诺凡：诺凡巧克力品牌诊断项目诊断建议书（59页）.pdf

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1、诺凡巧克力品牌诊断项 目 诊 断 建 议 书56市场调研品牌诊断价值版图市场定位品类战略大竞争战略品牌定位品牌卖点品牌宪法手册品牌架构品牌故事品牌发展规划品牌识别体系品牌理念品牌口号品牌大思路产品战略品牌接触点梳理logo设计VI设计超级符号超级色彩超级IP海报KV包装画册策划网站设计宣传物料品牌数字化传播规划品牌年度传播策略品牌健康度品牌落地协助4 3 2 11品牌诊断调研大系统3企业品牌战略大系统2顶层竞争战略大系统5整合营销策略大系统6品牌管控服务大系统4超级形象设计大系统行舟品牌战略咨询6大系统品牌年度传播落地路线图roadmap广告片整体策划思路广告片主线及策划创意营销传播明星资源营

2、销传播媒介资源库品牌排行资源营销传播线下物料落地产品拍摄品牌满意度专家智库培训赋能品牌成果宣贯会指标统计营销优化建议品牌培训分享会目录CONTENTSCONTENTS01品牌基本信息02巧克力行业分析04品牌诊断结果评估03竞争品牌对比分析05品牌系统升级建议品牌基本信息诺梵NOVOR巧克力是杭州巧诺梵食品有限公司旗下代可可脂巧克力品牌，纯可可脂巧克力，创立于2008年的5月。巧克力由人工切片，餐叉裹覆，到礼盒包装，都保证了纯正的传统风味。巧克力入口的感觉，大概就是对美梦这个词的诠释吧。为了保证每一颗巧克力拥有梦想的口感，和对产品质量严苛的要求，于是，在2011年我们杭州诺梵食品有限公司自建了

3、工厂，并着力发展互联网电商品牌。公司成立以来，我们不断着力提升品牌实力，孵化新品牌，扩大产品线，同时我们在产品体验和口感升级方面，不断取得突破性成就。逐步形成“两个核心+多平台”的电商战略，致力覆盖全网渠道，做国产巧克力行业的领导者。品牌简介诺梵品牌荣誉展示诺梵销售平台：线上线下积极布局，但整体线上销售布局占比较大线上销售渠道线下销售渠道覆盖超过400+线上电商平台深耕精选电商自媒体战略合作覆盖社区电商合作线下商超诺梵产品展示：产品SKU较多，聚焦人群不够细化爆款产品产品展示产品特征醇黑巧克力松露形巧克力巧克力礼盒巧克力礼包麦丽素夹心豆糕点类产品纯可可脂低糖低脂入口即化丝滑香浓健康饱腹口感丰富

4、高性价比礼盒包装甜而不腻创意礼盒质感满满高端大气送礼必备年货礼包口味丰富高性价比超大容量包装精美丝滑口感香醇浓郁儿时回忆童年味道种类丰富量大管饱松软可口营养实惠早餐首选诺梵产品价格：针对不同需求，价格有所不同，但整体产品单价属于中低水平醇黑巧克力松露形巧克力巧克力礼盒巧克力礼包麦丽素夹心豆糕点类产品110g单价：19.9/盒优惠：买2送2折后单价：8.95/盒400g，4种口味单价：19.9/盒优惠：买2送2200g单价：99158/盒500g，4种口味单价：49.9100/盒520g单价：69/盒500g单价：29.9/箱优惠：36.8/2箱产品单价从19.9158/盒不等，常规性产品更适合

5、消费者自用，整体价格处于中低水平；礼盒、礼包产品侧重送礼市场，价格偏中高水平产品包装：产品包装缺乏主调性，除标志外无其他核心品牌元素，设计无体系化，难以感知到品牌力诺梵品牌标志：标志设计感、识别性、记忆度较弱，与产品联想度较好专属性识别性联想性实效落地前瞻性记忆度10080604020调性：难以感知到品牌调性。颜色：颜色以金色为主，与巧克力产品具有一定联想度。设计感：图标设计一般。记忆度：记忆度一般。图文组合：图标文字的组合，字体字形中规中矩，不够高端诺梵品牌电商：各店铺装修主调性相差较大，很难感知到品牌的系统性京东旗舰店天猫旗舰店诺梵传播：传播渠道较窄，主要集中于线上直播推荐直播一定程度上提

6、高了品牌曝光率，但长期通过直播带货，建立了商品低价、高折扣的印象从而导致品牌力上探，较为困难诺梵品牌口碑：品牌存在负面评价，数字化EPR基本未建设巧克力市场特征休闲零食分类：主要分为4大品类，巧克力属于休闲零食中的甜食 休闲零食 巧克力口香糖糖果各类冰激凌等坚果咸味零食（薯片、膨化食品、米制品）咸味饼干爆米花其他（海苔、肉脯干、海鲜即食、辣条豆制品等）饼干制品、蜜饯、果干等甜食冰激淋冷冻甜点风味零食饼干、零食棒、果脯市场特征：我国休闲零食行业细分品类较多，且消费结构较为分散，巧克力市场整体规模较小我国万亿休闲零食行业细分品类众多，由于我国地大物博且饮食文化丰富，相比于美国而言，我国休闲零食消费