伽马数据：2021年中国游戏产业品牌报告（31页）.pdf

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1、2021年中国游戏产业品牌报告2021 ChinaGame Industry Brand Report北京伽马新媒文化传播有限公司伽马数据（CNG）前言Preface近年来游戏产业及个体企业对品牌形象的重视程度持续提升，也尝试诸多方法塑造品牌，但仍然存在较多难以解决的问题，比如，近年的布局是否提升了游戏产业整体品牌形象？企业从哪些方面打造自身品牌效果更佳？伽马数据以助力品牌建设为初衷撰写2021年中国游戏产业品牌报告，通过构建模型对产业、企业的品牌形象进行评估，反馈近年建设成果，并对提升品牌形象的重要方面进行分析，以期为产业及个体企业提供品牌强化的参考路径。具体到行文逻辑上，2021年中国游戏

2、产业品牌报告一共分为四个章节。第一章及第二章聚焦于产业品牌形象，第一章以综述的形式展示产业品牌形象整体评估结果及评估依据，第二章对评估依据进行具体分析，如这一领域表现如何、何种做法的品牌塑造效果更佳；第三章聚焦于企业品牌形象，根据建模结果展示品牌竞争力较强的企业及其品牌塑造方式；第四章基于前三章的数据统计，提出部分有望帮助产业及企业建设品牌的方式，或者建设力度有待加强的方面。此外，由于本报告中部分数据呈现结果需四舍五入，因此会引起以占比类为主的部分相关图表数据加总不等于100%，误差在正负1%以内均属正常。中国游戏产业品牌发展现状中国游戏产业品牌美誉度指数品牌美誉度连续两年增长雇主品牌、产品品

3、牌等方面建设较佳中国游戏产业品牌美誉度评估结果显示，2020年2021年品牌美誉指数度指数持续提升，游戏产业品牌持续向好。品牌美誉度持续向好是游戏产业在多个方面努力的结果，具体到2021年，中国游戏产业在雇主品牌、产品品牌等方面表现较为突出，为品牌美誉度提升提供较大助力。10.8 11.2 11.7 0.02.04.06.08.010.012.014.02019年2020年2021年中国游戏产业品牌美誉度指数数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏产业品牌美誉度指数介绍伽马数据从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌四个维度构建中国游戏产业品牌美誉度指数模型。其中，社会品牌、雇主品牌、产品品牌重点

4、考量游戏产业面向员工、游戏用户、社会公众、供应商、客户、投资者等利益主体的品牌塑造，而传播品牌则重点考量品牌影响事件的扩散力度。需要注意的是，由于本报告中传播品牌维度侧重于面向公众的整体品牌传播，但在海外中国游戏产业的公众传播与用户传播较为接近，因而游戏用户对产品的品牌印象在海外归入传播品牌维度，国内归入产品品牌维度。社会品牌雇主品牌传播品牌产品品牌2021年中国游戏产业社会责任指数2021年监测证券市场企业员工数量2021年中国游戏市场实际销售收入2021年游戏与直播、动漫等产业结合状况2021年监测企业百度指数2021年权威媒体报道游戏产业状况2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

5、2021年海外流水超1亿元的移动游戏数量2021年监测企业员工评分状况2021年游戏相关人才平均招聘薪资状况2021年监测企业员工福利待遇状况监测企业校企合作布局状况监测企业人才培养体系建设状况2021年国内流水超5亿元的移动游戏数量2021年监测证券市场企业研发费用状况2021年监测企业的知识产权状况2021年监测企业的软件著作权状况2021年每游戏用户平均下载产品数量状况2021年游戏产业广告投放数量状况 伽马数据选取数十家头部企业组成产业品牌美誉度监测样本，样本包含证券市场企业及非证券市场企业。 若无特殊说明，本报告图表涉及的“监测企业”均指组成产业品牌美誉度的全部监测企业。产业品牌美誉

6、度指数样本说明：2021年中国游戏产业品牌美誉度模型中国游戏产业品牌用户感知用户对企业品牌的满意度上升用户感知与美誉度指数变动方向一致调查结果显示，相较于2019年，2021年用户对于中国游戏企业在创新力、产品质量、透明度与诚信、品牌形象、用户服务方面的满意度均有所上升，用户对游戏产业品牌的整体感知与美誉度指数的增长相契合。数据来源：伽马数据（CNG）-0.2%-1.2%-0.7%-0.5%-1.7%-6.8%-6.1%-4.9%-4.3%-7.4%-4.5%-3.2%-1.4%+6.7%+0.3%+9.3%+8.2%+4.9%+3.4%+6.9%+2.3%+2.4%+2.1%+8.8%+1.