奥迪：2024奥迪企策划品牌技巧分析前瞻报告中英版（100页）.pdf

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1、奥迪分析师日 2024奥迪 A6 Sportback e-tron 性能:奥迪 A6 Sportback e-tron 性能:电力消耗(综合)：15.9-14.0kWh/100 km；CO 排放2in(合并)：0 g/km；CO 级：A2此信息不构成交换或出售的要约或交换或购买任何证券的要约。免责声明在准备这些演示时，尚无法对最新爆发的俄罗斯-乌克兰冲突对奥迪集团业务的具体影响进行最终评估，也无法预测该冲突进一步升级到何种程度将如何影响全球经济和2024财年行业的增长。以下演示以及在此上下文中作出的陈述/评论和解释包含对奥迪集团业务发展的前瞻性声明。这些声明基于对我们可获得的信息进行分析后，我

2、们对未来经济、政治和法律环境在各个国家、经济区域和市场的发展所做出的假设，特别是针对汽车行业的情况。我们认为这些假设在截稿时是现实可行的。但这些估计存在一定的风险，实际发展情况可能与预测有所不同。所有数字均已四舍五入，因此在合计这些数值时可能会出现细微差异。任何与我们关键销售市场相关的显著参数发生变化，或任何重要的汇率、能源及其他商品的变动，以及与奥迪集团相关的零部件供应变化，都将相应地影响我们业务的发展。此外，如果影响可持续价值提升的因素评估、风险和机遇的变化方向与我们目前的预期不符，或者出现其他新的风险和机遇或其他因素，也可能导致我们的业务发展偏离预期。我们不会对前瞻性陈述进行追溯更新。此

3、类陈述自发布之日起有效，并可能被取代。奥迪议程Michael M ller 博士|企业战略总监奥迪 A6 Avant e-tron 性能:奥迪 A6 Avant e-tron 性能:电力消耗(合并)：17.0-14.8 kWh/100 km；(合并)中的 CO2 排放量：0 g/km；CO-等级：A2起点组织机构奥迪要解决的六个关键主题Sales客户满意度营业利润BEV 产品组合Vorsprung durch Technik前进的道路奥迪议程推动立即执行并提供战略指导目标图片目标图片财务基线和目标课程团队/组织、指导和委员会CORE产品品牌TECH&SDVCHINA&NAR产品品牌TECH&S

4、DVCHINA&NAR矩阵式组织与产品开发销售进攻性BASE产品和固定成本目标图片-定位具有技术优势的渐进溢价目标位置技术技术奢华保守图标保守图标-豪华和传统豪华先锋豪华先锋-以奢侈品为导向的创新目标位置目标位置PremiumMarketMarketVolume成本领先成本领先-所有坚实的技术DisruptorDisruptor-所有人的创新晚期采用者早期创新者技术高峰技术高峰重新征服Vorsprung durch TechnikVorsprung durch Technik最先进的公司与 专注于技术专注于技术清除路径 product分化高级定位product分化高级定位Focus 论累进溢价

5、中的先锋角色论累进溢价中的先锋角色明确区分明确区分奢侈品细分市场减少 系列复杂性系列复杂性产品-目标产品组合奥迪 BEV FBU 目标组合逻辑的指示性表示专注的 BEV 阵容，以覆盖优质的甜蜜点，并以图标闪耀Icon FlatHighFlatHigh灯塔EmotionalCoreCoreEmotional灯塔D DPRESTIGGEPRESTIGGEC C性能冒险心脏性能冒险心脏B BENTRYENTRYA A具有全新 ICE 一代的转换路径 ICE-BEV，例如 PPC 上的 A5，以及行为能力行为能力 根据市场情况Q6 e-tronQ6 e-tron 在 PPE 上作为更广泛的第一步 BE

6、V 模型倡议BEV 模型倡议选定的图标选定的图标 增加 投资组合吸引力投资组合吸引力 and 创造品牌可取性创造品牌可取性9 个核心模型9 个核心模型 在目标细分市场；在“甜蜜点”的细分市场覆盖率很强2033+203020255110111171111产品-逐步的投资组合转型新一代 ICE 在 BEV 过渡期间实现了战略灵活性BEVICEBEVICEBEV1 模型线的数量，不包括中国本地+12%+50%70%自 2007 年以来奥迪复合年增长率奥迪拥有锐化的设置以获得中国速度出售的奥迪车型729k中国1st9mB&C 细分市场 2030 年的保费利润池-100%奥迪覆盖率加速发射势头：中期中国