QuestMobile：中国移动互联网发展启示录-育儿母婴行业（38页）.pdf

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2、跃用户7 7日留存率日留存率QuestMobileQuestMobile用户行为价值（用户行为价值（UBVAUBVA）模型指标说明）模型指标说明Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月用户行为价值（用户行为价值（UBVAUBVA）综合指数）综合指数发展度发展度活跃度活跃度贡献度贡献度月活跃用户数月活跃用户数月人均使用次数月人均使用次数月人均使用时长月人均使用时长月人均使用天数月人均使用天数月线上消费月线上消费20002000元以上元以上终端价格终端价格30003000元以上元以上03育儿母婴育儿母婴行业行业本篇核心观点本篇核心观点Source：Que

3、stMobileQuestMobile 研究院 2021年12月从单一产品或服务向多场景发展：从单一产品或服务向多场景发展：单一的服务或产品不能满足用户多样化的需求，为了更好的满足用户和实现商业变现，行业未来趋向多场景发展。多渠道布局触及用户：多渠道布局触及用户：随着育儿母婴群体触媒习惯的变化，趋向多内容平台布局多渠道触及用户。线上线下融合发展：线上线下融合发展：育儿母婴行业预计将呈现线上与线下相融合的发展态势，以便触及更多的孕育场景，拓宽服务边界。向数字化发展：向数字化发展：伴随移动互联网、大数据、云计算和AI智能技术的发展，可实现精确挖掘用户的需求，并精准满足用户个性化的需求。1423标志

4、标志事件事件2000年乐友网上线，广州妈妈网成立2005年育儿网上线2007年宝宝树上线2013年亲宝宝APP上线2015年育儿网港股上市2017年宝宝树宣布开设惠及全民的社区连锁早教中心2019年亲宝宝“在家早教”全新升级上线2020年妈妈网孕育“在家早教”板块上线阶段阶段特征特征互联网兴起，在线母婴社区类平台逐渐成为年轻父母获取孕育知识和分享孕育生活的主要渠道，母婴电商市场也逐步兴起PC端产品向移动端拓展，智能育儿工具类产品陆续上线，且探索线下发展，行业生态愈加丰富行业整体进入应用成熟期，营收更加多元，并积极探索新的服务及产品以满足用户需求代表性代表性平台平台Source：QuestMob

5、ileQuestMobile 研究院 2021年12月育儿母婴行业发展历程图谱育儿母婴行业发展历程图谱育儿母婴行业发展育儿母婴行业发展历程历程行业成熟阶段行业成熟阶段快速发展阶段快速发展阶段探索阶段探索阶段20002000年年20112011年年20192019年年亲宝宝宝宝树孕育 妈妈网孕育亲宝宝宝宝树孕育 妈妈网孕育目录目录ContentsContents行业整体和市场特征分析行业整体和市场特征分析行业典型APP分析行业用户画像分析行业未来发展预判伴随科学育儿理念的深入发展，育儿母婴行业规模保持平稳增长伴随科学育儿理念的深入发展，育儿母婴行业规模保持平稳增长Source：QuestMobi

6、leQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月7,3427,3017,3397,1677,6657,5377,5037,9328,1058,0288,4732.3%-5.4%-7.9%-9.0%0.6%3.0%2.2%8.6%10.4%12.0%10.6%05,00010,00020202020- -20212021年年 育儿母婴行业育儿母婴行业 月活跃用户规模及同比增长率月活跃用户规模及同比增长率月活跃用户规模同比增长率单位：万市市场场表表现现挑挑战战威威胁胁发发展展机机遇遇随着用户需求的精细化和高端化，育儿母婴细分行业流量相较去随着用户需求的精细化和高端化，育