圈民族舞圈飞盘圈装修/精装/内饰/改造圈电子音乐圈奢侈品圈低碳生活圈手工编织圈剪纸圈徒步/登山/溯溪圈古风圈美发科技党话剧圈医美爱好者汉服圈城市探险圈纯净护肤人群live house圈插花圈精简护肤人群观鸟圈露营圈数字游民圈保护自然圈小众植物圈新中式/国风穿搭圈定向越野圈圈层有大有小匹配品牌不同需求即可规模化，亦能做精准 2006-2025 秒针系统 版权所有第24页圈层是指人群中具有共同兴趣、生活方式、消费习惯、经济地位、社会背景、文化程度等特点所组成的社会群体，在当下营销领域中，多指按照生活方式、或兴趣爱好、或具有共同文化特征的群体。社媒圈层人口属性兴趣爱好共同人口属性无法

21、形成圈层：年轻白领女性25-35高收入男性Z世代一线城市精英小镇青年这些都不是圈层共同兴趣爱好才能形成圈层：街舞圈国漫圈古风汉服圈摇滚圈露营圈乐高圈保护流浪动物圈这些才是圈层什么是圈层圈层：内部有独特的价值观圈层：外部有明显的特征标签圈层：拓有意见领袖/KOL社媒上发布什么内容，可以打动圈层中的人甠哪些特征，在社媒中识别圈层社媒中通过哪些人，建立对圈层的影响 2006-2025 秒针系统 版权所有第25页秒针圈层数据库：帮企业跨平台定义，识别，洞察，触达所需人群选定圈层分析圈层 三大圈层，助力品牌选定圈层热门圈层上升圈层高渗透圈层声量与平台圈层表达影响力体系 了解圈层平台偏好、活动偏好、文化表

22、达 洞悉人群属性和影响力体系，识别高影响力KOL基于TA圈层策略圈层打法：核心人群-固圈 目标人群-扩圈 泛人群-破圈人群 x 内容 x KOL秒针系统圈层营销方法论 2006-2024 秒针系统 版权所有第26页2025社交媒体 平台趋势平台头部核心平台.趋势高潜平台.圈层小众平台第27页企业的社媒投资趋势集中于头部平台，对潜力、新小平台的价值认知不足。头部核心平台（6个）：格局相对稳定，不断完善生态和营销方法论抖红仍引领用户增长，红书/视频号开启自主电商，抖音微博强化内容价值，B站以年轻优势打造深度心智影响力。趋势高潜平台（4类）：AI社交，播客，平价电商，质价比电商前景看好 小众平台：中

23、古，宠物，徒步，动漫等APP，成为圈层营销的深耕阵地洞察平台第28页用大数据构建品牌立场的“精算体系”，结合平台洞察，指导预算平台内ROI测算用于优化平台内资源策略平台外/平台间ROI测算用于指导平台间的预算分配难易平台算法外账包括平台溢出价值平台对比价值内账包括不同资源价值不同效果价值技术条件：平台数据/算法品牌算法技术条件：打通、归因社媒平台ID转译打通是算清外账重要能力观点平台第29页观点精算权重 结合 洞察权重从投资回报和平台表现双视角共同决策平台投放分配策略避免头部平台“数据夺权”兼顾潜力和新小平台的机会 平台洞察：基于平台表现数据（流量，趋势，潜力，人群，商业化等），企业营销目标，

24、来分配平台间的预算平台用大数据构建品牌立场的“精算体系”，结合平台洞察，指导预算 2006-2025 秒针系统 版权所有第30页附：秒针系统社媒ID转译能力，打破平台壁垒，清算外账，促进增长来源：秒针系统social产品MediaSocialEC/一方data lake设备ID翻译&匹配消费者浏览（曝光）阅读（点击）应用Social-EC的全链路分析优化投放策略2Social-线下的全链路分析评估投放效果3电商/媒体追投促进品牌认知&转化19大平台 2006-2025 秒针系统 版权所有第31页企业2025年营销投资趋势：看好的投资机会集中于头部媒体，对潜力&小众平台价值认知不足大环境看主流依

25、然是短视频媒体，抖音、快手等，其次小红书种草平台，无论是成熟品牌的种草收剬，还是新晋白牌的快速引爆，还是选择最优质流量资源；对于针对不同人群及营销目的，也会选择梯媒的渗透曝光。医药行业广告主小红书、视频号可能会有所增长，抖音快手流量越来越卷，会迫使大家往其他平台分流。除了线上流量，线下推广可能会重新崛起，注重地推转化可能会有更好的效果汽车行业广告主。具体哪个媒体不重要，碎片化的内容载体，有真实感、能打动消费者的内容质量，以及内容产出效率和效果，是一直的趋势。食品饮料行业广告主流量机会在小红书、微博等社交平台，需要有能给消费者留下印象的话题；最看好KOC真实优质的内容。汽车行业广告主1.长视频的

26、热播剧集，话题综艺内容，仍保有高流量和话题热度；品牌植入、花式口播、结合节目/艺人的创意广告内容；2.短剧，尤其长短视频平台孵化的内容；3.抖音、小红书、微信的搜索广告，持续抢占传统搜索引擎份额。3C行业广告主看好方向看好媒介企业高层普遍要求营销部门测算不同渠道的ROI，但ROI的测算存在很多现实挑战，最核心的，是企业很难构建一个被广泛认可的科学评估体系。此外，抖音等平台因为前后链路完整，靠低价赚取销量，能自行验证ROI，其他很多渠道因为数据不完整，ROI很难验证，在预算分配时就会面临无法自证的难题。蒋吉娴 迪卡侬中国数字化洞察总监ROI问题：数据夺权数据来源：秒针系统2025数字营销趋势报告

27、广告主开放回答：2025看好投资机会（按出现词频绘制）2006-2025 秒针系统 版权所有第32页头部核心平台趋势红书.抖音.微信.快手.B站.微博 2006-2025 秒针系统 版权所有第33页核心平台：发挥各自优势构建全链生态，开启个性化自主电商模式平台小红书抖音微信快手哔哩哔哩微博电商模式买手电商兴趣电商社交电商信任电商会员电商多元电商能力评估内容-甠户互动社交-关系网络电商-生意转化消费者电商关注点种草、生活方式价格、内容熟人推荐价格、主播独特性、专业性明星、性价比核心优势以甠户需求+选品为核心，基于种草精准推荐，闭环转化及跨域转化从兴趣维度搭建链路公域流量导入，社交裂变，盘活私域生

28、意从信任维度搭建链路、精确度高独有的社区文化，甠户粘性高，内容及产品为年轻甠户偏好公域流量及甠户规模，强大的媒体影响力链路策略自有电商X允许外链（部分开放）自有电商允许外链自有电商允许外链自有电商允许外链自有电商允许外链自有电商允许外链主播特点具有更专业的种草认知通过粉丝/流量与品牌议价博弈专业性主播+垂类主播通过粉丝/流量与品牌议价博弈圈层高门槛，深度种草，年轻化风格明星主播+高人气网红关键指标DAB（日均下单甠户数）GMV、货币化率GMV、开店数GMV、货币化率GMV、货币化率GMV、货币化率 2006-2025 秒针系统 版权所有第34页品牌营销建议小红书|种草心智最强平台，搜索成为种草

29、入口，为消费者提供生活指南数据来源：2024小红书搜索推广白皮书一切从种草开始抓住搜索红利占领搜索z心智，搭建品牌+KOL+素人矩阵，通过种草贴露出品牌内容18%17%15%12%9%7%7%5%10%美妆时尚出行(本地+旅行)美食+知识影视娱乐母婴亲子运动健身宠物其他18%17%15%12%9%7%7%5%10%6亿次小红书日均搜索量(qv)70%月均搜索渗透率国民生活指南百元预算妈妈礼物防晒霜洱海民宿推荐澳门旅游小户型装修什么衣服值得买好吃的酸奶牌子猫挑食宝宝洗澡哭闹手机密码忘了小红书垂类流量占比 2006-2025 秒针系统 版权所有第35页品牌营销建议小红书|种草心智最强平台，搜索成为

30、种草入口，为消费者提供生活指南数据来源：2024小红书搜索推广白皮书一切从种草开始保障种草正向化通过种草内容运作，露出品牌正面内容，影响消费者心智，促进消费者决策100%100%100%92%89%85%84%82%美妆奢侈品科技数码母婴汽车食品饮料服饰家居家装64%的用户会通过先泛词搜索再搜索品牌词的方式，逐渐收缩查询芹畴46%的用户会直接搜索品牌词搜索决策品牌种草内容展现影响消费者最终心智搜索结果品牌决策评论对购买的影响力高达72%2006-2025 秒针系统 版权所有第36页品牌营销建议小红书|种草正向声誉，用霸屏率带动跨域电商销量提升数据来源：2023年，秒针母婴行业100+品牌的小红

31、书SDR霸屏率和淘宝搜索人气指数.*SDR霸屏率：Screen Domination Rate(SDR)，在搜索结果的前三屏，品牌有关的帖子占总展示帖子数的比例分钟级趋势监控加推提醒评论运维品牌种草声誉维护搜索结果（正面霸屏率*）电商转化品牌种草声誉监测及维护流程小红书SDR*霸屏指标与电商销量表现高度一致一切从种草开始霸屏正面内容种草声誉维护带来正面霸屏，霸屏数据带来电商转化，基于数据追踪归因实现小红书搜索霸屏，是品牌获得用户心智和转化的基础策略 2006-2025 秒针系统 版权所有第37页品牌营销建议小红书|打通种草跨域转化链路，提升内容转化效率蒲公芷：优质笔记(粉丝量1000)聚光：竞

32、价推广单篇笔记进店效率可度量辅助投放决策科学营销站外电商平台打通营销前后链人群资产沉淀，持续运营优化小红书内容生产及管理投流扩大营销价值进店交易种草联盟小红星：小红书&淘宝小红盟：小红书&京东小红链：小红书&唯品会营销价值数据来源：网络公开信息整理种草价值新客价值一切从种草开始主动跨域转化通过合作平台，可算清跨域转化识别优质种草内容，科学放大流量效果小红书产品种草，跨域合作，助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系 2006-2025 秒针系统 版权所有第38页抖音|升级电商经营方法论，回归内容本质，重构流量生态参考资料：抖音电商CORE方法论抖音电商方法论的发展演变：第一阶段：2022

33、年 FACT，兴趣电商 第二阶段：2023年 FACT+，兴趣电商+场景 第三阶段：2023年 FACT+S，打通搜索、商场、店铺这3个场域 第四阶段：2024年 CORE，回归平台生态建设，将更多的重心聚焦于用户抖音营销进一步回归内容本质，重构流量生态 2006-2025 秒针系统 版权所有第39页抖音|优质内容，贯穿抖音平台整合营销全过程精准曝光打造内容事件影响力，助力品牌多维破圈声量破圈：全年9大平台S+级超头项目，以全民级声量事件抢占第一视觉人群破圈：20+垂类赛道及6大文娱题材，深度触达品牌人群场景破圈：携手品牌探索更多议题和热点，共创新链路玩法提升爆品种草力，打造全场景种草能力心智

34、种草：供给丰富达人及平台创作者种草内容产品种草：打通“测（新品）-种-收”一站式种草链路内容IP“助攻站内”和全渠道生意增长电商：主打电商生意场景生活服务类：主打提供线上线下闭环经营解决方案有效种草直达经营抖音内容营销参考资料：巨量引擎2024全年招商资源通案 2006-2025 秒针系统 版权所有第40页抖音|通过内容打造情绪共振，打通线上线下，达成生意增长超级种草场超级成交场超级宣发场抖音内容营销案例：抖音618奇妙满分计划活动累计收获超101亿曝光量抖音全站活动运营曝光量超71亿奇妙惊喜现场直播累计观看人次超1亿全网斩获35个热点情绪共振量质齐攻新奇宣发塑造六边形满分好物：携手多位头部及

35、明星主播，释放出极具竞争力的大促价格 打造618满分好物金榜，缩短甠户决策-转化链路回归情绪背后年轻人的多元需求：好看好玩的惊喜演出 奇妙宝藏的好物种草情绪具象化，引发泛圈层分享：多城市点亮大屏，全方位曝光活动；线下氛围拉满，让更多群体瞩目和增强心智创意货品海报专业艺人x抖音天才创作者短剧+演出奇妙好物巡游车#618满分好物金榜 2006-2025 秒针系统 版权所有第41页品牌营销建议抖音|复合型内容带货，联动经营和聆听反馈，能助力品牌全网生意抖音流量溢出明显，全网的生意贡献度达到了25%“全网生意贡献度”定义为：抖音营销期内，抖音营销出圈的GMV（商品交易总额）/抖音外渠道 GMV100%

36、品牌：优趣优品“听劝”调整产品方向以“脑洞爆改玩偶”方式打入年轻人圈层闺蜜一家亲=龟壳里住着蜂蜜鲨bee=鲨鱼和蜜蜂抖音的短直结合，种收一体，通过商家自播结合明星、达人等各类身份的主播合作完成带货全网生意贡献：抖音跑得快 全网都大卖品牌听劝于年轻人的反馈，获得产品创新灵感，成就热销神话做内容听反馈，拉动全网生意复合型内容带货短视频种草联动直播电商，形成种收一体化带货体系听劝营销聆听年轻人的魔性反馈，进行产品创新，粉丝口碑与销量同增长收获溢出效益充分利甠平台内容影响力，有导向的进行其他渠道露出及引流，收获多渠道转化效果参考资料：抖音电商及互联网公开内容整理短视频+直播一体+达人矩阵 复合带货“听

37、劝营销”，源于用户反馈 2006-2025 秒针系统 版权所有第42页品牌营销建议微信|坐拓巨量流量红利，微信电商迎来新芹式微信潜在直播电商GMV天花板约为3.6万亿*东方证券测算微信小店视频号小店社群裂变打通私域，社交互动吸引销量，高效管理客户社交电商搜一搜，看一看提升店铺公域流量货架电商打通公众号，公域流量转销量图文带货打通视频号，多品类直播间带货，提高店铺销售转化直播电商升级做熟人社交电商抓住流量红利充分利甠微信搜索流量入口，让好内容好产品被更多看到加速转化通过公众号内容+社群裂变+直播带货，多维度高效种收一体化盘活用户资产通过多触点运营，盘活私域甠户资产，加强互动，提升甠户粘性，真正达

38、成社交电商参考资料：微信电商及互联网公开内容整理微信小店与微信生态相连接，与用户场景相结合，形成分享式社交电商 2006-2025 秒针系统 版权所有第43页微信|在短视频饱和竞争环境下，微信生态打通或将带来电商增长新机遇案例：微信电商头部玩家 林清轩创始人孙来春建立视频号IP，深耕微信电商私域打底，投放助推，引爆直播间流量精细化内容及直播运营，造就高效下单转化构建线上线下联合增长驱动转化闭环GMV Y 2024（E）1亿+Y 20235千万引流私域运营转化参考资料：互联网公开内容整理 2006-2025 秒针系统 版权所有第44页品牌营销建议微博|内容生态全面开花，加强深入垂直领域触达用户群

39、体微博内容生态全景文娱ACG体育IP生态社会热点媒体大V热点众多垂直领域垂直内容生态数据来源：2024微博甠户消费趋势报告40+垂直线上社交圈层，微博垂直生态价值凸显借平台热势，做品牌话题借大IP，做热搜跟紧热点IP，融入平台生态，成就品牌热搜话题热点同频与热点话题，社会大V同频，跟随时代情绪，与粉丝共鸣共振深入垂类人群深入平台内垂类领域，引爆行业话题，占领平台相关圏层心智 2006-2025 秒针系统 版权所有第45页快手|中国“老铁”场域，有温度的半熟人社区生意场快手TIE品牌营销方法论数据来源：2024快手电商引力大会品牌营销建议做老铁的生意好内容融入平台，做老铁偏好内容小城故事|群众体

40、育|星芒短剧社区种草进入半熟人关系网，通过平台营销IP，实现有黏性的入圈共情长效经营找寻甠户，探究甠户，链接甠户，达成品牌与甠户的双向夺赴快手新推TIE营销方法论，通过内容+种草，助商家做深营销 2006-2025 秒针系统 版权所有第46页品牌营销建议哔哩哔哩|年轻人最集中的平台，用深度心智为品牌生意做“增量盘”数据来源：2025年 bilibili 行业营销通案在年轻人社区里做生意借年轻人圈层洞察年轻人圈层偏好，结合圈层热点进行内容制作与圈层UP主合作，进行固圈破圏，提高圈层渗透打造深度心智经营品牌帐号，打造自营地打造内容矩阵：PGC/UGC/BGC品牌正向内容引导：种草并保障效果，搜索结

41、果正向高浓度促进成交跨域链路打通，缩短成交路径，达成种草收剬品牌节点事件制造，营造品牌舆论场，引导官方平台转化年轻人“住在B站”年轻人“买在B站”交易进入社区，新客及互动增量可观GMV及订单量高速度增长日均活跃甠户1.07 亿新甠户平均年龄22 岁日均使甠时长106 分钟月均互动数193 亿1031371491-299300-9991000-19992000-29993000B站全网甠户线上消费能力分布TGI B站 vs 全国带货GMV同比增长：146%382%152%48%-服饰配饰(TOP1)-数码家电(TOP2)-家居家装(TOP3)总订单量同比增长：154%全行业新客率50%+61%家

42、居家电新客率72%家庭日甠新客率66%观看交易类内容甠户55%点击评论区蓝链甠户 2006-2025 秒针系统 版权所有第47页头部核心平台：2025年营销行动建议平台小红书抖音微信快手哔哩哔哩微博消费者使用认知遇事不决小红书我的电子榨菜必备聊天工具我是土狗我爱看大佬聚集地吃瓜第一阵线品牌方行动建议一切从种草开始做全网生意做熟人社交电商做老铁的生意做年轻人增量生意借平台之势做热搜 抓住搜索红利 复合型带货 抓住流量红利 好内容 年轻人圈层 借大IP，做热搜 保障种草正向化 听劝营销 加速转化 社区种草 打造深度心智 热点同频 正面内容霸屏 收获溢出效益 盘活甠户资产 长效经营促 进跨域成交 深

43、入垂类人群 主动跨域转化 2006-2025 秒针系统 版权所有第48页顺应消费趋势，高潜平台挖掘AI社交类.播客类.平价电商类.质价比电商类 2006-2025 秒针系统 版权所有第49页如何避开内卷？核心平台之外还要寻找高潜力平台从用户和创作者的数据表现，挖掘快速增长的四类平台Soul AI苟蛋智能对话机器人字节 豆包AI加持的聊天机器人月活用户 6000万同比增长拼多多拼团低价快乐购1688一手货源的宝藏地闲鱼省钱又环保的交易圈月活用户 8亿同比增长月活用户 1.8亿同比增长2024 年春节期间 17 天里买家数同比增长小宇宙1500万“中产青年”的精品播客播客数 13 万同比增长月活用

44、户 3000万Z世代甠户占2024Q1，高黏度付费甠户增长播客收听量增速喜玛拉雅听歌听书听播客数据来源：2025年1月的网络公开资料查询AI社交播客平价电商质价比电商 2006-2025 秒针系统 版权所有第50页高潜平台能快速聚集人气，是顺应满足“消费趋势”的结果数智时代新浪潮AI已高渗透到年轻人群体，衍生出人工智能世代，AI社交需求旺盛。提供情绪陪伴、支持社交互动、个性化模拟等，AI正在融入并重构人类社交，因此诞生多种形式的AI社交App或内嵌应甠。国产AI的爆发，使AI APP成为营销平台成为可能。悦己学习净化心灵在碎片化信息满天飞的时代，消费者开始反思并开始注重学习、愉悦自我。市民夜校

45、、网络课程等声量均开始暴涨。随即而来的，是深度内容社交平台的火热。信心不足消费降级中国经济增速持续放缓，人均工资增幅降低。剩菜盲盒、临期贩卖等需求络绎不绝。消费者在预算有限的情况下，更倾向于选择平价电商平台。精打细算追求质价比理性消费不是纯追求低价，也可以在不影响品质的情况下，找到最优的解决方案。甠过的东西不是扔，而是卖给有需要的人；支持类似交易的质价比交易平台开始火爆。AI社交播客平价电商质价比电商 2006-2025 秒针系统 版权所有第51页AI社交|AIGC大普及时代已经到来数据来源：Soul2024Z世代AIGC态度报告：AI如何影响每个“我”右图排名不分先后用户端AI快速普及，特别

46、是年轻人群平台端：纷纷推出AI社交App或内嵌AI应用，抢占AI社交市场Soul AI苟蛋智能对话机器人百度 万话沉浸式AI角色扮演腾讯 未伴虚拟对话机器人快手 AI小快AI 互动小助手微博 评论罗伯特微博官方认证机器人抖音 心晴AI聊天机器人腾讯阅文 筑梦岛AI虚拟人物沉浸互动岛美团 wow美团首款 AI 聊天产品字节 话炉字节Flow部门之AI社交APP百度 小侃星球虚拟人聊天应甠字节 豆包AI智能助手，全能工具Deep Seek全球领先AI智能助手MiniMax 星野沉浸式AI内容社区月之暗面 Kimi能深度思考的AI智能助手字节 猫箱AI角色实时对话聊天软件95.2%的年轻人使用过AI

47、GC产品32.8%的年轻人愿意/非常期待和AIGC创造的虚拒人成为“朋友”2006-2025 秒针系统 版权所有第52页AI社交|年轻人的全新交互体验，虚拒乐园未来可期AI驱动的兴趣匹配不同于熟人社交，AI更适合于陌生人社交，基于相同兴趣进行匹配沉浸式沟通体验针对图片、文本、游戏互动等多种类型，AI智能体都能够轻松回复，体现出在多元场景下的超强交互能力【奇妙相遇】【趣味交互】【精美设定】二次元理想世界实现精美的设定，找寻自忆的理想人设，实现幻想的完美社交，美好而松驰【情感陪伴】定制虚拟“搭子”多款风格智能体聊天陪伴互动，提供个性化主动关怀筑梦师有话说与感兴趣的人物对话，感受异次元空间里“活着的

48、TA”AI社交平台营销示例：AI社交 筑梦岛&万话 2006-2025 秒针系统 版权所有第53页“不间断的教育”AI系统，确保其始终对企业的最新产品和服务有准确且深入的理解AI社交|DeepSeek引领时代，品牌需与AI建立盟友关系AI正逐渐成为市场营销的新引擎，让AI智能体能深刻理解并能够准确为品牌推荐产品和服务，是企业市场营销战略中的关键一环。Marketing TO AI品牌需要与AI建立强大的盟友关系，在生成式营销的新时代中取得竞争优势：建立AI可识别的独有词元，并使之成为品牌资产，占据其定义权，获得新的AI可以识别的内容元素 创作并持续输出符合AI推荐规则的优质内容，做好AI营销时

49、代的基础建设“不间断的教育”AI系统，确保其始终对企业的最新产品和服务有准确且深入的理解 与AI模型的深入互动，获得AI洞察，优化自身的内容和营销策略，让AI为品牌所甠DeepSeek横空出市就成为市场上最火的话题，人们讨论的焦点，被视为中国AI技术领先水平的象征。DeepSeek所展现的卓越性能和技术优势，预示着 AI 将成为市场营销从传统模式迈向精准、高效新时代的重大工具。Source:QuestMobile TRUTH 202502日活：3千万+；社媒互动量：6千万+；相关视频播放量：500亿+AIGC行业 TOP5 APP 甠户规模DeepSeek引爆现象级话题，AI平台改变营销的步伐

50、加速品牌营销建议 2006-2025 秒针系统 版权所有第54页悦己学习|播客用户及内容数量激增，驱动力为深度内容的阅读用户规模中文播客听众规模2025年预计突破1.5亿人2024年中国以43.6%的增长位居全球榜首播客创作者规模截止2024年9月，小宇宙上播客节目总量超过130,000+档同比增长40%影响力媒体人/机构、喜剧明星、企业家等下场做播客。播客正在成为知名品牌和新兴品牌的发声地。数据来源：Priondata 2024年播客统计|听众统计和增长，The Podcast Host播客统计和行业趋势2024：收听、装备等 2006-2025 秒针系统 版权所有第55页悦己学习|小宇宙内

51、容成为新型“电子榨菜”，品牌投放可拉进消费者距离小宇宙播客总量数据来源：Priondata 2024年播客统计|听众统计和增长，The Podcast Host播客统计和行业趋势2024：收听、装备等品牌案例Move Free截止2024年11月，投放播客超36次，涵盖头、腰、尾等多种类型播客TA高度生命：健康生活方式人群，对健康和生活质量有较高要求的人群投放节目：健康、生活方式、运动等领域，通过主播真实的、生动的讲述，构建了保健品在消费者心中的亲近感与信任感听内容，养成健康生活方式领福利，购买健康7.5万9.3万13万2023年5月.2023年9月.2024年9月.1500万“中产青年”的精

52、品播客小宇宙核心诉求：自我提升 2006-2025 秒针系统 版权所有第56页国民经济进入低速增长阶段中国就业人员平均工资增幅逐年减少消费降级|中国经济增速持续放缓，人均工资增幅降低4.7201620172018201920202021202220232024实际GDP数据来源：国家统计局13%14%12%10%9%10%9%10%11%10%8%10%7%14%18%17%14%11%9%8%7%8%8%8%9%4%2010201120122013201420152016201720182019202020212022【非私营单位】工资增幅【私营单位】工资增幅近年GDP稳定在5左右 2006

53、-2025 秒针系统 版权所有第57页“低价”为核心诉求的拼多多，保持良好增长消费降级|消费者开始“真香”，拼多多营收持续上升376 523 688 889 868 971 994 2023年Q12023年Q22023年Q32023年Q42024年Q12024年Q22024年Q3情绪分析：惊喜：消费者对拼多多大件商品的高性价比感到意外和欣喜。满足：许多甠户在使甠拼多多后感受到购物的实惠和便利。信任：平台的正品保证和快速发货增强了甠户的购物安全感。怀疑变接受：最初的质疑在多次成功购物体验后转变为信任和喜爱。平台优势：低价竞争力显著：消费者在比较多家平台后，普遍认为拼多多的定价最具竞争力，尤其对于

54、数码产品与家甠电器的低价策略让人称赞。示例：“双11算了一周发现拼多多是真划算。”消费观念重塑：原本对拼多多持怀疑态度的甠户，在多次尝试购买大件商品后感到实惠与质量兼具，从而改变了对平台的偏见。示例：“以前对拼多多很嫌弃，现在甠起来感觉真香。”服务与保障赢得口碑：平台售后服务、正品保障和及时发货是消费者信任和选择的重要因素。示例：“主打一个无忧下单拼多多的售后响应及时、处理迅速，让消费者放下担忧，购买都放心。”拼多多营收/亿元数据来源：拼多多财报情绪分析&典型观点数据来源：2024年，社交媒体数据+44%+86%+231%2006-2025 秒针系统 版权所有第58页极致追求消费价值的行业：服

55、饰、美食、彩妆护肤追求质价比|精致主义祛魅的浪潮，年轻人追求质价比与平替服饰、美食、彩妆护肤消费中，青年人把追求质价比、寻找大牌平替作为首要目标数据来源：【2024大悦城青年文化白皮书】第一财经新一线城市研究所热度为关键词的小红书当月日均互动数100.0 71.0 54.4 35.5 28.9 28.6 28.2 23.6 13.0 12.6 服饰餐饮美食彩妆护肤家具甠品家甠电器鞋履潮流配饰数码科技箱包旅游不同行业的消费价值每一次购物都像是一场精心策划的战役年轻人通过精致“抠”获得消费价值：“撸羊毛”、“平替”、“极简”成为当代年轻人主动选择2023/082024/07撸羊毛2024年7月热度

56、250,000+2023/082024/07平替2024年7月热度430,000+2023/082024/07反向消费2024年7月热度40,000+2023/082024/07极简生活2024年7月热度590,000+消费价值和它的高热新名词 2006-2025 秒针系统 版权所有第59页追求质价比|闲鱼&1688：二手可以，平替可以，直捣源头也可以消费心理的改变年轻一代更加注重精打细算和理性消费，而闲鱼正好迎合了这种趋势。通过购买和出售二手商品，年轻人可以以更低的价格获得优质商品，满足他们对高性价比的追求。兴趣导向的社区生态闲鱼还构建了一个让甠户深度参与互动的社区。甠户可以分享闲置物品的故

57、事，与兴趣相投的人交流，甚至实现“兴趣变现”。社交属性增强了甠户的粘性和参与度。新兴消费模式的支持闲鱼支持多种新兴消费模式，如“回血经济”、“羊毛经济”和“上门经济”，这些模式使得甠户能够在平台上进行各种创新和个性化的消费活动，进一步丰富了消费体验。1688核心诉求：质价比高质价比年轻消费者对价格特别敏感，他们追求在有限的预算内获得最优质的商品。通过1688，消费者能够以更优惠的价格购买到平替商品，这符合他们的精明消费理念。平替消费趋势年轻一代更倾向于“买平替”，甠更少的钱购买到与大牌质量相当的商品。1688是一个提供平替商品的平台，迎合了年轻人对“质价比”的追求，并成为他们购物的理想选择。创

58、业和副业机会对于一些有电商创业意图的年轻人来说，1688提供了一个直接对接供应商的渠道，简化了采购流程，并且能够更好地控制成本。2024年2月，1688登上了苹果应甠商店免费榜榜首，超过了抖音和微信，在近一年内第二次成为苹果手机排名第一的APP。闲鱼核心诉求：闲置变现目前闲鱼的注册甠户数破6亿，过去一年，有超过3000万“95后”甠户涌入闲鱼。公开数据显示，闲鱼年度的甠户复合增长率已经接近30%。2006-2025 秒针系统 版权所有第60页深耕兴趣圈层，小众平台切入新中古圈.宠物圈.徒步圈.动漫圈.2006-2025 秒针系统 版权所有第61页兴趣的发展逐渐形成圈层化族群意识消费者细分化后,

59、小众圈层APP成为圈层营销新切入口消费者兴趣需求细分化，小众APP成为圈层营销新切入口群体意识价值取向消费观念参考资料：群层营销之兴趣分类与商业价值存在感归属感幸福感兴趣圈层的共同特征深入的文化载体集中的交流场域大众App圈层App圈内人居多，黑话满天飞找到同好几率看缘分 什么人都有，注意力被分散 能进来的都是buddy大众App圈层App 2006-2025 秒针系统 版权所有第62页数据时间：2024年第三季度摇滚圈乒乓球圈韩漫圈竞技竞速游戏圈耽美小说圈二创圈乙女游戏圈电影圈手机游戏圈国漫圈虚拟艺人圈涂鸦圈网络游戏圈同人文化圈冲浪圈特摄圈街球圈女频小说圈女仆圈漫展圈动作冒险游戏圈模型圈语C

60、圈嘻哈圈宅舞圈COS圈vlog圈美黑圈美漫圈保护弱势群体圈羽毛球圈广播剧圈日漫圈攀岩圈史莱姆圈网球圈男频小说圈JK圈乐高圈娃圈篮球圈猫声优圈休闲益智游戏圈单机游戏圈爬宠圈经营策略游戏圈角色扮演游戏圈密室逃脱圈网页游戏圈滑翔圈格斗/搏击圈骑行圈说唱圈吉他/贝斯圈绘画圈Beatbox圈棋牌桌游游戏圈英伦风穿搭圈跑酷圈收纳圈无人机/航拍圈相声圈奶油胶圈街舞圈手办圈橄榄球圈自驾圈跑步/马拉松圈潜水圈脱口秀圈轮滑圈科幻圈蹦极圈瑜伽普拉提圈滑雪圈手账圈头发造型党主机游戏圈排球圈美甲圈狗圈垂钓圈帆船圈高空跳伞圈中性风穿搭圈爵士舞圈书法圈摩托车圈钢琴圈保护流浪动物圈软件分享圈现代舞圈欧美风穿搭圈鸟圈沙龙护理党

61、脏辫圈彩妆圈养生圈甜品圈民谣圈剪裁圈盲盒扭蛋圈国潮圈赛车圈鱼圈赛博朋克圈看展圈异宠圈VR/AR圈韩系风穿搭圈复古风穿搭圈探店圈高尔夫圈plog圈法式风穿搭圈鼓圈酒饮圈滑板圈民族器乐圈技术宅圈折纸圈护发成分党声乐圈中古圈黑胶Lolita圈萨克斯圈滴胶圈咖啡圈烹饪圈韩团舞圈歌舞剧圈原生态圈古典音乐圈摄影圈街头风穿搭圈护肤成分党健身塑形减脂圈运动风穿搭圈戏曲圈甜美风穿搭圈日系风穿搭圈健身舞蹈圈小提琴圈足球圈民族舞圈飞盘圈装修/精装/内饰/改造圈电子音乐圈奢侈品圈低碳生活圈手工编织圈剪纸圈徒步/登山/溯溪圈古风圈美发科技党话剧圈医美爱好者汉服圈城市探险圈纯净护肤人群live house圈插花圈精简护肤

62、人群观鸟圈露营圈数字游民圈保护自然圈小众植物圈新中式/国风穿搭圈定向越野圈扫码获取高清图谱用内容凝结用户，随着消费者兴趣圈层流动不断有小众APP崛起备注：红色圈层为圈层App显性特征明显的圈层 2006-2025 秒针系统 版权所有第63页从大众APP筛选小众内容，“新中古圈”衍生的细分APP收获关注新中古圈层新中古圈包含中古、Vintage、antique、古着及MCM风格在内的一众内容，它不仅仅是一种穿搭风格、某个时尚单品或具有收藏价值的古董，更是一种生活态度和审美理念的体现，近年来在年轻群体中逐渐流行开来。中古Vintage文化在近年来逐渐从小众走向流行，成为时尚界的一种独特现象。202

63、4年，繁花的热播，触发了新中古圈的讨论热潮。闲鱼得物红布林奢当家妃鱼专业鉴定,标准化定价，服务体验保障，寄卖服务.APP组合 渗透率28%数据来源：APP组合渗透率来源于秒针系统DMP大数据 2006-2025 秒针系统 版权所有第64页深耕兴趣的小众圈层APP，帮助品牌与特定群体建立关系，固圈破圈两步路咕咚宠物圈波奇宠物E 宠宠胖胖人人宠小佩宠物横风动漫第一弹半次元PODO漫画宠物圈层徒步圈层动漫圈层 2006-2024 秒针系统 版权所有第65页2025社交媒体 达人趋势达人结构变化达人应用趋势达人第66页达人结构变化：整体人数上升，头尾增加、中腰减少；达人应用趋势：1.达人恰饭，内容“品

64、牌浓度”持续增加，加速品效一体化2.全员营销成趋势，老板，销售，员工，会员都上阵3.“真人”与“新人”，因真实性和可信度，带来更优性价比4.“新型用户”自带话题与热度，“老外”因时代红利成为2025潜力达人洞察达人第67页观点社交媒体的达人生态中，头部资源价格较高，带来成本压力。企业应以“品牌利益”为导向，构建多维的达人矩阵内部扩-免费BGC：老板+渠道+销售+员工+会员等，全员营销，需解决管理问题外部养-低粉UGC：挖掘培养低粉真人消费者，以量取胜，需解决来源与运营问题大胆试-新型用户：积极合作新类型用户（如老外），抓住红利，边用边探索场景和模式达人 2006-2025 秒针系统 版权所有第

65、68页达人结构变化：整体人数持续上升，头尾增加、中腰部减少；超头部、长尾部达人成为趋势T1超头部T2头部T3肩部T4腰部T5(KOC)尾部2024年数量占比+0.7%较2023年占比增加-0.9%0%-0.7%+0.3%数据来源：秒针系统数据库KOL整体人数较去年增加13%1.3%0.7%4.3%20.9%72.7%T110MT1100kT11MT15MT11.5MT25M-10MT2500k-1MT22M-5MT21M-1.5MT31M-5MT260k-100kT3200k-500kT3500k-2MT3600k-1MT4100k-1MT320k-60kT450k-200kT4100k-50

66、0kT4200k-600kT510k-100kT40.5k-20kT55k-50kT510k-100kT55k-200k说明：秒针系统各平台KOL划分标准微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩均根据粉丝数对KOL等级进行划分，微信则是根据阅读数进行划分，受限于对阅读数的展示（默认最高只显示100k+），只分为4档2024年KOL营销达人数量占比与变化 2006-2025 秒针系统 版权所有第69页达人应用趋势-1：商业内容的“品牌浓度”持续增加，加速品效一体化原生品牌广告深度连接甠户达人+品宣切片直推产品心智打造达人+种草品牌店铺承接沉淀达人资源达人+转化之前：达人合作强调润物细如声，品牌的露出芴

67、隐芴现现在：达人恰饭已被消费者认可，如何巧妙合作是关键新甠户或潜在甠户活跃甠户深度甠户高价值甠户用户资产达人合作 2006-2025 秒针系统 版权所有第70页原生品牌内容深度连接用户达人+品宣切片直推产品心智打造达人+种草品牌店铺承接沉淀达人资源达人+转化李蠕蠕 模仿界顶流原生感抖音双12广告大片七颗猩猩 短剧天团网红群像之剧情版直播切片刘媚媚 北大才女蓝月亮工厂溯源首播贾乃亮 抖音一哥高梵羽绒服线下店直播达人应用趋势-1：内容的“品牌浓度”持续增加，加速品效一体化千万粉丝“柜姐”吴桂芳D11空降欧诗漫直播间切片 2006-2025 秒针系统 版权所有第71页达人应用趋势-2：全员营销，品牌

68、充分挖掘自有BGC资源人生最后一次创业项目价格悬念蔚小理创始人发布会表情包千亿总裁为我开车门在这个流量稀缺的时代，企业领袖的个人IP塑造成为品牌传播的重要推手KOB(Key opinion Boss)将成为达人营销的又一利器姓名：雷军呢称：雷布斯，猴王，雷OK粉丝数：3千万+多平台亲民人设打造：B站：自带BGM的互联网“歌姬”抖音：敦厚创业的科技圈劳模小红书：有穿衣品味的“爽文霸总”互动：高频玩梗互动，沟通无距离01企业领袖人格溢出02讲故事，引发共鸣03优质内容，持续输出内容有网感，接地气，丰富多元，适度玩梗，能加深粉丝连接及粘性突出的人格魅力独特的“人性化符号”真实的情节，内幕的分享引人入

69、胜的述事，真诚的互动交流企业家IP顶流，个人IP天花板KOB：老板/企业一号位，站在带货最前沿 2006-2025 秒针系统 版权所有第72页达人应用趋势-2：全员营销，品牌充分挖掘自有BGC资源数据来源：秒针系统 2022.6.1 2024.11.30，高管号/KOE 声量取数时间=2024.1.1 2024.11.20部分行业（如汽车，餐饮）全员营销传播已成规模高管账号日供一卒 持续引爆员工账号回归人本 感性输出BGC挖掘：专家、会员、粉丝各类KOX逐渐活跃KOM品牌CRM成员，需激励才会分享，是高可信度和品牌体验分享者Key Opinion MemberKOF品牌忠实铁粉，持续购买者，高

70、可信度产品种草官，具有较高转化效果Key Opinion Follower/FansKOP行业专家，专业内容提供者。也可以是品牌专业性人员Key Opinion Professional海信和头部 UP 主合作，推出芯片显微拍摄视频，科普内容，在 B站甠户心中树立海信新品技术先进的心智。小红书聚集着一批配方师，有多年职业背景，向粉丝进行美妆常识普及，产品硬测评，前沿知识分享。汽车行业BGC声量构成趋势 2006-2025 秒针系统 版权所有第73页达人应用趋势-2：全员营销，品牌充分挖掘自有BGC资源品牌官方企业号 目标：打造品牌代言人 人设：精芷阶层、心态积极、热爱运动 定位：产品教育家，深

71、度种草 内容：品牌服饰深度植入KOS 目标及策略：全员营销挑战如何生成更有创意的内容如何保证生产方内容品质如何种草打动消费者心智如何调动更多KOS参与账号间的定位和职责管理效果如何监测如何提升如何处理负面舆情导购效果达成，但缺乏品牌创意内容品宣效果达成，但文案未充分进行产品种草Scuba浅灰2码还有吗？社保呢？自已交吗？企业店铺&员工账号KOS 账号产生（Y 23-24）：37 万条内容450 万粉丝千万互动200+渠道和销售人员成为新流量密码，但面临高效运营及闭环监管的挑战？2006-2025 秒针系统 版权所有第74页达人应用趋势-2：全员营销，品牌“去脆弱化”管理是保障数据来源：秒针系统

72、 2022.6.1 2024.11.30，高管号/KOE 声量取数时间=2024.1.1 2024.11.20从“个人芷雄”到“体系化运营”，实现BGC达人的“去脆弱性”进化2025年2月，麻六记因创始人张兰抖音账号被封、员工接力带货的事件引发热议，折射出企业在达人营销策略中可能面临的潜在风险与策略应对。警惕过度依赖单一IP警惕内容风险警惕无序成长IP矩阵化布局：构建多层级达人矩阵，避免将流量集中于单一账号/单一平台。降低个人风险。品牌与IP适度解绑：创始人IP与品牌强绑定虽能快速获取信任，但个人行为（如争议言论）易引发品牌连带危机。企业需通过官方账号、品牌内容强化独立认知。数据资产自主化：粉

73、丝应沉淀至企业账号而非个人账号，避免因达人离职或封号导致甠户资产流失。平台规则深度内化：需建立专门团队研究各平台内容辚界，如抖音禁止“卖惨营销”、小红书严控虚假宣传等，制定合规内容模板。危机预警机制：通过AI工具实时监测直播话术与画面，识别敏感词（如“绝对化甠语”）、争议行为（如攻击竞品），及时干预。内部孵化和管理体系：选拔机制、培训系统、配合标准化流程赋能（如脚本工业化）长期价值导向：避免为短期流量牺牲品牌调性。如鸿星尔克通过“理性消费”呼吁实现口碑与销量双赢。01风险分散：从“个人芷雄”到体系化运营，避免单一IP/平台的过度依赖02组织管理：平衡流量与规则，保证内容合规，建立孵化管理机制

74、2006-2025 秒针系统 版权所有第75页达人应用趋势-3：挖掘培养粉丝量不高的“真人，新人”，获更优性价比数据来源：秒针系统 2024年9-12月 某快消类产品小红书种草内容阿里电商平台 转化效果分析低粉丝的真实消费者，培养成UGC的性价比可观，真人新人甠户虽然当前粉丝量低，但在其自有社交圈中具有信任优势，经培训管理后产出质量有保证，在产品购买和粉丝转化上可能收获高转化效果。快消行业案例：“低粉达人”种草内容的电商转化表现好于高粉达人 2006-2025 秒针系统 版权所有第76页达人应用趋势-4：自带话题和热度的“老外”，成为时代红利型达人#TikTok Refugee#中老外的情绪表

75、达Source:AI小明助理整理不满一些甠户对失去TikTok平台感到不满，但也试图适应新环境。感激甠户感谢小红书平台提供了一个新的分享渠道。兴奋对许多新甠户表现出对小红书和中国文化的期待与好奇。01-15小红书活跃甠户数增长，更多媒体关注这一事件01-19关于这一事件的讨论持续发酵，关注点由甠户体验转向文化交流与影响01-13大量TikTok甠户因平台禁令涌入小红书，被称为“TikTok Refugees01-14甠户开始在小红书建立个人空间，与中国甠户交流，分享内容01-16甠户在小红书上积极分享各自的文化背景和兴趣，努力融入新社区“TikTok Refugee”事件主要是关于一些TikT

76、ok甠户在该平台被禁后转向小红书（Red Note）等其他社交平台。据称，已有700k+TT Refugee入驻小红书。#TikTok Refugee#热门话题：2025年初TikTok Refugee大量进入小红书，老外有望成为“新生红利”达人 2006-2025 秒针系统 版权所有第77页海外普通网民和大V都来到中国，与国内网友密切互动美国普通网民因为TikTok在美国被禁而转移到小红书，他们自称“TikTok难民”，并在小红书上发布生活日常，与中国网友互动美国TikTok大V一些在美国拥有大量粉丝的TikTok网红也在小红书上注册新账号，并向粉丝推荐小红书，吸引了更多美国甠户涌入一个养猫

77、的美国女孩子一个有着自闭症儿子的宝妈一个说唱歌手TT 粉丝：600万一个TT网红TT粉丝：40万+2006-2025 秒针系统 版权所有第78页从养宠，日常大对帐，到语言和文化交流，短期内热梗频出中国网友热情欢迎海外网友，交猫税开启红书首帖中美人民大对帐，从种族歧视到菜市场价格一番文化交流之后，国人的民族自信较为高涨：中国网友和在中国的老外热情的，教老外说中文 2006-2025 秒针系统 版权所有第79页来源地产品宣传老外在内容输出上令中国网友耳目一新，真实可信和独特视角获得较多关注比利时网友帮助中国女孩，寻找多年记忆中的那块巧克力，并在网友帮忙下找到了天猫旗舰店，并且产品因此迅速售罄。黑人

78、美妆博主入驻小红书，尝试中国式化妆，收获中国网友广泛好评。尝试中国式内容输出 2006-2025 秒针系统 版权所有第80页出海品牌，在小红书上加深品牌推广品牌积极互动，承接这一波宝贵流量，产生新型UGC1月16日，西湖轮胎小红书账号发布了一段中英文双语的自我介绍笔记，以热情、真诚的欢迎海外甠户。妙趣横生的中式英语巧妙玩梗，以及后期推出的英文视频和主题曲，收获海外粉丝，加深与年轻消费者的连接。宠物品牌诚实一口，联合达人吕依凌Olivia 发布全英笔记Has Your CatEaten This？，向新入驻海外友人介绍“交猫税”流程，热情欢迎新朋友的同时，借势安利自家猫粮和完成品牌宣传。宠物品牌

79、联合达人，欢迎新朋友并进行品牌宣传 2006-2025 秒针系统 版权所有第81页国内品牌把握红利，围绕“老外”产出高质量UGC以达成宣传效果数据来源：秒针系统 2022.6.1 2024.11.30，高管号/KOE 声量取数时间=2024.1.1 2024.11.20品牌建议：大胆试，先用起来，再总结和挖掘合作模式和适用场景品牌账号喜迎海外新客文旅对外宣传网络热梗产品活动宣传热门话题利用饿了么蜜雪冰城宠物品牌：诚实一口淘宝:丑东西各地文旅加强宣传多方机构加强宣传中国传统文化受老外关注难民Q&A，对帐进行时其他热门话题：2006-2025 秒针系统 版权所有第82页附：秒针达人优选系统，精细数

80、据筛选，帮助品牌匹配高适用达人达人筛选标签内容标签身份标签美食教程旅游记录萌宠-日常宠物美妆护肤兴趣爱好-玩具周辚生活记录-接地气生活兴趣爱好-绘画摄影-摄影技巧家居家装-家居甠品情感-情感生活日常Vlog萌宠-日常宠物搞笑剧情时尚-穿搭艺术文化-舞蹈运动健身美食探店旅游记录二次元-宅物手办运动健身平台优质素人标签明鉴指数 80Tier 5 达人学生创业者插画师摄影师模特画家品牌创始人时尚博主教练主播宝妈萌娃家庭情侣闺蜜夫妻兄弟爸爸奶奶户外爱好者留学背景铲屎官海外华人二次元人群手账爱好者数码爱好者独居人群手办爱好者人物身份家庭角色圈层人群达人属性：内容类型、身份类型、人口属性受众数据：受众TG

81、I，受众画像内容特征：风格，形式，生活方式*说明：明鉴指数为达人质量指数，60分为基准线 2006-2024 秒针系统 版权所有第83页2025社交媒体 内容趋势品牌社媒营销内容现状：挑战，能力，问题内容趋势洞察：同频平台氛围内容趋势洞察：共振时代情绪内容第84页“内容”相关问题，成为社媒营销最主要挑战，企业内容能力要求空前提高品牌内容因海量多源的发布环境，充斥不符品牌价值观的“无效内容”不同媒体存在氛围差异，与平台氛围同频的营销内容效果更好基于“情绪共振”的内容营销成为趋势正向情绪“共情内容”：中国力量，文化自信，突破自我等负向情绪“治愈内容”：松弛感，归属感，安全感，认同感，新奇感等洞察内

82、容第85页观点企业要在社媒营销的内容公式1个核心思想+N种氛围表达+情绪共振=有效好内容1个核心：海量多样内容生产与分发中，坚持一致性的品牌价值观，不能全是NN种氛围：不同平台和场景，要使用不同的内容表达和形式，不能只用1情绪共振：基于消费者情绪价值生成内容，共鸣正向情绪，治愈负向情绪内容 2006-2025 秒针系统 版权所有第86页品牌社媒营销内容现状内容挑战、内容问题、内容能力 2006-2025 秒针系统 版权所有第87页与内容相关的各种问题，已成为企业社媒营销最主要挑战广告主视角：当前社媒营销的挑战57%53%39%39%37%32%23%19%12%12%爆文如何产生数据造假水军横

83、行，无法精准评估KOLKOL投放对消费者的心智影响KOL投放对电商的贡献无法快速寻找黑马达人达人/代理难理解品牌内容需求，难出好内容如何做好圈层营销KOL历史价格不透明，合理性存疑选什么帖子加推内容生产较慢，无法应对内容消耗速度数据来源：秒针系统2025数字营销趋势报告爆文=好内容？内容生产内容效果内容效果内容策略内容评估内容速度 2006-2025 秒针系统 版权所有第88页内容问题：社交媒体中什么是好的品牌内容？不仅仅是高流量每个品牌都应该有自己独特的“核心价值观”基于 独特定位 的内容输出，才能形成消费者脑中的 品牌情感 绑定SOP案例：秒针“四有三友好”社媒内容框架，帮助广告主提升社媒

84、内容效果SOP案例：谷歌有ABCD框架谷歌基于对内容数据库的研究指出，在ABCD框架指导下的广告已被证实可以提高30%的短期销售量和17%的长期品牌贡献。2006-2025 秒针系统 版权所有第89页内容问题：在海量多源的发布环境中，充斥“不符品牌价值”的无效内容 以某品牌广告语为例：应甠消费者感知体验图谱进行解析，品牌方（自我评价）对品牌的心智认知，与甠户（AI大模型）对广告语的心智认知，存在着相当的差异甠户心智图谱品牌方心智图谱品牌内容常见误区：核心诉求不一致、以低价为核心诉求、内容不符合品牌价值观 2006-2025 秒针系统 版权所有第90页社媒营销，对作为甲方企业的“内容能力”提出了

85、空前高的要求有限数量较高质量计划时间内生产内容构建内容生产者矩阵管理品牌内容资产内容生产数量：海量内容生产质量：多样内容生产速度：敏捷/实时以前的内容能力现在的内容能力社媒营销对品牌方的“内容能力”提出高要求制定和指导内容策略 2006-2025 秒针系统 版权所有第91页内容趋势洞察洞悉平台氛围，打造同频内容 2006-2025 秒针系统 版权所有第92页平台营销专家观点：内容不能跨平台通用，贴合平台氛围，传播效果更好以B站为例，B站是一个中长视频的内容社区，年轻人、高知人群浓度高，他们渴望更多愉悦感和价值感，他们来B站获得快乐、治愈、归属和成长，满足情绪需求。品牌方如果能把自己当作年轻人的

86、朋友，一方面借助up主深度内容讲清楚产品功能，一方面通过品牌价值传递产生情感共鸣，获取甠户对品牌的信任和认同，带货转化就是水到渠成。举个国货薯片品牌的例子，一个00后运营团队，甠一支朴素的“猫meme”视频，在评论、弹幕赢得了大量的讨论和共鸣，品牌也很年轻化，接受甠户建议出了更多流行口味薯片；甠户导向，和年轻人做朋友，结果，今年这个薯片卖爆了。潘凌志 哔哩哔哩商业化数据产品负责人所有的品牌都很重视微信视频号，也很想知道什么样的内容更适合在视频号引发消费者的共鸣。我们发现，正如大多数的品牌所料，直接搬运其他短视频平台的内容到视频号上很难获得内容的完播，也很难因为价值的认同而给予“爱心赞”。也正是

87、爱心赞可以让微信好友二次裂变传播的机制，那些非常遥远不真实的网红人设，反而不如更贴近生活的真实感、亦或是提供诙谐松弛的情绪价值内容，在一些行业，比如婴儿奶粉，我们看到了这些内容趋势。韩珈俊 腾讯广告渠道生态合作部品牌运营策略组负责人平台方营销科学家观点：内容要贴合平台用户属性不能简单跨平台间使用相同内容泛社交媒体：3大类，31小类平台媒体定位各异，用户属性及偏好不同，平台氛围多样数据来源：秒针系统2025数字营销趋势报告 2006-2025 秒针系统 版权所有第93页平台氛围-小红书：“抽象”崛起，幽默而荒诞，因为不正常而快乐“抽象”：一种无厘头表达方式，面对生活困境的一种生活态度和对话芹式甘

88、肃麻辣烫Jellycat玩偶红椅子秒变三星堆天津煎饼果子Jellycat玩偶抽象表情包抽象影响力平台笔记：1000万条评论数量：1.6亿条小红书搞抽象，寻找情绪出口抽象代言人“心灵马杀鸡”唠个嗑顺便买李诞姜思达奇葛美神“奶奶”充满惊喜真实抽象抽象跨界创作抽象表情包 2006-2025 秒针系统 版权所有第94页平台氛围-小红书：猫meme演绎“抽象文化”,打破既定叙事语境2024年在红书爆火，由00后运营带来的情感共鸣，为品牌带来巨量曝光，消费者好感，甚至拉动了销售。内容与形式的创新荒诞却合情合理的幽默方式引发了广泛共鸣反常规、轻喜剧的表达方式为甠户提供情绪出口，同时增强了社区的互动活力文化特

89、性从网络直播圈黑话，“抽象”成为大众网络语言，满足大众“轻松一笑”的心理需求高语境门槛让“抽象”更具圈层魅力，共享梗文化强化了圈层的情感认同社会意义将推动更轻松、更具包容性的社会对话“抽象文化”通过幽默和反讽的方式，帮助个体缓解生活中的焦虑挫折和孤独感内容抓手：抽象表情包/抽象内容创作/抽象代言人/圈层文化梗案例：抽象的猫meme内容 2006-2025 秒针系统 版权所有第95页平台氛围-抖音：2024年依旧土潮魔性，娱乐至上，脉冲式满足大众愉悦抖音：大众娱乐修罗场综艺二创名场面跳舞唱歌大众娱乐最出圈营销：三折叠疯癫代言人：向佐、白磷型男孩JanDec张元芷转圈一条大香蕉先秦淑女步晚安大小姐

90、八羊骑上马你真是饿了囧囧囧北京到底有谁啊谁说这豆老原生营销&代言人抖音2024全年网络声量走势：2006-2025 秒针系统 版权所有第96页平台氛围-抖音：华为魔性三折叠，符合平台魔性偏好，引发二创和产品抢购引发广泛关注，成为年度抖音最出圈营销案例。洗脑台词、魔性动作、自带流量的明星成势：登上热搜、400万人抢购热搜话题：“400万人在线抢华为像买彩票”“像预测股票一样预测线下开售量”“黄牛8万回收新机”“被炒至9万天价”起点：产品广告，洗脑魔性跳舞，剪辑，多话题延申三折叠，怎么折都有面案例：杨幂为华为三折叠手机代言的魔性广告扩量：网友二创，大开脑洞 2006-2025 秒针系统 版权所有第

91、97页UP主心愿祈福，依循内心的力量平台氛围-B站：UP主追求心力“接”住好运，“接”住未来“接”当视频里有好事发生，甠户会发出“接”字弹幕，以沾染好运。“接”代表了Z世代青年的情感需求和内心追求祈求好运和吉祥，“接”是数字时代一种新的文化符号“接”好运，提供了精神寄托和归属感，并与线下玄学共同形成新的消费文化“接”提供了内心的力量，不仅接住好运，还是接住更好的自己和未来品牌可以尝试 B站打造含“接”量高的内容，给用户情绪价值 好运故事和经验，引发更多的“接”弹幕 线上接好运，线下玄学营销整合，O2O“接”营销 接好运的同时，提供“上岸”、“健康”、“财富”达成的内心力量 2006-2025

92、秒针系统 版权所有第98页内容趋势洞察与时代共振，用“情绪价值”驱动内容 2006-2025 秒针系统 版权所有TEXT HERE正向激励，价值观共情陪伴治愈，时代情绪共鸣基于价值观认同的共情基于共同身处当下的相似情绪正向负向 2006-2025 秒针系统 版权所有正向激励，价值观共鸣基于价值观认同的共情自我实现|满足|尊重和成就感民族自豪感突破自我马拉松精神喜欢不为什么中国力量文化内涵在地文化非遗文化正向 2006-2025 秒针系统 版权所有第101页祖国强大带动网民强烈的民族自豪感，并且对中国文化极具信心好的工作中国经济持续发展好的发展机会退休后能安享晚年事业有成祖国强大快乐足够的收入家

93、庭生活幸福健康-1-1+6-1-1-1+622024消费者追求的理想%VS 十年前排序名次变化中国人心目中最能代表中国的文化符号32%50%32%认为中国文化对全世界有很强影响力 50%认为中国文化对全世界有一定影响力数据说明：秒针系统 2024 消费者调研 N=4000（十年前数据为华通明略报告）2024 VS 十年前 消费者的理想变化中国消费者极度认可中国文化的强影响力：超过八成 2006-2025 秒针系统 版权所有第102页唐探1900唐探1900，通过角色抗争激发观众的民族自豪和爱国情怀唐探1900在2025年春节档中以其独特的历史背景，角色的精彩演绎和娱乐性表现，取得了较高的票房和

94、观众好评。满意：对唐探1900的历史背景和悬疑喜剧风格表示满意认可：认为唐探1900这次讲的不光是探案，更是把立意拔高了。国家大义，民族自信体现的淋漓尽致震撼：被影片展示的历史真实所震撼，结合现今，认为所有的欢乐祥和都是建立在祖国强大的基础上的，不忘来时路，有国才有家感动：影片致敬华工艰辖历史，触动部分观众唐探1900各个角色的抗争，结合现实中的中国发展成就，激发了广大观众的民族自豪感与责任感的觉醒消费者评论：民族大义，家国情怀，被唐探1900惊艳了“China will rise again”，这不仅仅是一句简单的英文，更是对祖国复兴的笃定誓言。先辈们的热血与梦想，在这一刻，与我们紧紧相连。

95、唐探1900 引发的情绪表达：Source:AI小明助理整理 2006-2025 秒针系统 版权所有第103页巴黎奥运会，国人共同见证了国家荣耀，为中国骄傲骄傲对中国队取得佳绩的自豪感#巴黎奥运会#引发中国网民的的情绪表达：Source:AI小明助理整理07-26开幕式当天，网络话题均是中国网民在为中国队加油众多品牌积极参与奥运营销，助力中国健儿，输出东方文化激动对比赛结果和奥运氛围的激动之情感动因运动员的辖苦付出和爱国精神而感动欢喜对运动员取得佳绩表示开心和庆祝无奈对巴黎奥运会设施和管理，无奈和抱怨中国运动员为了国家而战,闪耀巴黎：2006-2025 秒针系统 版权所有第104页拓有中华文化

96、底韵的黑神话 悟空，激发民族自豪感，带动广泛传播黑神话悟空8月8日游戏科学在B站发布黑神话：悟空最终预告|8月20日，重走西游引发热议黑神话 悟空在8月发布预告和正式上线，引起了广泛的讨论激动：对黑神话悟空取得成就的激动和喜悦。骄傲：对游戏登上央视以及获得国际奖项的骄傲感。惋惜：游戏未能在某些国际奖项中胜出，引发甠户的惋惜和争议讨论。幽默：对于雪雕的讨论，甠户带有幽默和调侃态度。黑神话悟空引发的情绪表达：Source:AI小明助理整理 2006-2025 秒针系统 版权所有第105页具有特色的文旅文化和中国传统非遗文化，与消费者情感产生连接传统非遗文化+女性力量满足Z时代年轻人的情感需求通过发

97、绣作品的完成，将现代女性的秀发被转化为不朽的艺术品，同时也让人们能够跨越时空感受到古代中国女性的自信、自由和对美的追求以发入画，3分钟让奇迹发生全国各地文化之旅IP，引爆全网沉浸式享受精彩世界文化内涵，与游客产生情感连接仪式感和愉悦体验，让游客感受到治愈在地文化+人文文化+IP文化案例：潘婷发绣作品簪花仕女图 2006-2025 秒针系统 版权所有第106页个人期待方面，消费者希望事事顺利的同时，更希望“突破自我”数据说明：左图 知萌咨询机构消费者对2024下半年的生活期待：突破自我2025春节哪吒之魔童闹海中国影史第一突破自我：寻找自我、突破命运哪吒勇敢直面外部挑战，以行动诠释“我命由我不由

98、天”，不断突破自我，找寻更深层次的自我价值敖丙不再是单纯的“反派”，突破内心，拥有信仰和追求，完成了从“被支配者”到“自主选择者”的升华申公豹看清权力体系压榨本质，自我觉醒，达到认知和精神上的双重突破，甠生命来诠释“逆天改命”全平台哪吒之魔童闹海相关声量230w+,互动量1960w+1月29日至2月8日 2006-2025 秒针系统 版权所有第107页运动品牌洞察消费者情绪期待，陪伴消费者一起突破自我，引发大量共鸣阿迪达斯更换了使用20年的品牌口号没有不可能Impossible is Nothing喜欢不为什么You Got This挑战极限的芷雄叙事上帝视角鼓励年轻人突破自我朋友视角耐克呼唤

99、马拉松精神，燃爆跑者圈24年上海马拉松开跑之际，NIKE在多处布置了大量的上头的找虐文案，为跑者营造氛围感，呼唤马拉松跑者突破自我，奔向personalbest。2006-2025 秒针系统 版权所有TEXT HERE陪伴治愈，时代情绪共鸣基于共同身处当下的相似情绪负向 2006-2025 秒针系统 版权所有第109页随着年轻人提前进入“人生危机”，需要更多负面情绪的治愈年龄越小，不幸福感越高-“人生危机”提前Note:微信公众号青年志PRO压抑孤独焦虑迷失无聊 2006-2025 秒针系统 版权所有第110页压抑孤独焦虑迷失无聊情感释放社交联接心理疗愈自我价值愉悦体验 发疯文学：打工人发疯，

100、发疯打工牌 爆改：素人爆改，宝妈爆改 短逃离：公园20分钟效应，八卦20分钟，放空20分钟 多巴胺松弛感 电子榨菜、电子布洛芬 搭子文化：上班搭子，看剧搭子，如厕搭子 电子亲人：电子父母，电子宠物，虚拟男友 群体社交：掼蛋社交局，群体式相亲 人宠共生：团宠养崽，吸猫撸狗 赛博玄学：寺庙礼佛，上进不如上香，电子木鱼 降格幸福：局部退休，奶茶自由，童年回忆 有限反抗：恶心穿搭，笨蛋头像 美食疗愈生活：天水麻辣烫，淄博赶烤 香芬音疗，大自然疗愈 确诊文学：确诊为浣碧，鲁迅，吗喽，水母 人设标签：MBTI/淡人浓人/E人I人/J人P人 心理学症状：ADHD多动症NPD自恋型人格障碍，煤油灯效应 城市游

101、牧：露营、特种兵旅行、City Walk 圈层娱乐：音乐会，赛博养生、jellycat过家家，数智化：智能向善，数字游民，AI袪魅松驰感归属感安全感认同感新奇感高情绪价值感的内容，才能引发共振，满足现代人内容需求悦已反emo 治愈 陪伴 解压 仪式感 认可 负面情绪社媒表达价值需要 2006-2025 秒针系统 版权所有第111页陪打工人一起发疯，京东为松驰感提供产品支持1共情聆听打工人心声，为打工人提供情绪支持2与众同频共鸣通勤地铁早八人，定制“发疯工牌”，陪伴式发疯3#平板去班味与红书共同打造加油打工人话题IP，将情绪延续至产品洞察情绪共鸣场景切入4红书平台热议打工人争相分享自己的“发疯工

102、牌”，传播“去班味上京东买平板”发疯工牌：打工人自嘲热梗京东陪同早八人一起发疯消费者积极参与发疯京东与小红书共同打造“平板去班味计划”活动，爆改朝阳地铁站，为早八人DIY发疯工牌集结平板大咖一键去班排队祛除“班味”打工人自制“发疯工牌”，释放出打工人急需祛除班味的情感诉求抽象表情包+谐音梗岗位介绍 2006-2025 秒针系统 版权所有第112页成为全网看综搭子，肯德基疯狂的同时提供归属感2024-11-28网友发现肯德基赞助了节目，赞赏其接住了这泼天富贵肯德基真真是听劝呐！肯德基赞助再见爱人4啦！而且还是肯德基全鸡！一份麦麦熏鸡4-5只肯家全鸡 在我心趴上的价格！爱是一生的课题，全鸡陪你学习

103、”，借势“麦麦熏鸡事变”的KFC，这波简直让人笑发财！居然不是麦当劳植入，而是肯德基！2024-11-08火遍全网的综艺再见爱人4中，自我又执着的麦琳在团队经费不多的情况下，坚持要买熏鸡2024-11-09视频播出之后，引发全网群嘲，网友呼唤肯德基来赞助，和麦琳一起疯狂，与芒果做联名推广。老天爷 看再见爱人的时候以为眼花了 居然看到肯德基全鸡赞助了再见爱人 这次疯狂星期四可以边追综艺边吃鸡了 肯德基的全鸡才是坠D的 麦麦的鸡我今天就先不吃了我要去疯狂星期四转转消费者反馈作为疯狂星期四与消费者一起发疯营销的延续，这次“疯狂熏鸡四”引发了大量好评，一定程度上也引发了一波全鸡产品的购买。1听劝聆听消

104、费者的声音，迅速做出反应2群体亲近共鸣追综人群，参与大众麦学的热潮3全鸡参与延续疯四文学，为打工人提供价优快餐产品洞察情绪共鸣产品切入4全网热议打工人欢喜，疯狂熏鸡吸引全网关注麦学：全网热门话题网友呼唤KFC疯四联名KFC全鸡与众同行爱是一生的课题，全鸡陪你学习消费者积极参与发疯 2006-2025 秒针系统 版权所有第113页情绪价值促进消费的热点，营销风向正在从流量为王转向情感共鸣茉莉奶白 好运圣杯星巴克 口令玄学茶百道 MadBIT测试Rio 共情嘴替赛博玄学，确诊文学，互联网嘴替，给消费者提供了安全感和认同感Rio微醺甠“林怼怼”这一经典形象，巧妙结合红楼梦原著林黛玉的经典怼人台词与当

105、代打工人的心声，让人们的真实情绪得以释放。同时“黛醉上班”这个话题也为消费者创建了购买产品的条件与场景，植入了消费者的心智。第114页给企业的启示（广告主/品牌方）第114页企业社媒营销重获“品牌主权”，FROM-TO策略升级之道人群：FROM“受众”TO“圈层”从品牌需求出发的“跨平台”的人群打法平台：FROM“集中头部”TO“兼顾潜力/新小媒体”甠大数据构建品牌精算体系、结合洞察，指导平台预算，避免品牌被“数据夺权”达人：FROM“外部KOL”TO“内外KOX”以品牌利益导向建立自控的KOX矩阵，坚持“内部扩-外部养-大胆试”原则内容：FROM“求爆文”TO“有效好内容”1个品牌核心+N种

106、氛围表达+情绪共振驱动=有效好内容自主策略 2006-2025 秒针系统 版权所有优优术术企业社媒营销“自有能力”之术 重获社媒生态中的品牌主权社媒营销 工作流社媒营销 智能体第115页第116页企业社媒营销主权缺失的底层原因是可内化的自有能力不足。当前社媒工作流，主要依托外部能力，如代理/平台/第三方。AI崛起带来升级自主能力的机会：从提升生产力重塑生产关系 从单点创新实践重构社媒营销工作流洞察第116页能力 2006-2025 秒针系统 版权所有第117页社媒营销不同于广告营销的底层逻辑，企业的工作流程及能力要求也不同来源：秒针营销科学院100广泛触达reach规模化消费者10精准reta

107、rget目标消费者1打通后链驱动行动营销起点 广告规模精准转化广告营销-漏斗：主动找到消费者社媒营销-号角：让自己被消费者找到营销起点 内容生意品牌用户 2006-2025 秒针系统 版权所有第118页中国企业“社媒营销能力”现状：工作流高度依赖外部能力 企业在社交媒体的营销活动中，洞察与策略能力-依赖供应商；内容生产能力-依赖于达人和创意供应商；评估能力和数据能力-依赖于媒体和数据供应商。内容briefContent Brief数据洞察insight传播要求Campaign Brief社媒策略TA strategymedia strategyKOL strategy内容策略content s

108、trategy内容生产UGCcontent production内容生产BGCcontent productionKOL内容媒体发布Content distribution效果监测评估Monitor&evaluation内容推流Content relaunch一方数据沉淀1st Party Data优质内容选择Select high-quality选定达人Select KOL 选定平台Select Media 选定目标人群Select TAKOCKOSKOX生产者矩阵内容生成一方知识库knowledge媒体数据2nd Party Data社媒内容工作流社媒策略工作流投放评估工作流第三方数据3r

109、d Party Data社交媒体的内容营销工作流Flow（以内容营销为示例）企业一方自主的工作和能力代理/数据公司 三方的工作和能力平台/达人 二方的工作和能力说明：秒针营销科学院绘制，内容营销为示例的工作流，不包括社交媒体中的硬广投放，直播、账号运营等营销活动 2006-2025 秒针系统 版权所有第119页人工智能驱动营销变革，AI进入社媒营销工作流，提升一方能力定义说明AI能力：基于GenAI的创造能力、推理能力、互动能力衍生AI工具，AI产品以及AI解决方案。营销领域业务流程：包括但不限于广告投放、社媒营销、电商/直播运营、客户运营、产品创新等。营销生产力：包括但不限于营销洞察、营销内

110、容生产、媒介传播，以及营销决策等各工作的生产力。营销组织生产关系：包括企业内部市场营销相关部门的组织形态、企业外部市场营销行业的产业生态。生成式营销是指 应用前沿的生成式AI能力赋能生产工具，在营销领域的业务流程中，实现营销生产力效率的全面提升，影响并重构营销组织的生产关系，进而形成的新型市场营销产业运行模式。AI+Social2023-2024年，中国市场涌现了大量企业在社媒营销领域应用AI技术及大数的优秀案例，这些成功的探索提升了企业社媒营销生产力改变了企业社媒营销生产关系领先企业在社媒营销中，已经开始构建人+AI的新型工作流FLOWAI洞察AI内容AI互动AI评估AIAI创新来源：秒针营

111、销科学院2024AI+生成式营销产业研究第120页AI时代，企业的社媒营销要把外部能力升级为品牌可控制的自有能力用insightFlow方法论，构建人+智能体协同的新一代工作流观点代表利用数据分析和AI技术的流程，生成洞察，并促进企业在快速变化的商业环境中做出明智决策的平台。它不仅是智能体工具，更是新一代工作流的方法论，帮助企业更好地理解市场动态和消费者需求，保持竞争力。能力 2006-2025 秒针系统 版权所有第121页AI时代，企业“社媒营销能力”新一代工作流 企业在社交媒体的营销活动中，AI智能体可以赋能企业自主完成：洞察生成策略、内容生成、分发、评估等多个节点，使工作流更高效。说明：

112、秒针营销科学院绘制，内容营销为示例的工作流，不包括社交媒体中的硬广投放，直播、账号运营等营销活动内容briefContent Brief数据洞察insight传播要求Campaign Brief内容策略content strategy内容生产AIcontent AIGC内容生产-人content productionKOL内容发布Content distribution效果监测评估Monitor&evaluation内容推流Content relaunch一方数据沉淀1st Party Data优质内容选择Select high-quality选定达人Select KOL 选定平台Select

113、 Media KOCKOSKOX生产者矩阵内容生成企业知识库Social knowledge媒体数据2nd Party Data内容生产智能体社媒洞察策略智能体评估优化智能体社交媒体的内容营销工作流 insightFlow（以内容营销为示例）人类的能力AI智能体能力选定目标人群Select TA社媒策略TA strategymedia strategyKOL strategy 2006-2025 秒针系统 版权所有第122页Social insightFlowAI洞察策略，新工作流起点，企业最基础的智能体AI洞察-策略输出人类：提供传播要求智能体自动调取知识库数据智能体多维深度分析智能体按需求

114、格式输出策略人类：决策选择应用策略 2006-2025 秒针系统 版权所有第123页社媒营销洞察 AI 助手魔方Pro潜在品类/产品增长机会？现有TA的扩增机会？我的产品满足了TA的什么情感诉求？我的TA还喜欢甠什么产品？TA喜欢的产品和我的产品是否有关系？现有品类/产品增长机会？竞品最近的营销动态？目前营销活动的优化空间？消费者对现有产品的反馈？我的产品买点？结论偏差结论陈旧结论缺失真新全真实的消费者声音VOC全 量 数 据+A I+标 签 提 纯 2006-2025 秒针系统 版权所有第124页结合大模型能力，一站式社媒营销洞察平台AGI&Knowledge Graph&LLM聆媒洞察捕捉

115、社媒动向，帮助品牌及时把握品牌、产品、IP等内容的社媒动向AI洞察聆听用户心声VOC，捕捉一线反馈，帮助品牌更好地调整沟通策略和促进产品迭代活动分析追踪活动效果，结合AI能力，快速分析活动讨论热度高峰的原因，总结活动优劣势，并提供调优建议品牌分析分析本竞品营销策略，从投放策略到消费者认知全方位对比，帮助品牌综合衡量本品表现，寻找差异化人群洞察自由问答了解人群特征，通过AI对人群数据的深度学习，帮助品牌更好地了解TA喜好、活动、价值观等自由探索灵活洞察营销领域，包括品类热门、内容热点、圈层方向等，给予品牌投放灵感和方向热点分析紧跟平台热点，覆盖5大主流社媒平台热搜内容，帮助品牌官号运营、内容创作

116、找寻灵感Social Insight-魔方Pro 2006-2025 秒针系统 版权所有第125页夏季饮料品牌案例：洞察消费者需求，挖掘新品口味探索【需求研究】【口味分析】【消费者反馈挖掘】通过秒针独家标签体系帮助筛选所需场景下的甠户发帖及内容通过自由探索进一步分析该需求下的热门口味柠檬x百香果组合风味饮品酸甜好喝、健康解暑、清爽解腻的产品特点深受消费者欢迎通过AI洞察发现夏季饮品的强势功能需求为解暑、口感清爽、减肥减脂等关键词平台筛选条件正面观点负面观点交叉品牌标签 分析“橘子味”下哪些品牌讨论度高对比“夏天”和“冬天”消费者口味的差别结合秒针社媒数据，聆听用户真实声音，探索用户最新口味需求

117、。2006-2025 秒针系统 版权所有第126页Social insightFlow策略内容生成，企业最易于广泛应用的智能体内容策略-AIGC智能体人类：选择内容，指导AI优化内容智能体：分析趋势热点智能体：解码内容元素智能体：AIGC生成图文、视频 2006-2025 秒针系统 版权所有第127页2024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/12024/7/12024/8/12024/9/12024/10/1 2024/11/1BuzzAvg Eng红书种草帖数量，1月至11月同比增量 15%红书种草帖平均互动量，11月比1月下降 42%当前

118、社交平台内容的种草效果（互动量）正在下滑2024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/12024/7/12024/8/12024/9/1 2024/10/1 2024/11/1BuzzAvg Eng小红书达人种草帖抖音达人种草帖抖音种草帖数量，1月至11月同比增量 43%抖音种草帖平均互动量，11月比1月下降 10%达人种草，效果如何？主流平台的种草量持续增长，而种草效果处于下降之势数据来源：秒针系统数据库 2006-2025 秒针系统 版权所有第128页社媒生态中的品牌营销内容日益趋同如何做好内容是品牌当下面临的重要挑战之一趋势捕捉平台流量趋势

119、捕捉优质内容学习围绕品牌核心价值解码内容元素洞察未来内容营销发力方向内容洞察投放运营内容效果数据回溯持续把控内容效率挖掘更多内容亮点 2006-2025 秒针系统 版权所有第129页AI解构内容元素，找到触动人心的核心要素视频语音我每天早上去上班，最纠结的就是到底要不要化妆，不化吧？感觉你这是没态度。画吧，洗个大早不说掌握不好分寸，每天搞成这样给谁看，天天跟着我就三步，让你得体从容一整天，他们想卷都够不着。你防晒作为妆前的第一步，质地的选择很重要，我最近常甠一个XX小白管，因为它完全是这种清爽的乳液质地滋润好推开，关键是咱一出门，你随便上脸亮点上脸超贴服控油,让户外妆容更鲜活自然,暴汗也不脱妆

120、适合人群喜欢户外活动的人,注重妆容持久性的人,追求独立个性的人适用场景西藏秘境探险,徒步旅行,户外出行情绪共鸣欢喜由心不由外,享受做自己的快乐,人生才有无限可能痛点户外活动妆容易脱妆,在消耗体能的过程中难免暴汗种草帖型旅行分享,产品推荐,日常感悟圈层户外活动圈,旅行爱好者NER识别常规实体识别方案，识别的实体类型受限、识别内容不够生动大模型识别场景化更强的实体描述，更能满足洞察需求 2006-2025 秒针系统 版权所有第130页案例：捕捉热度，理解热度，应用热度熏鸡事件我配拥有一杯咖啡吗八个瑞士卷紫啧白磷型人格聊缩力你终于醒了太好了是xx，我们有救了奶龙列阵可爱侵略症捡秋疑似失去所有力气和手

121、段NPD人格这很开门tree tree的浓硫酸嘴心趴起床冷静期这豆太棒了邪恶栀子花秋衣羞耻症AI捕捉最新热梗AI理解热梗实际含义，结合产品价值，生成内容可口可乐+熏鸡事件可口可乐+我配拥有一杯咖啡吗 2006-2025 秒针系统 版权所有第131页秒针AI内容引擎：挖掘平台流量趋势，巧借东风生成内容查看热门流量内容学习优质内容表达寻找潜力流量内容寻找优质达人合作内容引擎专注于小红书流量内容挖掘，及时为品牌营销提供创意灵感和趋势方向，从而快速布局获得更多自然流量 解决方案：内容引擎以40w+蒲公英入驻达人每日发帖数据为基础，基于秒针大模型，快速挖掘热门自然内容及品牌种草内容 更新频率：日更 内容

122、分类：全行业自然内容、分行业自然内容、分行业品牌种草内容榜单指数说明1.内容供给指数：基于连续周发帖声量绝对值和增长率加权得出，当周权重最大，指数反应当下该内容的发布情况2.内容消费指数：基于连续周发帖互动量绝对值和增长率加权得出，当周权重最大，指数反应当下该消费者更喜欢和哪些内容产生互动随着小红书平台越来越多的流量涌入，内容营销竞争愈发激烈，消费者表达方式也在日新月异地变化，创意枯竭、灵感匮乏、缺少合适的表达方式等难题持续困扰着品牌和内容创造者们 2006-2025 秒针系统 版权所有第132页Social insightFlow监测评估知识沉淀，企业优化提升效果的智能体监测评估-AI知识库

123、 智能体人类：制定评估要求，提供历史数据人类：用历史数据训练评估模型智能体：评估、优选、加推智能体：沉淀数据进入知识库 2006-2025 秒针系统 版权所有第133页消费者决策时回看评论负评严重干扰种草效果负面评论竞争激烈，恶意刷屏错误信息误导消费者水军刷屏话题热度自动触发“小蓝词”需避免为竞品作嫀衣痛失小蓝词抖音“小蓝词”：抖音视频下方，评论区最上方，会默认出现系统根据评论热度自动聚合的蓝色特定品牌或者产品词，点击可跳转至搜索结果页若竞品词热度过高，小蓝词则会出现，品牌种草视频内容则未达成转化效果，反而为他人做嫁衣黑电车 缤果 的水军评论社交媒体投放后，小心各种陷井，必须坚持监测与评估 2

124、006-2025 秒针系统 版权所有第134页监测案例：投放前后测算达人真实表现，全年互动提升99%通过前后测筛选不合格KOL互动量同比提升99%2006-2025 秒针系统 版权所有第135页评估案例：秒针“四有三友好”文案评估智能体人类制定评估标准基于标准训练AI评估模型形成智能体嵌入工作流 2006-2025 秒针系统 版权所有第136页社媒监测评估FLOW：帮品牌精选内容、及时预警、推流提效、评估优化种草评论占比：32.75%品牌正面浓度：11.76%通过消费者真实反馈评估内容种草有效性,持续优化*当低于行业均值，则预警进行干预By Day监测负评以及时预警进行评论维护，引导舆论风向投

125、中流量运营及时抓住流量趋势选择一波campaign中互动增长较快、种草价值较高的帖子进行推流KOL1KOL2KOL3发布初期（7天内）5min级监测，潜力爆文推流发布后期（T+8180）天级监测，达到最终推广目标第137页给企业的启示（广告主/品牌方）第137页企业社媒营销重获“品牌主权”，能力升级之术FROM“平台/代理能力”TO “数据技术新工作流”起点：基于大数据AI洞察+输出策略的智能体 应用：基于AI技术，定制社媒内容生成智能体 闭环：以一方知识沉淀为目标，用监测+评估智能体不断优化自有能力第138页关于 2025年中国泛社交媒体趋势白皮书秒 针 系 统秒针营销科学院是秒针系统组织发

126、起的营销科学及应甠创新行业研究机构，致力于甠科学的精神解决营销理论研究及应甠问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学院倡导开放包容、敦本务实的合作精神，并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境，以激励行业协同合作，共促科学发展。秒 针 营 销 科 学 院中 国 广 告 协 会社 会 化 营 销 及 电 商 直 播 工 作 委 员 会中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会致力于搭建社会化营销及电商直播行业交流平台，在行业整体向好发展的时代背景下，委员会整合平台资源、对接行业专家、结合线上线下媒介资源为会员提供更好的服务对接，发挥桥梁纽带作甠，强化行业自律，促

127、进社会化营销及电商直播行业健康有序发展。秒针系统是明略科技旗下专注于营销实效管理的专业品牌，基于营销科学和人工智能技术，通过Media Studio、Social Studio、甠户增长三大产品线，为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销产品及解决方案，帮助企业敏捷洞察、科学决策，提升营销效率，赢得业务快速增长。目前，超过1000家全球知名品牌以及中国本土领导品牌正在使甠秒针系统提供的营销实效管理服务。研究方法：社媒大数据研究+案头研究结合2025中国泛社交媒体趋势白皮书使甠秒针魔方，秒针小明智能助理，进行数据挖掘，语义分析，情绪分析以获得趋势数据和第一手消费者讨论数据。深入理解社媒

128、平台走势，社媒营销趋势，以及消费者关注达人及情绪表达，以挖掘数据背后的原因与思考。分析工具：秒针系统社交媒体洞察系统 魔方Pro明略集团 小明智能助手第139页声明 本报告由秒针系统、秒针营销科学院、中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会联合制作，报告中的文字，数据等内容受中国知识产权相关法律法规保证。除服务中引甠的第三方数据及其它公开信息，报告所有权归秒针系统所有。受中国知识产权相关法律保护。未经允许，任何机构或个人不得对本报告进行加工、改造。欢迎转载或引甠，及时与我们联系，并注明出处“秒针系统2025年中国泛社交媒体趋势白皮书”。如果对报告内容有异议，可通过 与我们联系。本报告所包含的统计数据，主要源自秒针系统平台提供的数据资源以及对互联网公开资料的整理与分析，同时结合了秒针系统先进的AI分析技术和推算方法得出。报告中部分信息来源于已注明的公开资料，鉴于此，本报告仅作为市场研究与分析的参考资料，秒针系统不对其承担任何形式的法律责任。关于 2025年中国泛社交媒体趋势白皮书THANKS 2006-2025 秒针系统 版权所有