欧莱雅：2024年从美丽新势能到美丽新质能-观念行业市场社会四维一体贡献美妆行业高质量发展（27页）.pdf

《欧莱雅：2024年从美丽新势能到美丽新质能-观念行业市场社会四维一体贡献美妆行业高质量发展（27页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《欧莱雅：2024年从美丽新势能到美丽新质能-观念行业市场社会四维一体贡献美妆行业高质量发展（27页）.pdf（27页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、从从“美丽新势能美丽新势能”到到“美丽新质能美丽新质能”观念观念、行业行业、市场市场、社会社会“四维一体四维一体”贡献美妆行业贡献美妆行业 高质量发展高质量发展 摘要摘要 消费在现代社会中扮演着至关重要的角色，它不仅是经济活动的基础，是推动城市发展和文化繁荣的重要动力，也是一个城市乃至一个国家的经济活力和生活品质的映射。近年来，我国居民收入水平不断提高，消费需求日益增长，个性化消费以及对消费品品质的追求成为当前消费需求变化趋势。随着国民可支配收入不断提升、公众个人的美容护肤理念逐步增强、科技创新水平提高、女性独立意识觉醒、健康和可持续发展意识的增强、社交媒体影响和跨界合作以及平拍合作等原因的影

2、响加深，如今的中国美妆市场已成长为世界第二大化妆品消费市场。我国的美妆行业正逐步成为消费领域最具活力的行业之一。美妆行业的高速发展是一种来源于自身规模和速度的动能，同时由于它所处的位置和高度，它更是一股强大的势能。本篇报告围绕“新质生产力赋能美妆行业加速发展”命题，阐述美妆行业如何通过挖掘自身规模和速度的动能，为中国经济和社会发展创造“美丽新势能”，并成为推动中国高质量发展和满足人们美好生活向往的力量来源。新质生产力促进了消费市场的繁荣发展。作为动、势能不断正向循环和互相促进的生态圈，“美丽新势能”本质上是美妆行业与新质生产力相结合的最佳诠释。我们相信，“新质生产力”与“美丽新势能”的结合，能

3、推动“美丽新1势能”向“美丽新质能”提质升级，贡献美妆行业高质量发展。推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。“新质生产力”与“美丽新势能”的结合，通过推动产品和服务科技创新，探寻绿色低碳、可持续发展之道，拓展合作模式和商业生态价值，打造文化软实力，以及为营销推广注入多元化和包容性等方式，在消费理念和社会意义上兼具广度和深度的美妆消费方式将重构消费价值、激发市场创新活力。推动美妆行业进一步发展，需要从观念、行业、市场、社会四大维度入手，激活新质生产力，为推动美妆行业高质量发展注入活力。因此，我们建议，助力美妆行业持续快速发展，可以从以下四方面着手，即是以“美丽新质能”为核心：

4、在观念上引领美丽新潮流;在行业扶持上激发美丽新活力;在市场培育上促进市场新繁荣;在社会引导上推动发展新理念。我们相信，通过政府、行业和社会各界的携手，势能无限的美妆一定能成为消费领域最早扇动翅膀的那只美丽蝴蝶，为提振消费、扩大内需，为美好生活，为高质量发展贡献更大的“美丽新质能”。2一一、消费成为中国经济增长消费成为中国经济增长“主引擎主引擎”随着全球经济逐渐走出新冠疫情的负面影响，各行各业迎来了全面复苏和强势增长的转折点。数据显示，2023 年中国经济总量突破 126 万亿元，较2022 年增长 5.2%，稳居世界第二位。当前，消费已经成为带动经济持续增长的主引擎。数据显示，2023 年，最

5、终消费支出拉动经济增长 4.3 个百分点，比上年提高 3.1 个百分点，对经济增长的贡献率为 82.5%，提高 43.1 个百分点，消费的基础性作用更加显著。2024 年春节期间，国内旅游出游 4.74 亿人次，总花费 6326.87 亿元；春节档票房突破 80 亿元，同比增长 18.47%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 8.5%。这些鲜活滚烫的消费数字背后，是消费市场供需两旺的体现，也折射出中国经济的活力。近年来，政策性指导与结构性改革提振市场信心、不断壮大的中产阶层和富裕群体和数字基础设施和移动物联网的快速发展等因素，都促使消费在经济发展中扮演着基础性和关键性的角色。二二、美妆是消

6、费领域最具活力的行业之一美妆是消费领域最具活力的行业之一 2.1 行业行业：推动经济高质量发展的关键力量推动经济高质量发展的关键力量 近年来，美妆成为消费市场中的灯塔行业，中国也成为了全球第二大化妆品市场。美妆行业一直在领跑社会零售总额的大盘。改革开放以来的 40 多年来中国经济总量翻了约 10 倍，而化妆品的零售总额翻了约 29 倍，美妆市场增长超过 1000 倍。在内需提振上在内需提振上消费者对美的向往升级催生了新的消费需求,而美妆行业也通过在供给端的改革稳稳地接住了这些需求，行业和企业也在积极通过跨界融合,不断开拓着新的消费体验和创新模式。3 在社会影响力层面在社会影响力层面美妆的发展扎