因赛：2022-2025东湖文旅品牌传播策略及施策（61页）.pdf

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1、东湖文旅品牌传播策略及施策2022-2025CONTENTS目录12345东湖文旅品牌现状东湖品牌提升策略东湖特色线路提升策略东湖文旅媒体矩阵搭建因赛介绍及案例分享东湖文旅品牌现状“酒香也怕巷子深”，东湖传播问题不容忽视东湖风景区，作为武汉市民出游休闲的首选之地，陪伴武汉人近百年。随着社会逐渐发展，高质量旅游已成为人民群众美好生活的重要组成部分，也是推动城市经济的有效助力；东湖既有优质的自然生态资源，又沉淀了丰富的历史人文，足以跻身世界级湖泊旅游胜地，如何将“武汉东湖”推向“世界东湖”，成了我们工作的重中之重。国内旅游业进入低迷期,整体恢复有待观望*数据来源：中国旅游研究院2011-2020年

2、国内旅游规模*受疫情影响，2020年国内旅游业发展进入冰点期预计2021年较2020年有所恢复，但整体仍处于低迷期达到39.15亿人次2021年国内旅游人数将2021年国内旅游收入将达到3.31万亿元中国旅游研究院国家旅游经济监测与预警课题组预测*：同比上升36%同比上升48%恢复至2019年同期水平的65%恢复至2019年同期水平的58%26.41 29.57 32.62 36.11 39.90 44.35 50.01 55.39 60.06 28.79 193052270626276303123419539390455615127857251222860100002000030000400

3、005000060000700000.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.002011201220132014201520162017201820192020国内旅游人数国内旅游收入亿人次亿元来回往复的疫情对旅游业的要求越发严格国内竞业实力强大，可圈可点可借鉴东湖的国内竞品：西湖、金鸡湖均依托“湖”而发展衍生为国内5A级旅游景区，且已具有较高知名度，有众多广为流传的独特记忆点，成为成熟的旅游目的地及热门的旅游打卡地。它们在文旅体验、发展传播等方面有众多可圈可点之处值得我们研究与借鉴。欲把西湖比西子淡妆浓抹总相宜杭州名片外地游客杭州必去景点西湖论剑西湖大学断桥相

4、会CP款冰淇淋楼外楼长假一天卖3500块东坡肉*数据来源：2019年西湖文旅大数据报告农家乐接待一年500万人次*西湖醋鱼西湖龙井西湖藕粉断桥残雪灵隐寺雷峰塔许仙、白娘子苏堤浙江省的国家AAAAA级旅游景区江苏省的国家AAAAA级旅游景区景区专属官网中国电影金鸡奖永久评奖基地全国唯一“国家商务旅游示范区”金鸡湖日落会务旅游音乐喷泉大桥瀑布国内最大的水上摩天轮东方之门蟹粉汤包秃黄油面“酒香也怕巷子深”，东湖传播问题不容忽视核心竞争力不足，客源结构较单一72.04%19.73%8.23%武汉本地市外省内省外2018年东湖游客成分*东湖风景区大而广，产品类型丰富，但缺少核心吸引力。客源结构单一，武汉

5、本地游客超7成,外省知名度不够，游客占比仅8.23%，东湖非武汉旅游首选游览地*数据来源：武汉发布&每日经济新闻楚文化尚未破圈，景区缺乏强标签相较于西湖断桥、雷峰塔、白娘子等耳熟能详的文化典故，东湖与楚文化的链接相对较弱，仅给予了游客单向的文化灌输，尚未深入到文化内核之中，实现旅游文创的相互赋能楚文化图腾旅游需求已升级，二次消费动力弱游客追求个性化、品质化、多样化旅途。东湖免票带动客流增长，但缺乏餐饮、住宿、购物、娱乐等产业链的延伸和提升带动游客二次消费，以解决“游客多，收入少”的尴尬局面2116.51873.7697.82524.071239.261020.46050010001500200

6、02500武汉成都长沙城市接待游客数量（万人次）旅游消费（元/人次）2021年“十一”城市游客数量及消费*在武汉人心中，东湖是下班休闲、周末出游的后花园，基本不会停驻过夜于外地游客而言，武汉有黄鹤楼，有万里长江第一桥，还有时尚胜地楚河汉街等东湖知名度相对较低，非特地一去的旅游打卡地流量的战场上，东湖缺乏自来水！东湖品牌提升策略古今结合，文化科技激活幸福文旅新动能江湖之眼江湖之眼武汉东湖荆风楚韵，深藏江与湖地处华夏之“中”，坐拥“天元”之位是真正的“国之中”、“国之眼”江湖武汉的城市绿心一湖消融这座超级大都市的噪音和红尘浩渺东湖，是城市之眼东湖品牌定位东湖品牌提升三剑客江湖之眼特色性荆风楚韵，侠