大消费行业冬奥会专题深度报告：冬奥会开赛在即关注潜在投资机会-220108（18页）.pdf

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1、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 / 20 行业研究|大消费行业 证券研究报告 冬奥会冬奥会专题专题深度深度报告报告 2022 年 1 月 8 日 冬奥会开赛在即，关注潜在投资机会冬奥会开赛在即，关注潜在投资机会 冬奥会冬奥会专题专题深度深度报告报告 报告要点：报告要点： 奥运会刺激宏观经济，分项收支或对应商机奥运会刺激宏观经济，分项收支或对应商机 从宏观经济来看，奥运会举办城市会对当地的基础设施、旅游、体育、会展餐饮住宿等相关产业进行投资，对当地乃至整个国家的经济起到一定的刺激作用。以中国为例，2002-2007 年，北京经济均保持了两位数的增长速度， 年均增长率达 12.5， 较 1

2、996-2000 年的平均增速提高 1.8ppt。从全国来看，根据国家统计局数据，从 2002 年至 2008年，北京奥运会将使中国国内生产总值每年平均额外增长 0.3%。 从分项收支来看，对于主办国而言，收入主要为赛事转播权、赞助商支持、票务收入以及特许商品销售收入，成本主要为场馆建设改造、硬件设备及消费类支出。在疫情影响之下，东京奥运会门票收入占比减少，新增新冠疫情相关开支。 赞助供应服务商数量众多，双碳下绿色能源最亮眼赞助供应服务商数量众多，双碳下绿色能源最亮眼 场馆建设改造：场馆建设改造： 北京冬奥会场馆建设预算约为 15.1 亿美元。 根据北京冬奥申委数据， 赛事编制预算花费约为 1

3、5.6 亿美元， 政府补贴占 6%，竞赛场馆和非竞赛场馆在内的场馆建设预算， 约为 15.1 亿美元， 其中有 65%来源于社会投资。 赞助供应服务：赞助供应服务：根据北京冬奥组委市场开发部数据，截止 2021 年 12月底，北京冬奥会已签约 45 家赞助企业，包括官方合作伙伴 11 家、官方赞助商 11 家、官方独家供应商 10 家、官方供应商 13 家。 技术服务支持：技术服务支持：根据北京市科学技术委员会数据，在冬奥场景先后测试和使用的 200 多项技术，涉及信息工程与软件工程、公共安全、高清视频、5G 和新能源等领域，适用 60 多个细分应用场景。将 AI、虚拟现实、高清显示等技术充分

4、应用于冬奥会赛事报道、转播、导览等场景，以提升运营效率和民众观赛体验。 能源能源&交通配套：交通配套：北京冬奥会将成首个真正实现碳中和的奥运赛事。2019 年 6 月，北京冬奥组委发布北京 2022 年冬奥会和冬残奥会低碳管理工作方案 ，确定了 18 项碳减排措施和 4 项碳中和措施。综合实现 100%可再生能源满足场馆常规电力消费需求，并且在各赛区推广新能源汽车，积极推动符合相关车型目录氢燃料车辆的示范应用。 特许产品销售：特许产品销售：线上销售方面，北京冬奥组委在天猫开设奥林匹克官方旗舰店。线下销售方面，北京冬奥组将设立专卖店或专柜销售北京冬奥会特许商品，并打造统一的店面形象。截至 202

5、1 年底，北京冬奥组委在全国范围内开设特许零售店 190 余家，先后开发了 16 个类别 5000 余款特许产品。 投资建议投资建议 冬奥会或为中国及相应举办城市带来整体经济提振。场馆建设、赞助服务、技术支持、能源交通配套、特许产品销售等细分板块具备巨大的潜在商机，建议关注细分赛道的龙头企业。 建议关注：建议关注：安踏体育、波司登、麒盛科技、青鸟消防、当虹科技安踏体育、波司登、麒盛科技、青鸟消防、当虹科技 风险提示风险提示 疫情持续蔓延；下游需求不及预期。 买入买入|维持维持 过去一年市场行情 资料来源：Wind 相关研究报告 -14%-9%-4%1%6%1/84/97/910/81/7可选消

6、费沪深300 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 / 20 目 录 1.奥运会刺激宏观经济，分项收支或对应商机 . 4 1.1 宏观经济：奥运火热，或带来经济提振 . 4 1.2 分项收支：文娱收入与基建支出为主 . 6 1.3 疫情影响：对制造业拉动或更强，推动收支结构变化 . 7 2.赞助供应服务商数量众多，双碳下绿色能源最亮眼 . 9 2.1 场馆建设改造：场馆建设预算金额超百亿元 . 9 2.2 赞助供应服务：企业借势冬奥强化营销策略 . 11 2.3 技术服务支持：5G、虚拟现实等科技助力冬奥会 . 13 2.4 能源&交通配套：“双碳”目标下的冬奥，绿色清洁能源先行 . 15 2