移动观象；内容全链路打造品牌新增长（18页）.pdf

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1、techWise 睿效科技内容全链路打造品牌新增长营销进入3.0时代品牌广告主对“精准”的要求从人群进化到内容创意营销 1.0 时代注重于人群定向，品牌主致力于找到The Right Person 营销 2.0 时代单纯的人群定向已经不能满足营销需求，品牌选择在Right Place向TA推送创意内容 营销 3.0 时代在不同的渠道上、不同人群对于创意内容的反应不同，品牌希望能解码 创意-人群-渠道 的对应关系分析与洞察收集及沉积数据 转化提升基于内容建构的新型态品牌人货场消费者 产品 渠道内容 货人 场承接 创造引流 转化 购买驱动因素使用场景客群描摹 产品成分产品包装使用体验USP 渠道分

2、布购物体验临期问题促销优惠 品牌形象 营销活动核心人群 爆品拆解竞争口碑KOL测评Campaign评估综艺赞助评估内容指数化体系 CCC模型竞争优势分析种草策略分析 复购原因洞察忠诚用户画像流失因素挖掘用户迁移分析购买阻碍点分析促销分析战略战术执行 支 撑 指 导提 炼 赋 能需求场景Awareness Interest Purchase Loyalty热点达人诉求偏好 特点场景传播策略共 创分 发 竞争分析品牌客户对内容的需求pain-pointsEra 1.0 邮件 SMS TV官网Era 2.0 APP 淘宝 京东天猫搜索SNSEra 3.0 巨量 腾讯广告DSPiQiyi腾讯优酷小红书

3、朋友圈小程序抖音快手微信 在内容管理上，是否能针对各平台 从内容分发到数据监测，透过投放 数据整合成可优化的数据资产? 如何确保各个渠道产生的创意内容 都符合品牌规范，且内容资产留存下来， 不会随人员或Agency的变更而流失？是否有针对内容投放后链路的分析?系统提供可衡量的内容效果评估体系对ROI及GMV投放效果形成优化对人群跟内容的投放策略的解析，形成一套可留存的知识体系，从行业、品类到SKU形成知识图谱资产留存 techWise CMP对接个投放平台，内容与人群标签结合进行内容导入及管理CMP内容营销平台受众-内容-渠道三位一体，掌握营销战役全貌类似零售行业的人-货-场概念，将营销变成可

4、量化的科学。对TA进行更深度、更细分的洞察，为营销赋能。内容标签人群标签CDP用户数据管理平台 投放渠道. 内容 受众渠道 CMP内容营销平台内容管理 内容审核内容投放 内容洞察数据采集与治理CDP/DMP客户数据管理Ad Serving CMP内容营销中台 MA/CEMtechWise CMP内容营销中台的定位赋能客户数据管理平台，助力公域投放效果以及私域流量增长A-发现客户 I-吸引客户 P-转化客户 L-留存客户techWise CMP使用内容标签投放，洞察品牌人群与内容关系建立品牌专属内容标签 结合品牌人群和内容标签进行投放 数据沉淀洞察内容人群关系人群属性标签 性别：女性 年龄：20

5、-25岁 地区：新一线城市-杭州 学历：本科 新潜力消费 .新增内容标签 投放标签：投放渠道 效果标签：关键指标 商品标签：产品系列 人物标签：明星/KOL 元素标签：人物/场景 投放前 投放中 投放后回传人群-创意关系指导CDP投放优化对随机10%的人群新使用创意A素材对随机10%的人群继续使用创意A素材对随机10%的人群使用创意A素材对随机10%的人群使用创意B素材品牌方 CDP 睿效Content Marketing Platform10%10% CTR = 1.5%ROI = 2.1CTR = 0.8%ROI = 1.7 CTR = 1.5%ROI = 2.1淘汰该创意素材进阶实验 C

6、TR = 1.3%ROI = 1.9进阶实验持续快速智造创意响应A/B Test 需求 持续快速智造创意响应A/B Test 需求回收投放数据一站式 人群-创意分析 回收投放数据一站式 人群-创意分析圈选目标人群客户案例: A/B Test优化，找到最优的投放组合，帮助品牌节省投放预算 策略沉淀投放优化人群分流 内容标签 投放结果内容图谱平台基于投放数据洞察投放媒体-人群-内容之间的关系What Consumer Feel?品牌关联层面What Consumer Feel?内容创意层面What Consumer See?内容细节 What Consume