《新榜：2024社媒内容生态数据报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新榜：2024社媒内容生态数据报告.pdf（42页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、1N E W R A N K.C N2N E W R A N K.C N前言2024年，我们见证了互联网内容生态的高速发展，每一个平台都在以其独特的方式塑造着用户的阅读习惯和消费行为。从2024年初哈尔滨的爆红，到车圈大佬组团入驻内容平台做IP，从K总脱口秀式直播的蹿红，再到初代顶流“李子柒”的回归。我们看到，2024年的内容生态正发生翻天覆地的变化。虽然各个平台生态有所不同，但我们相信，内容不仅是品牌与用户沟通的重要媒介，更是塑造品牌形象、传递价值观念的关键。在此基础上，新榜根据主流内容平台的生态特点及其内容营销价值，深入挖掘了不同平台间的差异化内容特征，发布2024社媒内容生态数据报告。我

2、们将探讨主流平台的内容营销价值，也期望挖掘出不同平台间差异化的内容生态特征。我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解互联网平台内容生态的现状、挑战与机遇。3N E W R A N K.C N互联网内容发展环境概述4N E W R A N K.C N2024，是飞速变化的一年数据来源：网络公开资料整理2024年是内容生态飞速发展的一年，短视频与直播领域涌现出多个现象级内容，有全新网络热梗开始流行，有顶流网红回归，有退役运动员走红，也有记录普通人生活而被广泛关注。3月“开封王婆”10天涨粉超200万；“上班恶心穿搭”成为流量风口；微信视频号，一张书签“火”了

3、，网友接力寻人。“猫 meme”风 靡 全 网；“听泉鉴宝”3个月涨粉600万+；2月春晚“春山学”流行，微信视频号春晚直播30分钟场观破亿；爆改风盛行，杨迪变男团偶像，谢广坤成霸道总裁；热辣滚烫效应持续，减肥成内容风口；1月哈尔滨爆红，“冰城左右哥（兔子舞）”涨粉近百万，微信视频号极小光与新小闻观看破千万；繁花成流量风口，排骨年糕等品类词蹿红；4月“周鸿祎”天价出售迈巴赫，雷军开播，汽车圈大佬组团做网红；“大力仑爱吃菠菜”一句“长城炮”刷屏网络；单条视频播放超1600万，“闪电制片厂”在视频号走红；7月China travel风靡海内外；国外高校食堂“草料饮食”成流量密码；巴黎奥运会举办，“

4、奥运”成流量风口8月黑神话：悟空成全网流量风口；超长内容在互联网平台开始流行；刀郎微信视频号直播刷新观看记录；9月K总靠脱口秀直播走红；“全红婵”加持下，“五毛乌龟”成超级主播；“突然范特西”靠“吃软饭”走红；10月雨姐倒下后，东北雨哥等“雨家军”崛起；“潘宏”抽象训狗30天涨粉500万+；哀牢山成流量密码；大冰7天涨粉130万；黄磊炖豆角翻红；11月顶流网红“李子柒”回归；“华农兄弟”重养竹鼠；“发型师晓华”走红；重庆卫视组织直播微综艺，视频号2小时获85万人观看；12月抽象梗“自己吓自己”走红；全网播放量超30亿次；团播模式发展火热；微信视频号创作者凡人繁星记录普通人故事走红；2024年热

5、点内容盘点5月韩国留学生靠“已读乱回”单月涨粉300万；英国老头带火“干巴lunch”；郭有才翻唱诺言爆红；视频号创作者一方见地.璐璟凭文字之美爆红；6月爆改植物大战僵尸爆火；快乐向前冲成网红运动会；视频号创作者王可乐说走红；“偷感”开始流行；5N E W R A N K.C N内容创作环境更加规范，内容走向深度、专业监管收紧，内容走向规范化内容创作走向深度专业数据来源：1、新榜，2024年11月，2023年11月，基于抖音、快手、小红书、微信公众号、微信视频号数据统计；2、新榜，2024年11月，500强创作者：根据新榜指数降序排列，月度影响力排名前500的创作者。新榜指数是用于衡量新媒体（

6、包含但不限于图文、短视频等）的传播能力算法，算法说明详https:/ E W R A N K.C N增长预期保守，但内容依旧是企业增长的重要解法虽然广告主增长预期相对保守，但KOL与KOC仍是企业社会化营销的核心组成部分。创作者通过“优质内容”与“人设背书”持续影响着“目标用户”的深层心智和消费决策，能够助力品牌高效完成“种草-决策-购买”链路，内容仍是其中关键枢纽。内容创作者触达用户认知用户：信息触达、品牌渗透、品牌印象强化兴趣用户：深度种草、心智占领、收藏&加购消费用户：消费决策、产品复购、品牌粉丝生产创作者发布优质种草内容，进行产品种草，或提供消费决策参考优质内容分发后，影响不同层级用户

7、互信互信关系不断加深，受众粘性进一步增强内容仍为触达用户关键枢纽达人营销仍是重点数据来源：1、秒针数据；相比2023年，2024年广告主的增长预期相对保守，预计社媒营销投入的增长率为13%，高于企业整体营销增长率2个百分点。71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点将放在KOL营销，相比2023年高出5个百分点。13%71%7N E W R A N K.C N主流内容平台内容观察8N E W R A N K.C N互联网内容平台也呈现出差异化内容特征数据来源：1、数据来源：1、2024年Q3腾讯财报；2、抖音，2022年；3、快手财报，2024年6月；4、36氪，2024年1月；5、小

8、红书，2024年3月平台微信公众号抖音快手小红书微信视频号平台特性优质长图文去中心化分发平台，与微信生态深度打通以算法、短视频见长的内容平台，平台娱乐用户基础雄厚以私域、老铁文化为主的短视频内容社区算法分发的种草内容社区，拥有海量的KOC创作者基于社交关系与算法推荐的内容平台，与微信生态深度打通情感、知识、商业、财经类内容较多，深度长文为特色内容生活娱乐、时政新闻类内容较为丰富三农、娱乐、生活类内容较为丰富“工具”内容平台，时尚、美妆，女性群体相关的内容较多内容风向内容以强情绪、泛娱乐类短视频为主用户规模微信及WECHAT的月活跃账户数达到了13.82亿1月活用户8亿+2日活用户达3.95亿，

9、月活达6.92亿3日活用户超1.1亿，月活超3亿45微信及WECHAT的月活跃账户数达到了13.82亿19N E W R A N K.C N内容平台百花齐放，呈现出差异化的内容特征主流内容平台呈现出各具特色的内容生态。数据来源：新榜，2024年Q2，2023年Q2数据乐享人生美食类随拍类时尚类TOP 3类目情感类生活类时尚类TOP 3类目抖音是个舞台，做内容主要靠演技牛快手是个集市，做内容主要靠热闹市井江湖影视综兴趣爱好穿搭打扮TOP 3类目小红书是个茶聚，做内容主要靠闺蜜理想生活奋斗成长生活瞬间2024增速TOP 3类目微信公众号是个学校，做内容主要靠专业懂微信视频号是个家，做内容主要靠情怀

10、好职场类文摘类政务类NO.3NO.1NO.22024增速TOP 3类目舞蹈家居家装人文社科NO.3NO.1NO.210N E W R A N K.C N微信11N E W R A N K.C N微信：有深度、有情绪的真实生活社区有情绪的真实生活社区内容在微信生态被讨论、被传播，观点在微信社交碰撞中产生。与此同时，微信还是用户生活平台，用户生活、消费需求在这里得到满足。情绪在用户生活社交中产生，在内容加持下，情绪向更多用户传递，影响更广泛用户。13亿用户2社群、聊天、朋友圈、内容评论公众号视频号内容影响更多用户，感染更多用户社交推动情绪价值传播，情绪产生新内容深度洞察在微信诞生数据来源：1、新榜

11、-声量通，2024年7月15日-8月15日数据；2、腾讯财报，2024年Q3内容有深度2024年巴黎奥运会于2024年7月26日-8月11日在法国巴黎举行#奥运会话题有热度账号总数占比1作品总数占比127.6%25.7%14.5%14.9%其他平台均值 吐槽锐评：李月亮-巴黎奥运会开幕式，被官网删除：这也太颠了 知识科普：三联生活周刊-去现场看，巴黎奥运会真是“史上最寒酸的一届”吗？高光盘点：看理想-33个巴黎奥运会名场面：“希望大家都enjoy”感悟随笔：馒头说-又一届奥运会落幕了，我想我会怀念它情绪工作学习生活消费内容在微信生态中流转奥运会相关内容各平台分布情况微信平台12N E W R

12、A N K.C N用户需求多样，平台内容丰富，覆盖人群广泛层级丰富的内容生态2需求各异的用户群体电视艺术冯笑：视频平台微短剧的叙事成规及创新路径探析学术研讨药融圈产业交流这家biotech告诉你TGF-的想象空间有多大公路商店穿孔会成为消费主义吗？小众圈层得益于微信庞大用户基础规模，大到汽车、美食，小到小众领域，均能得到广泛关注。微信平台凭借其超过13亿的用户基础1，孕育了多元且个性化的内容消费需求。在众多创作者的深度挖掘下，微信生态逐渐形成了层次丰富、多样化的内容体系。数据来源：1、腾讯财报，2024年Q3；2、新榜，2024年11月生活百科好奇博士1分钟告诉你，朋友圈疯传的国补到底怎么用！

13、13N E W R A N K.C N专业与大众并存，深度与娱乐共在微信的内容创作者生态丰富，既有专业的媒体机构和专业背景的专家创作者，也有普通用户的自发创作。这种专业与大众并存的生态，使得微信的内容既具有权威性，又充满生活气息。丰富的媒体机构与专业背景创作者新榜指数TOP50账号中企业或机构账号占比1微信公众号88%微信视频号50%其他平台平均34%代表创作者普通用户创作内容平台差评科技十点读书文化丁香医生健康百科军武次位面专业机构媒体创作者专业背景创作者生活音乐运动教育旅行摄影微信视频号个人认证创作者类目分布微信生态中同样聚集了一批有专业资深的专家创作者们刘润润米咨询创始人，“5分钟商学院

14、”课程主理人，著名商业顾问冯唐中国现代诗人、作家、医生，曾任美国麦肯锡咨询公司董事合伙人邱震海著名时政评论员和学者，中国转型和战略问题专家，原凤凰卫视评论员、香港全球化中心主席数据来源：1、新榜，2024年11月，新榜指数是用于衡量新媒体（包含但不限于图文、短视频等）的传播能力算法，算法说明详见：https:/ E W R A N K.C N微信内容专业、深度，高质内容构建用户信任基础微信平台内容时长显著长于其他平台，通过专业内容的持续输出，微信构建了一个高信任度的内容生态。创作者通过深度分析和系统化的内容制作，吸引了垂直领域的精准用户，用户认可创作者产出的内容，相信创作者。数据来源：1、新榜

15、，2024年10月数据；阅读时间，以每分钟300字作为统计标准；微信内容深度、专业微信内容时长超其他平台1微信公众号阅读时间在3分钟以上的高热内容占比275%微信视频号180s以上内容占比15%专业内容构建信任基础专业内容吸引专业用户其他平台：9.2%内容制作专业、逻辑连贯读者创作者用户与创作者共建互信的内容生态高水准内容的制作完善的分析链条真叫卢俊三万华为员工，会怎样改变青浦楼市搬迁的直接变化对区域楼市影响核心板块分析上海楼市发展分析00后非遗手艺顶流博主1条视频播放6400W+，获赞近200W归乡人山白高质内容专业内容输出信息获取行业交流经营探索高质内容需求深度信任创作者产出专业内容读者信

16、赖认可内容高信任度的内容生态15N E W R A N K.C N微信：文摘、生活，教育、人文艺术是热门赛道据新榜数据，观察2024年Q2微信公众号内容发现，文摘类占比最高，接近整体内容的六成，其次是民生、教育类内容。其中，文摘类内容主要是以转载、摘录为代表，对信息进行整合或简单加工后形成的内容。比如：每日金句、头像分享、语录合集等。2024年Q2微信视频号内容中，生活类内容占比最高，接近整体内容的三成，其次是教育、人文社科类内容。2024年Q2 微信公众号内容类目占比2024年Q2 微信视频号内容类目占比数据来源：1、新榜数据，2024年Q2；文摘65.6%民生6.0%政务5.1%教育3.8

17、%体娱2.2%文化1.9%职场1.8%健康1.6%时事1.4%企业1.3%乐活1.1%情感1.1%学术0.9%科技0.9%生活29.2%教育5.5%时尚艺术5.2%人文社科5.0%汽车3.9%旅行摄影3.9%运动3.8%财经3.7%民生3.5%美食3.4%3.3%时事政务3.3%情感3.2%母婴育儿3.1%影视娱乐16N E W R A N K.C N商业财经：及时有料，专业有趣微信内容生态中拥有丰富专业的商业财经媒体。得益于社交传播优势，机构媒体能提供及时有效的财经资讯。同时，微信生态中丰富专业的创作者们也以其专业知识积累，为用户提供了高质量的财经分析与知识科普。深入浅出的财经科普每日一线的

18、财经消息专业权威的财经分析36氪资讯专栏：“8点一氪”财经早餐资讯专栏：“财经早餐”音视相辅图文并茂混知财经笨嘴哥财经叶檀财经吴晓波频道投资明见专业创作者机构媒体e公司中国财富第一财经宏观经济外汇政策企业财报退休规划房价走势金融投资市场预测金融监管覆盖多领域财经分析全面、及时的财经资讯机构媒体社交传播社交传播财经资讯数据来源：网络公开资料整理17N E W R A N K.C N文化艺术：博古通今，不弯不饶在微信高热内容中，文化艺术类内容的关注度高于其他平台。微信生态中的艺术，在通过一个个人物故事传递传统文化之美，我们能看到意公子谈古今人物，山白匠心传承千年技艺。与此同时，艺术也不再高高在上，

19、成为广大用户生活的一部分，时尚鞋服、家居家装成为大众接触时尚艺术的入口。以内容传承文化之美“围炉煮茶，畅谈古今人物”意公子InsDaily以情景、故事传递艺术之美，让生活成为时尚秀场归乡人山白“匠心独运，传承千年技艺”一条FLIFHTCLUB中文站美好生活“Show”时尚鞋服分享时尚芭莎故事解读名人解析时尚风潮18N E W R A N K.C N知识科普：囊括寰宇，深度专业，趣味科普微信生态中的知识科普类内容不仅数量众多且各具特色，覆盖了从生活百科、职业技能到艺术美育等多个领域，为用户提供了丰富的知识学习资源。于此同时，微信创作者们的高质量内容产出，也为用户呈现了一场知识盛宴。专业深度知识科

20、普图文并茂，趣味解读数据来源：1、2024年1-9月数据，微信公众号内容以每分钟阅读300字为速度标准；图文知识科普好奇博士漫画知识科普地球知识局微信视频号高热内容平均视频时长1：93秒微信公众号高热内容平均读完耗时1：450秒长文深度科普清晰的资料引用健全的内容监审机制专业严谨的科普态度囊括寰宇的生活百科浪潮工作室地铁换乘的路为什么不能短一点19N E W R A N K.C N教育内容：全年龄群体覆盖，亦是科研阵地微信生态覆盖全年龄段教育受众，从婴幼儿启蒙、K12基础教育，到成人职业培训与中老年兴趣学习，微信内容实现了全面覆盖。此外，微信还成为相对小众的专业科研从业人员的信息交流平台，为他

21、们提供了深度探讨与知识分享的空间。全年龄段教育“全书”数据来源：1、新视，2024年11月“高端”科研交流中心学术媒体高分子科学前沿唐忠院士团队AM新观点学术服务学术志雷军大学时候的论文，不需要参考科研团队中科院物理所它们制造了地球20%的氧气，但如今正在死去学术期刊ACS美国化学会ACS Publications期刊影响指数K12教育婴幼儿早教兴趣教育学科教育成人教育老年教育考研教育考公教育粉笔公考腿姐考研政治课堂UCCA Kids中国老年教育学历提升人教教材培训父母志微信视频号教育话题热度1NO.1家庭教育NO.2亲子教育NO.3孩子教育NO.4自然教育NO.5幼儿教育NO.6教育规划NO

22、.7国际教育父母教育20N E W R A N K.C N生活化内容：市井烟火，人间乐活微信平台不仅是社交与信息传播的重要工具，更是用户日常生活不可或缺的助手。以“本地宝”为代表的本地生活账号，为用户提供了详尽的本地生活资讯与实用信息，极大地方便了用户的日常生活。同时，视频号作为微信生态的重要组成部分，以其丰富的视频内容成为用户消遣娱乐、放松身心的重要渠道，进一步丰富了用户的日常生活体验。聚焦身边事，寻觅人间烟火搞笑娱乐，人间乐活大森子视频版已读乱回北京本地宝乙方别开枪是我本地美食，生活“大事”生活技巧、地域美食分享北京能待一整天的20个免费场馆！期待！北京又一大型演唱会定档！官宣！北京将新建

23、一批中小学校！图文脱口秀洪金保婆婆和大孙子21N E W R A N K.C N大健康内容：传统养生，健康生活据新榜数据，养生话题在微信视频号话题中排名靠前，深挖之下，发现其中以中医养生、滋补养生为代表的传统古法养生深受用户欢迎。此外，以丁香医生为代表的健康生活类内容也同样受用户关注。传统养生，古法滋补追健康生活习惯数据来源：1、新视，2024年12月5日，近期：根据11月5日-12月4日参与视频号数据统计；养生百科手册一种被拿来助眠的东西，却可能让你睡得更糟糕！劝你不吃火锅的理由，有 1 个你真的想不到！你的血糖，就是这样失控的！颠覆！多吃主食，真能减肥丁香医生营养师顾中一健康生活巨甜，但糖

24、尿病人也能吃！谁还不知道这种宝藏果子？营养滋补文章阅读量10万+转发数：4000+微信视频号近期热门话题1#运动#音乐#二十四节气#旅行#养生#健康养生#节气养生#中医养生#滋补养生#冬季养生#道家养生#太极养生#养生汤22N E W R A N K.C N抖音23N E W R A N K.C N抖音：记录美好生活，随拍、时尚、美食是热门赛道观察2024年Q2抖音内容发现，记录生活的随拍类内容占比最高，接近整体内容的四成，其次是时尚，其中穿搭仿妆垂类内容也更容易受用户关注。2024年Q2 抖音内容类目占比数据来源：1、新抖，2024年Q2；时尚话题#伊达柚子仿妆典型内容类目话题美食话题#米饭

25、依旧是一小碗话题创建于2024-03-17话题创建于2024-02-16v播放数2.57亿v互动数1444Wv参与人数2.08Wv作品数1053v播放数15.8亿v互动数6275Wv参与人数1.13Wv作品数906随拍39.4%时尚9.8%美食8.3%居家7.1%亲子3.7%汽车3.7%人文社科2.6%舞蹈2.4%旅游2.4%音乐2.0%个人管理2.0%三农2.0%时政社会1.5%萌宠1.3%游戏1.3%二次元1.2%影视1.2%科技1.1%财经1.1%24N E W R A N K.C N抖音：生活、剧情演绎类涨粉多，听泉赏宝涨粉超3000万新抖数据不完全统计，2024年1月-11月抖音涨粉

26、TOP100类型分布显示，生活类占比最高，达27%，典型创作者有木森（卷土重来）、k总；剧情演绎类占比位居其次，典型创作者有脱缰凯、七颗猩猩。涨粉千万以上的账号共计8个。涨粉最高的账号是听泉赏宝，涨粉超3000万。2024年1月-11月 抖音涨粉TOP100 类型分布2024年1月-11月涨粉 TOP10账号名抖音粉丝数涨粉数听泉赏宝3297.9万3009.2万雷军2965.7万2286.8万木森（卷土重来）2822.4万1865.1万k总1763.7万1628.8万潘宏爱玩狗1448.5万1428.0万李子柒5224.0万1171.2万全红婵1813.8万1152.1万孙颖莎1343.4万1

27、018.4万陈泽-1569.6万976.7万王楚钦1096.1万927.2万数据来源：1、新抖，2024年1月-11月；生活27.0%剧情演绎11.0%美食9.0%美妆8.0%人文社科7.0%影视综艺6.0%音乐3.0%时尚3.0%游戏3.0%时政社会2.0%教育培训2.0%家居家装2.0%体育2.0%母婴亲子2.0%科技数码2.0%萌宠2.0%明星八卦2.0%汽车2.0%健身1.0%颜值才艺技能健身医疗健康25N E W R A N K.C N快手26N E W R A N K.C N快手：生活、时尚是热门赛道观察2024年Q2快手内容发现，生活内容占比最高，超过整体内容的三分之一，其次是时

28、尚，四季穿搭垂类内容也更容易受用户关注。2024年Q2 快手内容类目占比数据来源：1、新快，2024年Q2；典型内容类目话题生活话题#我们都是为了生活在努力v播放量135亿v作品数451W时尚话题#秋冬灵感新风向v播放量23亿v作品数16W生活34.2%时尚9.4%情感2.3%美食2.1%娱乐2.1%才艺2.0%汽车1.6%游戏1.3%母婴0.9%旅游0.9%搞笑0.7%二次元0.7%27N E W R A N K.C N快手：生活、娱乐类涨粉多，太原老葛涨粉超3800万新快数据不完全统计，2024年1月-11月快手涨粉TOP100类型分布显示，生活类占比最高，达32%，典型创作者有宝.红、红

29、瑶族玲儿。涨粉千万以上的账号共计7个。涨粉最高的账号是太原老葛，涨粉超3800万。2024年1月-11月 快手涨粉TOP100 类型分布2024年1月-11月涨粉 TOP10账号名快手粉丝数粉丝数增量太原老葛12.7上午10点全年最大场8726.3万3870.1万清河李哥5771.8万1849.1万马晓伟（户外搞笑大舞台）3376.5万1333.9万博雅g 2048.5万1157.2万宝.红1530.5万1076.5万十七吖1080.8万1026.0万蛋蛋10072.0万1022.3万可乐小樊同学5582.3万934.6万小宇宙977.0万931.6万刘二狗【629】3034.3万887.8万

30、数据来源：1、新快，2024年1月-11月；生活32%娱乐16%搞笑13%时尚11%游戏7%情感6%才艺4%美食3%二次元2%旅游2%健康1%母婴1%文化1%萌宠1%28N E W R A N K.C N小红书29N E W R A N K.C N小红书：兴趣爱好、穿搭打扮、影视综是热门赛道观察2024年Q2小红书内容发现，各类内容分布相对均匀，兴趣爱好、穿搭打扮类内容占比较高，但均占10%左右。2024年Q2 小红书内容类目占比数据来源：1、新抖，2024年Q2；兴趣爱好话题#漆扇体验典型内容类目话题穿搭打扮话题#薄荷曼波话题创建于2024-02-09v浏览量4.7亿v参与人数2.6W话题创

31、建于2024-02-27v浏览量4.1亿v参与人数13W兴趣爱好10.5%穿搭打扮10.0%影视综7.2%美食6.9%旅游出行6.2%家居家装6.2%生活5.7%教育5.5%科技互联网4.4%母婴育儿4.0%运动健身3.6%萌宠3.2%职场3.2%鞋包潮玩3.0%资讯2.8%情感星座2.5%30N E W R A N K.C N小红书：生活、科技互联网类涨粉多，雷军涨粉近250万新红数据不完全统计，2024年1月-11月抖音涨粉TOP100类型分布显示，生活类占比最高，达25%，典型创作者有古怪小琦、张天琪；剧情演绎类占比位居其次，典型创作者有雷军。涨粉百万以上的账号共计38个。涨粉最高的账号

32、是雷军，涨粉近250万。2024年1月-11月 小红书涨粉TOP100 类型分布数据来源：1、新红，2024年1月-11月；2024年1月-11月涨粉 TOP10账号名小红书粉丝数新增粉丝数雷军260.6万249.8万姜妍小红婶儿414.3万242.9万七颗猩猩836.8万230.9万古怪小琦347.1万193.6万肚肚小盆友261.8万183.4万李子柒488.0万163.4万爱肚肚的皮皮256.6万162.9万张天琪375.0万159.2万邓炫疯157.1万157.1万爆笑办公室719.4万150.6万生活25%科技互联网11%兴趣爱好10%美食9%影视综7%母婴育儿7%运动健身4%教育4

33、%穿搭打扮4%情感星座4%旅游出行3%科学科普3%美妆3%职场2%萌宠2%1%1%31N E W R A N K.C N微信生态营销价值32N E W R A N K.C N价值一：长期运营，深度内容强化信任关系有别于其他平台，微信生态创作者们通过长期运营、高频触达和专业内容输出，构建了创作者与用户之间的深度信任关系。微信读者与创作者之间不仅是内容输出者与内容消费者的关系，更是互信的伙伴。专业内容，深度互信13亿用户1公众号、视频号创作者社群私聊朋友圈时尚艺术法律解读机械制造文史研究科技极客深度用户社交渠道传播与讨论影响创作者内容产出专业深度内容专业、深度内容产出优质内容触达深度用户对内容有质

34、量要求的用户通过阅读、讨论、转发等形式与创作者之间建立了深厚的信任基础长期运营高频触达微信创作者高频内容产出微信公众号上线微信视频号上线20122012年年8 8月月20202020年年1 1月月微信公众号累计上线时间超12年，微信视频号功能上线近5年。长期、高频的内容更新，让创作者与读者们间建立更坚实的信任基础。微信内容创作者高频的内容产出与微信生态丰富的传播渠道，为微信内容带来了更多的触达机会微信500强创作者日均产出内容110篇+长期运营，高频触达微信内容功能累计上线时间超12年数据来源：1、新榜，2024年11月，数据根据微信公众号、视频号平台综合计算得出，数据根据新榜样本库内数据计算

35、得出，非全量数据。微信平台月产出内容12.2亿篇较第二名多84%触达泛用户群33N E W R A N K.C N价值二：多渠道、多链路，内容长效传播生活社区，无声种草在社交链路加持下，关键意见人群的分享，能为内容传播、产品传播带来更深渗透度丰富的传播渠道，高效长尾传播作为微信生态的内容组件之一，公众号、视频号已与诸如看一看、搜一搜等众多板块打通，这为内容带来更多长尾传播空间微信拥有独特的内容生态机制，为内容带来更长久的传播价值。以分发逻辑为例，微信公众号、视频号的算法机制以社交推荐为主，内容更加精准的同时，也带来了g更高的信任度。微信的私密环境、高价值内容以及长期的用户互动周期，共同构建了一

36、个信任度更高、用户粘性更强的生态系统，持续利好To B/C品牌的品宣和转化。算法推荐、社交传播并行精准人群社交传播泛精准人群算法分发社交圈层微信公众号：在看微信视频号：爱心赞搜一搜：朋友在看用户生活社区用户在这里消费、社交、学习、娱乐，获取资讯、公共服务KOX助力传播KOL、KOC等各层级关键意见人群参与分享微信是重要的用户生活社区，在微信生态中，用户是以生活需求为导向浏览内容，种草更加无声34N E W R A N K.C N价值三：自成闭环，种收一站式解决微信生态公域传播机制搭配以企业微信为代表的私域运营阵地。积累品牌有数字资产，一次投放，多次转化，公私域营销一站解决。公域私域公众号视频号

37、朋友圈搜一搜看一看直播购物微信群企业微信图文、视频融合 公众号、视频号联动 公域、私域串联 内容、商业闭环 数据来源：1、公开资料整理多渠道种草直播带货以朋友圈、微信群、聊天等社交传播渠道以搜一搜、问一问为代表的长尾曝光渠道以内容推荐为代表的算法推荐渠道微信小店为代表的转化路径以微信小程序为代表的广告转化路径以企业微信为载体的私域成交路径35N E W R A N K.C N价值四：长内容带来更多信息增量，深度种草丰富的中长内容同样是微信生态的独有特点。微信公众号囊括长图文、中图文，以文字为承载高密度信息量，微信视频号中长内容受用户欢迎，时长2分钟以上的中长视频获赞效率最高。用户中长内容阅读习

38、惯将为品牌带来更高的营销自由度与发挥空间，在这一背景下，更容易实现深度种草。中长内容带来更多信息增量视频号中，时长2分钟以上的中长视频获赞效率最高数据来源：1、新榜，2024年Q2，不同时长内容量分布（内部饼图）和用户总点赞数分布（外环饼图）23%24%22%16%15%24%22%19%14%21%0-15s15-30s30-60s60-120s120s以上视频号2024年Q2，微信视频号不同时长内容量和获赞情况公众号长图文公众号中图文视频号视频36N E W R A N K.C N价值五：立足微信社交基础，熟人安利，加速人群转化基于微信社交渠道，实现精准人群与“泛人群”的一次覆盖，一次投放

39、，多次传播。微信的社交属性使得内容易于在用户之间传播。朋友圈、群聊等功能可以迅速扩大内容的传播范围，形成病毒式传播。熟人社交、半熟人社交、订阅机制、搜索内容精准内容泛内容微信对话框个人名片朋友圈订阅推送搜一搜算法推荐、其他开放内容看一看直播加速社交转化数据来源：1、公开资料整理推荐流反复触达核心人群泛人群37N E W R A N K.C N微信生态案例38N E W R A N K.C N江南布衣三十周年大秀直播，达人助力视频号生态一站式营销直播前:短视频预热直播中:矩阵号同步直播直播后:报道总结单账户定制总结环球创意榜粉丝量500万+优选粉丝量最高达人制作6账号声量最大化3账号预热环球创意

40、榜粉丝量500万+全球热门创意粉丝量340万+全球创意短片优选粉丝量190万+TOP创意广告榜粉丝量130万+环球广告短片粉丝量140万+环球顶尖广告粉丝量280万+精选创意、市场营销、艺术设计相关内容头部账号粉丝量级均超过百万，契合品牌目标人群选号策略01近期视频播放量百万以上02年龄分布25-39岁为主03性别分布女性占比高内容策略周迅、陈立农、张亮、重塑雕像的权利等01代言人内容吸引用户预约02江南布衣子品牌专场JNBY、速写、LESS三大子品牌分别呈现秋冬新品时装秀，吸引不同受众事件营销大号矩阵+大秀直播视频号服饰运动短视频累计观看310万+总转评赞互动19万+达人账号直播场观累计达1

41、80w+总结视频累计观看230万+朋友推荐流量高于行业平均39N E W R A N K.C NTiffany蒂芙尼 一条 守护，是爱的方式七夕系列人物短片营销一条 公众号+视频号内容共创和发布讲述不同的嘉宾故事，拓展爱的内涵爱情的守护友谊的守护自我的守护共创短片授权品牌视频号发布每篇获得数千点赞营销观察账号案例PR宣推优质内容助力品牌视频号互动提升品牌营销影响力发酵单条点赞1900+单条点赞4000+单条点赞3200+内容品宣头部大号+优质内容视频号+公众号奢侈品以成熟的微信KOL优质的视频制作能力，助力品牌视频号内容营销40N E W R A N K.C N官栈:深耕视频号，携手优质达人持

42、续种草助力品牌爆品实现高效传播+熟人口碑种草2024年1月-7月针对爆品持续内容种草合作账号数30+播放次数3830万+CPM均值26元社交裂变熟人安利超优成本高效传播社交裂变39万+社交裂变率60%+社交裂变成本3元数据来源：1、网络公开资料整理；2、腾讯广告产品种草达人矩阵+持续种草视频号食品软饮*社交裂变行为=点击好友可见“爱心赞”+转发*社交裂变率=爱心赞点击+转发量/总互动量亲子阿水和小鱼粉丝量：55-60万Vlog小凤的精致生活粉丝量：100-200万亲子郑羽硕粉丝量：100-200万亲子家有小可爱Q粉丝量：100-200万剧情焕焕的快乐生活粉丝量：50-55万播放量388万+CP

43、M3元转评赞 9万+裂变成本0.2元播放量560万+CPM15元转评赞2.7万+裂变成本5元播放量120万+CPM17元转评赞2.1万+裂变成本1.4元播放量164万+CPM20元转评赞2.3万+裂变成本2.4元播放量130万+CPM24元转评赞3万+裂变成本1.6元视频号独有社交互动行为41N E W R A N K.C NWonderlab：已种草曝光人群竞价再触达品牌深层互动+购买人群积累效率明显提升多类型达人针对品牌爆品持续种草多版位小程序直购竞价always-on引流达人类型：时尚|美妆|亲子|生活|旅行|影视综|娱乐|颜值CPM：11元社交裂变率：74%CPM：2元社交裂变率：50%视频号|朋友圈 品牌小程序商城达人种草曝光人群小程序直购竞价曝光人群同时被达人种草&竞价广告曝光人群 VS 仅被竞价广告曝光人群人群流入率表现数据来源：1、网络公开资料整理；2、腾讯广告，R3人群：品牌深层互动人群；R4人群：品牌购买人群种收一体圈层种草+竞价引流视频号食品软饮R3流入率：(品牌深层互动人群)+36%R4流入率：(品牌购买人群)+106%42N E W R A N K.C NTHANKS