TopOn：2021年度全球手游广告变现报告（65页）.pdf

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1、前言2021年全球手游广告变现市场迎来“变革”元年2021年的全球手游广告变现市场，无疑是“变革”的一年。从全球范围来看，“变革”的推动者主要是系统平台和广告平台。4月27日，苹果iOS 14.5正式版全面推送，开发者面对搭载iOS 14.5及以上版本的苹果设备要通过应用追踪透明度框架（简称 ATT）征得用户许可，才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符（简称 IDFA ）。6月3日，Google 宣布从 2021 年底开始，如果用户选择退出基于兴趣的广告或个性化广告，那么广告 ID 将被禁用。曾经熟知的个性化广告、成效衡量、用户获取和广告变现，都在Apple iOS 14.5 发布后大大受限，使

2、得各个公司只能不断调整衡量应用表现的方式。Meta Audience Network（原Facebook AudienceNetwork） 率先明确要求，开发者需要将应用从waterfall瀑布流模式转为bidding竞价模式，才可继续使用Audience Network 变现，其中iOS 应用从5月31日起执行，Android 应用从9月30日起执行。国内市场除受系统平台调整影响外，还叠加了国家政策影响，广告主、用户规模、广告展现形式等多方面迎来规范化拐点。4月7日，工信部发布互联网网站适老化通用设计规范和移动互联网应用（App）适老化通用设计规范，明确要求适老版界面、单独的适老版App中严

3、禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。7月8日，工信部大力推进APP开屏弹窗信息骚扰用户问题整治，大批APP被强制下架整改。11月1日，工信部印发关于开展信息通信服务感知提升行动的通知，强调互联网企业应在其APP开屏信息和弹窗信息窗口设置明显、有效的关闭按钮，按钮大小、位置、颜色应易于操作辨认，让用户“找得到，关得了”。开屏、弹窗等APP广告展现形式合规要求的同时，部分游戏开发者还面临着用户规模危机。8月30日，国家新闻出版署下发关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知，明确要求自9月1日起，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21

4、时向未成年人提供1小时服务。部分品类广告主迎来发展阵痛，直接或间接影响到了开发者广告变现获益预期。国家新闻出版署官网原本每月会公布一次的国产网络游戏审批信息，但从8月开始未见更新，这也意味着大量的内购及付费游戏无法正常上线，游戏类产品买量推广规模受到影响。此外2021年上半年大热的线上教育投放热潮，在“双减”政策出台后一夕之间消亡，同时医美广告也迎来强化监管，均对游戏广告变现产生直接或间接的收益影响。尽管遭遇多方动荡，业内依然看好手游广告变现长期“钱”景。Meta（原Facebook）与IDC联合发布的应用变现行业展望中引用研究公司海外研究机构Omdia的预测数据，2021年游戏的应用内广告收

5、入将上涨 21.3%，IDC预测 2022 年手游内广告收入将达到 $439 亿美元，预测 2020-2024 年复合年均增长率将达到 17%。中国音数协游戏工委发布的2021年中国游戏产业报告指出，国内休闲游戏市场收入346.53亿元，同比增长17.42%。其中广告变现收入277.09亿元。行业变革下，为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn基于旗下合作移动游戏2021年1至12月累计广告变现数据进行汇总分析，针对原生、Banner、插屏、开屏、激励视频五种广告样式，进行同比、环比分析比较，进一步细化展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告

6、变现表现，为全球游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息，更好地观察隐私保护、合规趋势下的广告变现效果。01 全球篇全球手游广告变现数据概况$4.81$9.88$3.22$5.17$0.17$0.29$0.58$0.71$1.06$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00休闲游戏中度游戏游戏类型全球eCPM表现（Android）激励视频插屏Banner原生开屏$11.59$17.05$10.57$16.13$0.24$0.94$1.15$1.58$2.14$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18