中国传媒大学：2020年移动互联网时代下Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告（50页）.pdf

《中国传媒大学：2020年移动互联网时代下Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告（50页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国传媒大学：2020年移动互联网时代下Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告（50页）.pdf（50页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、I移动互联网时代下，中国传媒大学新媒体研究院2020 年 12 月I目目 录录一、研究概述.1（一）研究背景.1（二）研究意义.2（三）研究方法.31.文献分析.32.调查问卷.33.一对一访谈.4（四）关键发现.4二、移动端新闻资讯行业发展趋势分析.6（一）市场规模变化.61.新闻资讯行业竞争呈头部争霸格局.62.疫情助推新闻资讯行业迎来全新发展.73.移动新闻资讯行业未来发展趋势.8（二）高新技术驱动行业纵深发展.91.融媒体发展推动智能媒体平台建设.102.人工智能技术打通媒体运营流程.103.机器学习提效媒体审核机制.114.技术丰富媒体信息表现形态.12（三）内容多元布局，平台运营更

2、加精细化.131.原创内容大幅度提升.142.“内容+服务”满足年轻用户社交需求.15II3.趣味内容多元化表达.154.智能分发最大化信息价值.17（四）用户习惯变迁.181.用户从消费者到产消者.182.媒体接触行为从整一性到碎片化.193.信息获取习惯从封闭固定到开放多元.20三、Z 世代人群获取新闻资讯方式分析.20（二）Z 世代人群使用新闻客户端分析.211.新闻客户端下载量.212.新闻客户端选择偏好及原因.223.使用新闻客户端获取新闻资讯时段分析.244.使用新闻客户端平均浏览新闻的时长分析.245.新闻客户端典型代表.25（三）Z 世代人群使用社交媒体平台分析.271.社交媒

3、体平台下载量.272.社交媒体平台选择偏好及原因.283.使用社交媒体平台获取新闻资讯时段分析.304.使用社交媒体平台平均浏览新闻的时长分析.305.社交媒体平台典型代表.31（四）Z 世代人群使用短视频平台分析.341.短视频平台下载量.342.短视频平台选择偏好及原因.34III3.使用短视频平台获取新闻资讯时段分析.374.使用短视频平台平均浏览新闻的时长分析.385.短视频平台典型代表.38四、Z 世代人群获取新闻资讯内容分析.41（一）Z 世代人群新闻资讯类别喜好分析.41（二）Z 世代人群新闻资讯类型喜好分析.42（三）Z 世代人群新闻资讯风格喜好分析.42（四）Z 世代人群新闻

4、资讯阅读因素分析.44（五）Z 世代人群新闻资讯互动行为分析.451一、研究概述一、研究概述（一一）研究背景）研究背景移动互联网的迅速发展和普及，使得人们获取新闻资讯的习惯发生了改变。在移动互联网的用户中，Z 世代人群作为重要的参与者，研究他们的新闻资讯获取习惯更具代表意义。“Z 世代”一词最早流行于欧美地区，用以表征那些出生于1995-2009 年间的人。Z 世代又称网络世代、互联网世代，意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。Z 世代（“Generation Z”，1995-2010 年出生）是数字技术的原住民，互联网和数码产品是他们与生俱来及

5、日常生活的一部分，在技术革命的推动下，Z 世代的生活方式发生了质的变化，他们的性格也更加自我独立，更加关注人生的体验感，同时也更加懂得去挖掘最好的价值和服务。年轻的 Z 世代已成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着 Z 世代的成长。我国的 Z 世代，按时间角度可定义为 95 后和 00 后人群，根据国家统计局数据，我国 Z 世代群体活跃用户规模达到 2.75 亿，占全国总人口比重超过 1/8。与美国类似，我国的 Z 世代同样是赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，又同样是互联网的原住民；而不同于美国的是，受计划生育政策影响，我国的 Z 世代普遍都是独生子女，受到家庭长辈关注程度更高，使他们更

6、渴望依托网络渠道寻求同辈人的认同。在这样的成长背景下，Z 世代大都踌躇满志、注重体验、个2性鲜明、自尊心强烈，愿意追求尝试各种新生事物，并且正逐步成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。（二二）研究意义）研究意义首先，移动互联网以自身的优势正在逐步取代传统互联网。2020年我国以 5G、人工智能、工业互联网、物联网为代表的信息数字化基础设施建设新基建正陆续展开。5G 超高速、超低时延、超大连接的关键能力，将使得移动互联网逐步取代传统互联网，在新闻资讯获取渠道上，移动终端或成为人们便捷性的首选。Trustdata 发布的2020 年 Q3 中国移动互联网行业发展分析报告中显示，2020