传播文化行业体育经纪专题报告：从Endeavor看冬奥运动员IP培育-220223（20页）.pdf

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1、请务必阅读正文之后的免责条款部分 摘要： Endeavor 业务横跨体育、娱乐，通过多次并购铸就全球经纪巨头地位。Endeavor的发展历程可视作体育娱乐行业并购扩张的缩影： 1） 2009 年， WMA 与 Endeavor合并形成 WME，构成艺人经纪行业最大一笔并购交易；2）2014 年，WME 收购体育赛事运营及经纪巨头 IMG 形成 WME | IMG， 即现在的 Endeavor； 3） 自 2015年以来，通过战略性收购格斗赛事组织 UFC、营销公司 160 over 90 等不断扩展业务版图， 并积极开拓以中国为代表的新兴市场。 目前 Endeavor 已签约阿黛尔、 休杰克曼

2、、诺兰等 7000+艺人与导演，詹姆斯、德约科维奇、李娜等体育巨星与谷爱凌（现已解约） 、苏翊鸣等体育新秀，实现从体育到娱乐、时尚的全产业覆盖，既可充分挖掘个人商业价值， 又可为客户提供从赛事传播到 IP 商业化的一站式服务。 随着疫情防控趋于常态化，Endeavor 收入增速显著回升，2021 年前三季度同比增长42%至 35.7 亿美元，Non-GAAP 净利润同比增长 1179%至 1.95 亿美元，Non-GAAP 净利润率同比提升 4.9pct 至 5.5%，因并购带来的债务压力亦逐步减小。 我国职业体育方兴未艾，参加体育运动、观看体育赛事的人数仍有较大增长空间。根据艾媒咨询数据，2

3、017 年我国体育人口占比仅 34%，远低于美国的 70%以及发达国家 40-50%的平均水平。从观众参与度来看，2020 年 NFL、MLB、NBA 三大美国职业体育联盟合计收入达 237.8 亿美元， 其中 NFL 超级碗是最受欢迎的体育赛事，每年观看人数保持在 1 亿左右；与之相比，我国高国民度常规赛事仍存在提升空间，2020 年体育类节目在电视收视用户中的渗透率仅 56.9%。根据 “十四五”体育发展规划等政策指引，我国职业体育市场仍有较大发展空间。 以 Endeavor 为代表的经纪公司是推动体育赛事职业化发展、放大运动员商业价值的重要力量。输入国际赛事方面，Endeavor 成功引

4、进 UFC，并在 2020 年张伟丽卫冕后迅速扩大个人与赛事的影响力。输出中国人才方面，Endeavor 助力李娜实现“单飞”后的国际化蜕变，2011-2014 年间李娜稳居中国体坛财富榜首位；孵化体育新星方面， Endeavor 以敏锐嗅觉挖掘谷爱凌、苏翊鸣等 00 后小将，并在合理规划的前提下从体育、时尚等多方位开发其商业潜力，以 Endeavor 为代表的经纪公司正成为推动我国职业体育发展的重要一员。 风险提示：运动员竞技成绩波动、运动员解约、体育联赛发展不及预期等。 作者 相关报告 传播文化业MR：通向元宇宙的下一代通用计算平台 2022.02.20 传播文化业冬奥会完美收官，冰雪热度

5、有望延续 2022.02.19 传播文化业春节后国内投放热度减退，腾讯超级 QQ 秀布局社交元宇宙 2022.02.13 传播文化业博纳、阅文或为春节档赢家，Meta 主业有所承压 2022.02.06 传播文化业疫情考验春节档，黑马影片成功逆袭 2022.02.05 从 Endeavor 看冬奥运动员 IP 培育 体育经纪专题报告 相关行业： 传播文化业 2022.02.23 行业专题 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 21 目 录 1. Endeavor：谷爱凌、苏翊鸣身后的体育经纪巨头 . 3 1.1. 发展历程：横跨体育、娱乐，多次并购铸就巨头地位 . 3 1.2. 三大业务

6、协同性强，后疫情时期业绩显著回暖 . 6 2. 中国市场：职业体育方兴未艾，Endeavor 参与助推 .11 2.1. 职业体育：上游赛事组织与下游传播均有较大提升空间 .11 2.2. Endeavor 在中国：输入国际赛事，输出中国人才 . 14 eWbWwVhUnVaZzWmNrQrR9PdN9PoMqQpNnPfQnNpNjMoMsO9PqQuNNZnOmOvPtPmR 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 21 1. Endeavor：谷爱凌、苏翊鸣身后的体育经纪巨头 1.1. 发展历程：横跨体育、娱乐，多次并购铸就巨头地位 全球体育娱乐巨头 Endeavor 由艺人经纪公司