美柚：年轻妈妈悦己行为洞察（20页）.pdf

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1、年轻妈妈“悦己”行为洞察01孕妈、宝妈购买美妆和护肤产品时，更看重产品功效，对固定品牌偏好较弱关于美妆和护肤，孕妈、宝妈都在聊什么0203年轻孕妈爱孩子也爱自己调研用户以90后、95后孕妈、宝妈为主90后、95后妈妈群体总体占比超过70%数据来源：美柚数据用户基本信息用户所属年代分布80前0.5%80后4.9%85后14.2%90后39.8%95后33.5%00后7.2%80前80后85后90后95后00后备注：定向用户调研，调研对象：孕期、辣妈身份用户；样本量3300+（两个身份用户数量1:1）年轻孕妈爱孩子也爱自己0%10%20%30%40%50%60%70%80%孩子自己父母老公公婆各家

2、庭成员在宝妈心中的第一位和第二位排名第一位第二位“孩子仍是核心”，孕妈对自己的关注度相比宝妈更高无论是孕妈还是宝妈，将孩子放在第一位的妈妈占比最大；孕妈相比宝妈，对自己的关注度更高数据来源：美柚数据0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%肚子里的宝宝自己父母老公公婆各家庭成员在孕妈心中的第一位和第二位排名第一位第二位备注：问：以下各个家庭成员在你心中的地位排序，孕妈、宝妈身份用户数量1:1家庭地位孕妈对自己的关注度比宝妈更高家庭消费协商决定，孕妈们自身消费占比最大在家庭集体或大笔消费中，主要由夫妻协商进行；孕妈在自己身上的消费占据家庭消费的最大头；孩子出生之后，主要的家庭

3、消费由自身转向了孩子家庭地位56%27%13%3%1%在家庭集体消费或大笔超前消费中，更多时候谁主导决策？不一定，但都是和老公协商决定我自己老公公公婆婆爸妈55%49%44%82%31%0%20%40%60%80%100%120%我自己孩子家庭集体支出老公爸妈公公婆婆在家庭消费中，在谁身上的支出占比较大孕妈宝妈孩子出生之后家庭消费由自身转向了孩子数据来源：美柚数据不一定但都是和老公协商决定我自己老公“悦己”不一定非要特殊日子，仪式感可以自己来创造近半年，超71%的孕妈、宝妈都有为自己买东西犒赏自己的行为悦己心理3.7%3.8%7.5%10.6%14.8%17.1%18.8%28.7%30.0%

4、30.0%0%5%10%15%20%25%30%35%元旦圣诞节妇女节情人节重要纪念日其它春节完全没有过自己生日电商大促类“节日”(如618、双11等)最近半年的特殊日子，妈妈们在什么情况下买过东西犒劳自己【其他】“每天都是节日都要好好爱自己，想买就买”“犒劳自己不需要分节日”“想要就买”“随时想赏就赏”“高兴想买就买了”“没有固定的日子 开心就买”数据来源：美柚数据超七成孕妈、宝妈在服饰上消费占比最大护肤品、家居用品成为除服饰外，消费占比最大的两个方面鞋子、化妆品也有一定消费空间悦己行为77.1%68.8%50.8%33.0%22.6%76.8%74.9%48.0%25.1%30.6%服饰护

5、肤品家居用品鞋子化妆品其它首饰玩具手办美容包包数码产品美发美甲孕妈、宝妈平时在自身消费上的占比情况孕妈宝妈备注：问：平时在自己身上的消费，占比最大的主要在哪三个方面呢？数据来源：美柚数据孕期对妈妈们护肤习惯的影响精简更换护肤产品怀孕期间护肤时间减少、精简护肤品使用的妈妈们约占40% 由于孕期特殊性， 约三成妈妈们会更换原先的护肤品护肤0%5%10%15%20%25%30%35%40%不太记得了以上均没有，怀孕没有影响更加注重了，会花费更多时间护肤自己很少护肤对护肤品进行了精简有更换之前的护肤品不太关注了，护肤时间减少（最近一次）怀孕期间，妈妈们面部护肤习惯有哪些变化备注：结论中40%为选择“不

6、太关注了，护肤时间减少”或“对护肤品进行了精简”的用户数去重计算而得数据来源：美柚数据怀孕期间，有四成的孕妈仍然保持了化妆的习惯美妆疫情特殊时期，因为戴口罩原因，有长期化妆习惯的孕妈、宝妈中，精简妆容、坚持化妆、不化妆的占比基本维持在1：1：1的比例58%27%15%怀孕后，你还坚持化妆吗？怀孕前化妆，怀孕后基本没化妆了怀孕前、后都化妆，但因为怀孕更换了化妆品怀孕前、后都化妆，化妆品也没有更换，继续使用31%35%34%最近因为出门戴口罩，你化妆会有什么变化？还是会化，跟没戴口罩之前差不多还是会化，但化得比之前简略多了基本不化了化妆品没有更换继续使用基本不化了还是会化但化得比之前简略多了因为怀