小红书：2023小红书运营-汽车类KOL小红书运营方案（32页）.pdf

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1、如何运营你的HOW TO BUILD YOUR REDBOOK 小红书小红书EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN汇报：江流CONTENTS目录如何建立风格01如何创作内容02如何打造爆款03如何有效获客04EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT

2、PLANNING PLANPART ONE如何建立风格SCENARIO INTRODUCTIONEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PL这是搭建账号最重要的环节，但首先你要问自己四个问题STYLE如何建立风格：你是谁01你做什么的？02你审美如何？03你能为他人带来什么？04EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN账号名

3、称账号简介主页设计内容规划再补充一些基操作EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN花名昵称花名昵称+职业属性职业属性（+内容形式内容形式）学历学历/工作背景工作背景+概括内容概括内容+爱好爱好（+联系方式联系方式）封面风格统一封面风格统一/标题风格标题风格统一统一/真人真人出镜出镜EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PL

4、ANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN结果倒推以流量为目的以流量为目的，需要曝光量需要曝光量、互互动量动量、涨粉量涨粉量、点赞量等点赞量等，内容内容以趣味以趣味、，有噱头为主有噱头为主以转化为目的以转化为目的，需要曝光需要曝光、互动量互动量、粉丝黏度等粉丝黏度等，内容以专业内容以专业度度、品牌向品牌向、福利向福利向、产品产品向为主向为主流量转化EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEV

5、ENT PLANNING PLAN结果倒推确定你的目的，确定重点数据女性70%重点数据25-40岁不同的粉丝群体具有不同的消费能力和消费喜好女性消费主群体：30-40岁泛流量池依旧是年轻群体占主体：18-25岁根据产品的受众去建立内容骑行女博主Boa宝儿骑行男博主baojongPART TWO如何创作内容SCENARIO INTRODUCTIONEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PL带着你的意图，灵活地创作你的内容，以及保证你的内容可以持续输出EVENT PLANNING PLANEVENT PLANN

6、ING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN如何创作内容PART ONE至少至少10个个同类型对标账号拆解步骤拆解步骤拆解内容拆解内容拆解对标账号PART TWOPART THREE一个方向定5-12期期选题，品牌号的宗旨：宣传品牌宣传品牌和产品和产品Ip的宗旨：吸引流量吸引流量持续输出内容原创内容拍摄技巧爆款素材二创技巧素材创作技巧EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNIN

7、G PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN如何拆解对标账号请在此添加你的内容,请在此添加你,请在此添加你的内容，请在此添加你的内容。请在此添加你的内容,请在此添内容,请在此添加你的内容，请在此添加你的内容。建立账号分类库，每日有意识的多刷并多停留在你关注的账号和内容上至少至少10个个同类型对标账号01批量刷账号，对同一类型的审美形成印象，后期结合更符合自己个性元素，达到差异化创作不断精进你的门面02多关注从0-1的博主，从最初的作品扒到首条起爆作品，不建议直接扒头部账号，多扒新锐账号不断总结方法论03营销推广策略EVENT PLANNING PLA

8、NEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN如何持续输出内容品牌号OPPORTUNITIES机会IP号个性强强IP“无法取代无法取代”人设突出/观点独特/独家内容强IP与弱IP品牌号：品牌理念/产品种草/品牌合作/用户互动.确实宗旨，一个方向创作5-12期选题产品品宣人设官方助手号官方助手号：产品种草/活动政策/用户互动/车辆售后/用车攻略.（辅助官号）销售号：活动政策/车辆现货/产品介绍/车辆体验.弱弱IP“利他有用利他有用”学习手册/服务台/整

9、理/推荐/测评蓝V专业号保持品牌调性助手小号主攻互动性销售号后期收割建议先从弱IP下手EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN种草/适合XX开的车/多选题EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN干货/用车指南/多选题EVEN

10、T PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN打卡/今天我要XXX（结合车）/记忆点（口头禅/服化道等）EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN素材创作技巧LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET,CONSECTETUER A

11、DIPISCING ELIT.MAECENAS PORTTITOR CONGUE MASSA.构图场景色调画质互补色，色轮上相对的两色，能造成视觉冲击感邻近色，颜色相近，过渡柔和，画面更加和谐。了解配色场景风格搭配产品色调无预算时，背景尽量保持简约，干净，大气，切忌杂乱让光源保持正向，不要背光场景干净中心构图，凸出主体，视觉聚焦三分之一构图法，画面内容平衡黄金比例构图。构图法则尽量使用相机手机需调整视频拍摄参数画质清晰，视频基本在1080p输出拍摄尽量使用稳定器，保证观感画质清晰EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANE

12、VENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN素材创作工具精细便捷图文创作强烈推荐醒图图文创作强烈推荐醒图！现成模版可直接使用工具栏-贴纸-搜索，可直接根据关键词找到匹配素材EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN爆款二创二创技巧直接翻拍搬运处理按照爆款内容逻辑，1:1翻拍发布时的话术稍作改动及时翻拍，及时发布素材需要无水印下载，尽量不缩减画质

13、素材镜像反转处理，或者添加滤镜素材二次加工，加一些短小次要片段，或者进行混剪PART THREE如何打造爆款SCENARIO INTRODUCTIONEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PL了解平台规则，培养爆款意识，熟练掌握制作流程，一步步打造属于你的爆款EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN小红书平台机制广场式社区

14、分享生活，“帮助更多年轻人找到更好的生活方式”；种草等利他性内容更容易获得流量小红书Slogan：标记我的生活01广场即发现页，第一眼即封面和标题，推广比例占比70%，粉丝来源于发现页占比更多推广机制：封面+标题02小红书内容多元，但内容单元有明显边界，利用关键词、话题，有效保证笔记被收录到对应品类或话题，会被再次推送内容具有边界：被归纳03李咔咔图图的玩车日记EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN爆款封面

15、制作（以政策帖为例）首先确定主体，产品占据醒目位置根据产品确定你的色调：马龙色系/科技风/轻奢风（具体因产品而定）信息围绕主体展开，分大小标题，大标题醒目，小标题巧妙并和谐排列最后添加贴纸等元素，按照图层和谐排列大标题很受宠！EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN爆款标题反差型揭秘型数字型数字型共鸣型共鸣型痛点型预期型背书型1.月入3k和月入20w恋爱的区别；2.要是我早点学会这三招，退税多退3000 3.

16、推荐推荐！月入月入3k的女生适合开的新能源小车的女生适合开的新能源小车解锁爆款标题密码01文案尽量以图片的方式呈现，文字部分建议直接总结，多出现关键多出现关键词词，便于被收录文案会拉停留时长02话题标签是助力笔记被收合集收录的因素之一，善用阅读量高的阅读量高的词条以及平台热门活动词条词条以及平台热门活动词条，热门话题投稿，及时跟进热点话题标签03EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN小红书帖子发布建议PAR

17、T ONE帖子发布尽量提前定时发布发布后半小时至1小时内，浏览破300左右，有起爆潜力发布后切记关注后台审核信息，有无违规帖子发布PART TWOPART THREE用薯条加热检测是否违规违规或帖子流量差的原因：选题不热门、敏感词违规帖子违规单片帖子最多修改2-3次，尽量保证一次收录帖子不删除，建议仅自己可见帖子修改PART FOUR如何有效获客SCENARIO INTRODUCTIONEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PL在平台允许的范围内，灵活利用你的身份提高与粉丝的互动，让其拥有美好体验EVENT

18、 PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN打造爆款笔记线上种草20XX年线下引流达成目标销售收割产品与活动网红门店设计邀请KOL打卡建立销售账号全面收割机维护评论区、有效捞鱼与话术技巧如何有效获客EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN

19、线上种草EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN私信获取留资设置快捷回复（高频三句）01小菱通来啦？请问您在哪个地区呀？具体优惠方案需留资，小菱通会安排金牌体验顾问和您对接哦外地需留下您的联系方式哦留资是最终目的02私信90s内回复；评论1h内互动反应及时03简单清晰回复首付、月供、全款等问题，详细方案引导给销售EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANN

20、ING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN网红门店打卡：年轻人的潮流聚集度/打卡、社交属性EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN邀约KOL与KOC线下打卡/铺量造势/门店引流确定传播主题筛选本地达人邀约打卡时间审核发布内容笔记按时发布筛选投流EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEV

21、ENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN销售号建立账号名称：账号名称：五菱新能源XXX 认真卖车的XXX 杭州五菱XXX个人个人简介：简介：购车优惠/五菱内部员工/强调有现车头像：头像：工牌/头像/车车 更新更新内容：内容：购车优惠/强调有现车/内部员工在线答疑EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN评

22、论区维护允许吐槽，但诋毁品牌和带节奏的评论需删除小红书支持真实评论01评论区置顶功能0203蓝v账号可置顶政策、有槽点评论；1h内及时互动注意话术可引导私信具体了解“私我、私戳”；出现负面评论，耐心解释并置顶EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN评论区捞鱼官方号不建议捞太多鱼，评论区可以以官方的身份进行俏皮互动捞到爆款帖子，可以直接私信博主，进行置顶位资源互换官号捞鱼01小号捞鱼0203小号建议以车主身份捞鱼，过于直白引导，会被封号禁言7天筛选高意向用户小红书严查任何刻意具有引导行为的操作在捞鱼前尽量筛选高意向用户EVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLANEVENT PLANNING PLAN THANKS FOR WATCHING