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1、艾瞰系列:春节假期商圈及文旅大数据观察文商旅协同促进消费回暖，假日经济多点开花2025 iDigital Inc.部门：消费事业部22025 iDigital I春节假期商圈及文旅大数据观察报告阅读说明 报告观点快读 商圈及文旅数据库说明覆盖范围：基于运营商数据进行分析，库内推总用户量为10亿+。名词解释出行游客：离开常驻地，且在非常驻地驻留时长超过阈值的人口常驻地：在工作或休息时段内频繁出现，且驻留时长超过阈值的地理位置城市人流量指数=城市人流量/全国城市人流量平均值*100商圈人流量指数=商圈人流量/全国商圈人流量平均值*100机场旅客量指数=机场旅客量/全国机场旅客量平均值*100 报告

2、系列介绍艾瞰系列是艾瑞数智基于与运营商建立的深度合作，推出的大数据专题分析报告。本报告重点聚焦2025年春节期间文旅出行与核心商圈活动的典型特征与趋势，涵盖全国范围内的文旅目的地/商圈/商场的人流量、人群画像等关键维度。报告旨在为文旅行业、商业地产、零售品牌以及相关行业决策者提供假期出行与消费的全景洞察，协助企业掌握文旅及商业活动发展脉搏，制定更具竞争力的运营策略。春节人员流动量创新高，旅游消费全面回暖 空铁联运服务升级，激发长距离出行意愿 高线城市强者恒强，低线城市或凭非遗活动焕新机 国内沿海城市游客增长明显 文化认同和沉浸式体验驱动博物馆人流与热度双高 文旅市场带动商圈客流增长，吸客留客能

3、力双提升 中心城市商圈人流领跑，特色商场聚客力彰显 商旅综合体成为游客城市消费和文化体验重要载体 出行服务及娱乐等需求旺盛，假日经济多点开花文旅大数据洞察商圈大数据洞察32025 iDigital I春节人员流动量创历史新高，旅游消费全面回暖春节受“非遗Buff”加持，国内居民出行及国际游客入境游火热，展现旅游市场新活力。外国人出入境人次同比增长22.9%，彰显中国春节文化国际影响力。出行人群中80后与90后占比近半数，展现消费主力对旅游出行及文化体验的兴趣与追求。来源：2025年综合运输春运工作专班、文化和旅游部；iDigital商圈及文旅数据库。注释：游客定义：离开常驻地，且在非常驻地驻留

4、时长超过阈值的人口。春节假期全社会跨区域人员流动量23.07亿人次同比增长7.7%国内出游总花费6770.02亿元同比增长7.0%春节假期国内旅游出游人数5.01亿人次同比增长5.9%内地居民出入境：767.1万人次同比增长5%港澳台居民出入境：573.7万人次同比增长5.6%外国人出入境：95.8万人次同比增长22.9%2025年春节假期人员流动&出行情况1月28日-2月4日(农历除夕-正月初七)2025年春节假期出行人员年龄段1月28日-2月4日(农历除夕-正月初七)00后,18.3%70前,13.0%70后,20.0%80后,26.4%90后,22.3%42025 iDigital I空

5、铁联运服务升级，激发长距离出行意愿2025年春节假期，深圳宝安机场、成都天府机场、北京大兴机场等空铁联运机场旅客量指数高企，彰显出游热情高涨。成都天府机场的省外旅客、北京大兴国际机场及上海虹桥机场的市外旅客均过半，凸显长距离出行需求的旺盛。空铁联运服务的持续升级，不仅拓宽了旅客出行选择，更激发了出游意愿，进而推动出游人数与旅游消费的双重增长。未来，随着服务的不断深入，空铁联运将进一步提升运输效率，促进区域经济发展。2025年春节假期热门空铁联运机场的旅客量指数序号机场旅客量指数1深圳宝安国际机场29.8 2成都天府国际机场24.9 3北京大兴国际机场22.7 4重庆江北国际机场22.2 5上海

6、虹桥国际机场19.4 6海口美兰国际机场16.4 7郑州新郑国际机场13.1 8武汉天河国际机场12.5 9三亚凤凰国际机场12.4 10成都双流国际机场12.0 2025年热门空铁联运机场的旅客来源省份来源：iDigital商圈及文旅数据库。注释：机场旅客量指数=机场旅客量/全国机场旅客量平均值*100；来源省份：即常驻省份，在工作或休息时段内频繁出现，且驻留时长超过阈值的省份。省内旅客：45.5%省外旅客：54.5%广东省：6.2%浙江省：4.0%江苏省：3.6%市内旅客：40.4%市外旅客：59.6%河北省：8.7%广东省：8.7%浙江省：5.1%市内旅客：45.1%市外旅客：54.9%