巨量算数：抖音电商国货发展年度报告（17页）.pdf

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1、dJ音电商量ff生活触手可得01前言满足用户多样化的品质购物需求，让美好生活触手可得。一年来，抖音电商秉持“认真做电商”的初心，始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向，把用户利益放在首位，从多个维度拓展兴趣电商优势，完善国货发展扶持政策和措施，拉动内需，促进品牌创新和助力经济发展。在抖音电商，越来越多的国货品牌通过抖音电商实现了产销对接、城乡互促，满足了人民日益增长的美好生活的向往。抖音平台超6亿日活用户，也为国货商品和内容承载提供了充足的想象空间，进而造就了广阔多元、富含潜力的消费市场。抖音电商数据显示，2021年，抖音电商交易体量不断上升，国货品牌销量同比增长667%，平台上销售过亿的品牌

2、中有8成是国产品牌，国货品牌占据爆款榜9成以上。抖音电商充分发挥兴趣电商优势，坚持构建资源共享、协同发展的良好电商生态，不断完善产品、玩法等平台生态能力，助力国产品牌升级创新。平台不断加大品牌扶持力度、提升消费服务能力，为传统国货品牌提供新渠道，为新锐国货品牌拓展市场，为广大消费者提供全流程购物保障。2022年，抖音电商将积极丰富线上国货供给，同时满足线下服务新需求，充分发挥兴趣电商畅通线上线下、生产消费多环节等优势，全面践行新发展理念，成为促进国内消费升级，拉动内需，推动国货品牌发展的有益助手。此外，抖音电商还将进一步利用技术、服务等优势，丰富国货品牌的消费场景，为国货发展搭建良好平台，助力

3、国货品牌持续创新发展。2021抖音电商国货发展年度报告 平台服务国货能力不断提升推行多项扶持措施完善内容规范制度提升售后保障服务 消费者多样化需求得到满足消费习惯逐渐改变消费信心不断增强 国货品牌借助平台持续创新新锐品牌发展迅速老字号焕发新生机 前言国货品牌通过平台高速增长国货销量持续攀升品牌自播成增长点第一章第二章第三章第四章02目录01030504060907141615101213112021抖音电商国货发展年度报告 03国货品牌通过平台高速增长第一章国货销量持续攀升品牌自播成增长点2021抖音电商国货发展年度报告 04国货销量持续攀升通过发挥兴趣电商优势，支持国货品牌发展，实现销量持续

4、攀升。国货品牌占比80%同比增长840%成交额过亿元品牌等品类的国货销量排名前 5食品饮料美妆服饰个护母婴图书国货销量 TOP5 城市2021年，抖音电商坚持把助力国货发展放在重要位置，全面加强对国货品牌的扶持力度，国货品牌通过平台实现高速增长。平台国货占有率高达 89%销量同比增长 667%爆款榜单中，国货数量占比高达 9 成成都TOP1广州TOP3苏州TOP4上海TOP5深圳TOP2同比增长667%90%国货品类TOP5411%696%547%912%服饰鞋包食品饮料 个护家清美妆国货销量上?行业89%国货占有率2021抖音电商国货发展年度报告 品牌自播成增长点通过加强对自播直播间的扶持力

5、度，推动自播体系完善，助推自播销量增长。05搭建国货品牌自播渠道，品牌建立自播直播间比例同比提升33%。提升品牌自播效果，国货品牌自播销量同比增长784%。自播直播间观看量同比增长250%，互动量同比增长389%。平台国货销量排名前10名中，5成通过品牌自播完成。2021抖音电商国货发展年度报告 06国货品牌借助平台持续创新第二章新锐品牌发展迅速老字号焕发新生机2021抖音电商国货发展年度报告 2021年，抖音电商注重推动国货创新，在国货品牌发展过程中，充分发挥“孵化器”和“加速器”的作用。新锐品牌借助平台持续创新，市场竞争力不断提升，中华老字号品牌通过创新获得市场新增量。新锐品牌发展迅速通过

6、推出抖音新锐发布、创设新品牌赛道等举措，提升品牌市场竞争力。07平台开展抖品牌、抖音新锐发布、抖音超级新品等活动，抖品牌项目助力100余个品牌实现销量爆发。主推国货、国潮的新锐品牌商家数量呈现增长趋势。新锐品牌销量同比提升933%，品牌不断开展创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。新锐品牌商家主要涵盖美妆、食品、服饰等领域，成立时间多数集中在2010年之后。同比增长 933%100 余个美妆食品服饰2021抖音电商国货发展年度报告 新锐品牌中，销量同比增长较快的服饰品牌之一为ubras，同比增长18371%；增长较快的食品品牌之一为小熊驾到，同比增长33078%；增长较快的美妆品牌之一为花西子，