名创优品：名创优品全球化的增长密码（76页）.pdf

1、在分享开始之前先带大家来真正认识一下现在的名创优品国家/地区覆盖107IPIP授权方80+SKU9700+海外门店数量2300+门店数量6100+全球自有品牌综合零售No.1 主要产品品类11名创优品让每一位消费者更轻松地享受美好的生活名创优品如何走品牌重塑之路？永远不要忘了更好的经营是根本目的名创优品品牌升级元年2024财年Q1海外营收占比34.3%同比增长41%2024财年Q1营收37.9亿2023财年营收114.7亿2024财年Q1毛利率41.8%净利率16.9%2023财年毛利率39.8%净利率 16.1%2023财年截止至2023年6月30日2024年Q1财季截止至2023年9月30

2、日 一切从品类出发深入思考品类特征，是品牌升级的必不可少的第一步名创优品所经营的品类有何特点？一盘好生意品类总体量巨大需求恒久且持续全球普适性高三个大挑战品类宽度大弱势品类是渠道又是产品回归底层逻辑，建立正确思路间接驱动品 牌 升 级顾客认知升级赋能业务增长顾客认知升级维度升级美好生活国际化的中国品牌强化特色提升势能性价比十元店品牌好看、好用、好玩赋能业务增长维度心智流量内容流量线下自然流量主动需求（主动关联品牌）内容激发需求（被动触达）逛的需求业务来源顾客需求品牌升级需要正确的策略品牌定位 丨 品类策略 丨 产品策略 丨 渠道策略品类策略丨打造心智招牌菜香 薰 品 类盲 盒 品 类公 仔 品

3、 类产品策略丨用内容思维开发产品可 口 可 乐 可 冷 可 热无 可 乐 也 可 乐 钢 杯好 玩 实 用大 大 支 铅 笔打 造 年 轻 人 喜 欢 的 好 玩 爆 品“它 名 字 好 怪，我 好 喜 欢！”“没 用 又 如 何，我 开 心 就 好！”渠道策略丨走向大店新模式全 球 旗 舰 店全 国 旗 舰 店城 市 旗 舰 店/形 象 店打造全球化超级品牌的路径超级符号 超级品类 超级IP 超级门店 超级用户超 级 符 号 开心哲学 Wink 是 什 么？具象美好传递美好Wink正在兑现我们对美好生活的向往Wink Moment让 产 品 变 得 更 有 温 度Wink构建与消费者更深层次

4、的情感链接广州 夹缝中的微笑上海 笑脸不倒翁全国八城 巨型WINK笑脸 指定美好Wink构建与消费者更深层次的情感链接墨西哥Miniso blindbox印尼Wink Relay法国Miniso Anniversary Celebration北美Recharging your smile with Miniso大玩具大美妆超级品类打造心智招牌菜 深化消费者认知大 玩 具隐形的盲盒品类冠军2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件大 美 妆重新定义行业 全球首创大师花艺香薰名创优品香薰品类产品累计营收超20 亿大师创香室系列累计营收超9000 万大师花艺香薰累计营收近4000 万*产品

5、设计图非最终效果*产品设计图非最终效果东方传统审美和香薰融合 即将推出大师花艺香薰 东方系列开启IP普惠时代打造超级IP的全民狂欢80+IP授权方，约 2300 个IP联名核心SKU全球顶流IP二次元IP国潮IP创意潮玩IP体育/游戏IP和艺术时尚IP等与全球80家IP许可方建立了品牌联名关系六大板块高契合高认知度IP成就长青爆款培育低开发度新IP抢占市场红利赋能品牌升级提升平价品牌质感IP势能井喷品牌深度捆绑联名标签 联 名 大 佬 名 创 优 品 的 I P 图 谱2023 IP 狂欢年年度现象级消费事件，芭比系列全球疯抢，上线即售罄官宣即占领IP关联热度TOP1，小红书联名搜索指数创新高

6、迪士尼100周年“笑绒专列”，月辐射客流量接近200万人次打 造 具 有 全 球 影 响 力 的 中 国 原 创 I P抖音、小红书话题浏览超2亿，累计销售额逾3000万元名扬海外，IP全品类累计销量超1000万件持 续 推 进 大 店 战 略超 级 渠 道 助 力 品 牌 形 象 升 级首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌名创优品全球旗舰店 世界的十字路口 宇宙潮流中心 超级大店 刷新全球门店业绩纪录英国旗舰店落地伦敦牛津街全国首家旗舰店亮相成都春熙路核心商圈名创优品广州旗舰店 单店月营收近500万元西安城市旗舰店