FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻（35页）.pdf

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1、 2022年北京冬奥会营销前瞻2 0 2 2 . 0 1201中 国 体 育 营 销 发 展 现 状内容目录02北 京 2 0 2 2 冬 奥 会 概 况03冬 奥 营 销 方 法 论3 01中 国 体 育 营 销 发 展 现 状4 1.711.92.22.662.9514.0%11.1%15.8%20.9%10.9%-100 .00%-80. 00%-60. 00%-40. 00%-20. 00%0.00%20.00%40.00%60.00%00.511.522.533.544.55201520162017201820190.480.590.710.911.2300.511.522.533.

2、544.55中国体育产业市场规模在过去几年一直在持续增长中国体育产业年产值和增长率（万亿元）中国体育产业消费市场规模（万亿元）数据来源：Fastdata2021年中国运动健身行业报告,国家统计局体育产业包括：体育服务业（体育竞赛表演活动、体育场地和设施管理、体育健身休闲活动等）、体育用品及相关产业制造和体育场地设施建设体育产业消费市场包括：体育用品生产经营、体育培训、体育竞赛表演等2019年体育产业年产值增长率开始降低，数据表明，这与体育用品及相关产品的制造& &销售& &出租的增长率降低有较大关联；体育用品相关产业增速减缓原因可能是：激烈的竞争和线下门店房租等压力使得体育用品品牌调整战略，因

3、此业务有部分收缩国家提出要提升体育服务业比重，体育用品制造业转而追求高质量发展，推动智能制造、大数据、等新兴技术的运用占GDP 0.80%GDP 0.80%占GDP 0.90%GDP 0.90%占GDP 0.94%GDP 0.94%占GDP 0.96%GDP 0.96%占GDP 1.14%GDP 1.14%5 z后疫情时代，消费者对体育健身的兴趣提升，行业未来有发展前景个人意识的提升疫情带来的身体健康和健康意识提升新技术促进了健身运动的发展直播和短视频平台有助于传播体育相关内容4.35亿日常参与运动健身56% 疫情后 保持或加强 运动30% 疫情后 开始 / 准备开始 运动5400万+ 运动健

4、身APP月活用户新技术 健身镜 智能鞋垫等直播平台可便捷地观看不同的比赛一站式服务：在一个平台上进行观看和讨论短视频平台记录比赛的精彩瞬间和制胜瞬间，提升非体育爱好者的兴趣度“十四五”体育发展规划全民健身计划（2021-2025）国家政策旨在鼓励全民参与健身和体育活动数据来源：Fastdata2021年中国运动健身行业报告主观意识科技营销政策6 在有国际影响力的赛事活动中，中国品牌扮演着越来越重要的角色相较其他国家，中国和中国品牌已逐渐走出疫情影响，复苏强劲部分中国品牌渴望通过体育营销拓展海外市场体育营销的灵活营销节奏为品牌提供更多营销机会部分中国品牌希望通过体育营销重塑/ /强化品牌形象20

5、15-2019年间 中国品牌赞助支出的复合年增长率为：8.9%中国品牌将在未来10年全球体育赞助市场中贡献 1/3的增长以上五大因素极大地提升了中国品牌参与体育营销的意愿数据来源：尼尔森赞助价值的变化体育话题热度高且容易激发消费者“ “民族自豪感” ”7 男性、中青年人群及中高家庭月收入人群是较典型的中国体育消费者27.5%25.5%22.4%15.1%9.5%109 106 102 89 82 50607080901001101200.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%15-2425-3435-4445-5455+男性偏多以年

6、轻人为主家庭月收入较高58% 58% （i i 112112）42% 42% （i i 8787）男性受众渗透率高，且更容易受到体育营销的影响，相比较来说在生活中会做出更多的购买决策在未来几年内，男性仍然会是体育营销的主要目标人群。不过品牌需密切关注近些年来持续增长的女性体育群体数据显示，不同年龄段的消费者有不同关注运动的方式3535岁以下：参加体育活动（50%以上）可赞助本地/学校比赛或运动场馆35 35 - - 4444岁：在电视（46%）/视频平台（17%）观看比赛可利用视频/OTT平台进行营销推广4545岁及以上：参与/观看运动的总体意愿下降。电视（39%）成为主要媒介触点OTT可成为