中国广告协会：2022元宇宙法律系列虚拟数字人法律研究报告（19页）.pdf

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1、元宇宙法律研究报告系列虚拟数字人法律研究报告Metaverse中国广告协会数字元宇宙工作委员会元宇宙法律研究报告系列天风证券认为，数字人、虚拟人、虚拟数字人三者的概念在严格意义下有细微的差别。虚拟人的身份是虚构的，现实世界中不存在的。数字人强调角色存在于数字世界。虚拟数字人强调虚拟身份和数字化制作特性。本报告所探讨的虚拟数字人，是指多技术结合之下，依靠技术设备呈现，具有人的外观、动作和语音等特征，以数字形式存在的虚拟形象。虚拟数字人的概念始于20世纪80年代美国国立医学图书馆发起的“可视人计划”，此后随着技术的不断进步，虚拟人的发展亦随之走向成熟，从技术层面观之，一般认为，虚拟人的发展历程经历

2、了萌芽、探索、初期、成长四个阶段。萌芽阶段的虚拟人制作技术尚不成熟，虚拟人大多以手绘为主，或由真人演员化妆扮演而成。主要代表如英国在1985 年为音乐视频节目创造出的主持人形象 MaxHeadroom，在当时的技术条件不足以用计算机制作虚拟人的情况下，这一人物形象由真人演员在化妆师和造型师的配合下在蓝屏前完成拍摄，由于这一形象跳出了特定作品的局限持续存在，不少人因此将 Max Headroom 追溯为第一个虚拟人。同期日本动画超时空要塞中的女主人公林明美则是以动漫角色的身份进入公众视野，随后动画公司以此为基础将动漫插曲制作成专辑发售，林明美也成为了虚拟人发展史中的第一位虚拟歌姬。探索阶段虚拟人

3、的发展得益于计算机技术的进步，CG、动作捕捉等技术的成熟颠覆了传统的虚拟人制作，逐渐取代以往手绘或真人扮演的虚拟人制作模式。具体元宇宙法律研究报告虚拟数字人中国广告协会数字元宇宙工作委员会元宇宙法律研究报告系列而言，21 世纪初，影视领域的数字替身便是这一阶段虚拟人应用的显著代表，数字替身可运用动作捕捉技术从真人演员形象中提取相应数据制作数字替身完成影视作品的拍摄，电影指环王便采取了这一技术。虚拟人发展进入初级阶段主要得益于深度学习算法的突破，这一技术革新使虚拟人制作方式得到简化，同时，此时人工智能发展迅速，成为这一阶段虚拟人实现“数字化虚拟人体”的重要工具。这一阶段数字员工、数字主播、虚拟偶

4、像相继推出，在各行各业应用日益广泛，如新华社在乌镇第五届世界互联网大会上对外宣布对中国首个“人工智能主持人邱浩”正式上岗，便是我国虚拟人领域的一次重大突破。现如今，虚拟人发展步入成长阶段，随着技术的不断突破及元宇宙概念的构建，虚拟人或将不再是少数、个体的存在，而将在各领域迎来新的发展与突破。从市场的角度而言，虚拟人应用也将从传统的文娱影视等领域发展到日常生活的各个方面，更为纵深参与现实世界。如何定义并划分虚拟数字人一直以来观点纷呈。梳理发现，当前研究者对虚拟数字人划分标准主要有两种倾向：一种着眼于虚拟数字人的实用价值，以其功能为依据分类；另一种则从虚拟数字人的外观形象与设计方式出发，以其外在形

5、态进行划分。从实用主义的角度出发，可将虚拟数字人以其功能与应用为依据分类例如，有人根据其功能和价值将虚拟数字人分为传播传媒类、专业服务价值类、生活陪伴类；亦有人从应用角度出发，将其分为塑造人设和形象的人格型虚拟数字人和突出实用价值的实用型虚拟数字人两大类，并又细分为内容型和形象型，以及功能型和虚拟化身四小类。而从虚拟数字人的外在形象出发，天风证券在其研报中提出了一种较为全面的划元宇宙法律研究报告虚拟数字人中国广告协会数字元宇宙工作委员会元宇宙法律研究报告系列分虚拟数字人的方法，认为“人格形象”和“图形维度”是划分虚拟数字人的两个常见依据，以人格形象为划分标准，虚拟数字人可划分为虚拟 IP 和虚

6、拟化身两类。虚拟 IP 是指在现实生活中并不存在对应真人，其外貌特征、基本人设、各类偏好及背景信息均为人为设定的虚拟数字人。虚拟 IP 的应用当前主要集中于文娱领域，近年来，多次出现的艺人失德事件导致使用真人 IP 的风险增加，虚拟 IP成为品牌方选择代言人的新思路。如美妆品牌花西子为向消费者营造一个古典东方美人形象，便创造了同名虚拟形象“花西子”作为自己的品牌代言人。此外，Prada 品牌也使用了虚拟数字人 Candy 代言了品牌同名香水。虚拟化身是以真人为依托创造自己在数字世界的虚拟化身，以设计真人脱离于现实世界第二分身的形式满足个人对虚拟身份的需求，其主要应用于互联网社交、游戏、虚拟内容