微播易：2022 网服品牌社媒内容趋势与达人选择策略（23页）.pdf

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1、数据驱动的短视频KOL交易平台 微播易 数据驱动的短视频KOL交易平台数据驱动的短视频KOL交易平台 微播易 数据驱动的短视频KOL交易平台TECHNOLOGY ENABLES SOCIAL MEDIA MARKETING MORE EASILYTECHNOLOGY ENABLES SOCIAL MEDIA MARKETING MORE EASILY微播易|营销智库2021年12月2022网服营销内容趋势洞察与优质合作达人选择标准PART I 网服市场环境和品牌营销现状2021年6月中国移动互联网用户规模历史最高值11.61亿，同比净增仅962万，增长趋势已然进入缓慢模式。在信息化大背景下，网

2、络使用已深入到人们生活的方方面面，各类细分赛道没有更多挖掘空间，网服行业普遍陷于拓客难、粘性低的低谷期。打破常规营销思路，寻求破圈打法尤为迫切。净增962万2020年6月2021年6月2020-2021年中国移动互联网用户规模11.61亿移动互联网用户增长减缓，网服各细分赛道拥挤，品牌营销应积极寻求破圈打法中国的互联网产业发展迅速，信息化程度较高，近年来移动互联网用户趋近饱和状态，网服行业赛道拥挤，品牌营销陷入增长难题。网购赛道激战正酣，头部企业实力雄厚，同时当前增长动力不足，行业渗透率下降9.085.815.141.781.310.490.480.430.420.41234115261811

3、总用户量应用数量2021年10月 移动购物企业总用户量TOP10单位：亿单位：个总用户量：企业App和其关联的多个小程序的去重总用户数应用数量：在统计周期内，该企业下的App和小程序总个数综合商城行业渗透率及MAU 79.30%80.30%82.70%75.90%77.10%79.30%2020年Q37.16.96.87.47.57.546.742.340.547.147.246.1平均日使用次数使用日使用时长数据来源：Quest Mobile TRUTH全景生态流量数据库，2021年10月；极光iAPP（Aurora Mobile,NASDAQ:JG）2020年7月-2021年9月2021年

4、Q32021年Q3行业月活均值为8.1亿，同比增长率仅为1.9%；渗透率持续下降，21年Q3行业渗透率为79.3%，同比2020年Q3下降3.4个百分点2021年Q3综合商城行业人均日使用时长均值达到46.8分钟，同比2020年Q3增加8.4%；行业人均日启动频次同比2020年Q3上升7.7%，达到7.5次移动购物企业流量竞争激烈，阿里巴巴突破9亿用户，拼多多、京东用户过5亿；下沉市场开发程度逐年加深，增长减缓，渗透率有显著下降趋势。移动网民App 每日使用时长 TOP8 类型17.70%18.90%18.30%17.60%18.30%2.60%2.60%2.40%2.60%2.40%4.50

5、%4.30%4.20%4.10%4.30%4.40%5.80%5.10%4.60%4.30%5.60%5.70%6.50%5.90%6.10%7.80%6.40%6.00%7.50%6.30%8.60%8.00%7.30%8.00%6.90%21.90%21.00%20.40%20.10%19.80%26.90%27.30%29.80%29.60%31.60%2020Q32020Q42021Q22021Q12021Q3全国网民在使用手机时有近三分之一 时间在看短视频2021年Q3短视频用户时长占比继续提升至31.6%，较上一季度增加1.8个百分点，较去年同期增长4.7个百分点，成为网民手机中最

6、“杀”时间的娱乐消遣利器；受短视频的时长挤压和短视频平台兴趣电商的影响，综合商城类app在使用时长相较去年，有下滑趋势。移动网民偏爱短视频，综合商城占比有所下滑，建议探索短视频营销机会开创新增长数据来源：极光iAPP（Aurora Mobile,NASDAQ:JG）2020年7月-2021年9月综合商城类除年末打折季使用时长增加外，呈下滑趋势在线阅读类占比略有增加，搜索下载类出现下降趋势PART II 网服社媒内容趋势洞察和达人策略29%3%24%44%抖音B站小红书微博微博小红书2021年网服品牌各社交媒体平台合作分布2021年网服品牌合作达人内容及相关互动情况分布数据来源：微播易数据研究院