2021年中国家电龙头美的集团核心竞争力研究报告（52页）.pdf

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1、2021 年深度行业分析研究报告 pOpRtRtNmQvNmOtQuNwOuN6McM7NmOmMsQpOeRnMpNjMmPpObRpPxONZqMqNwMnMuN3目录CONTENTS03核心看点一：研发加码+渠道变革，驱动价值链重塑，不断挖深护城河02核心竞争力：优秀的组织基因及其表达01领衔全球的中国家电龙头领衔全球的中国家电龙头04核心看点二：产业扩张+全球突破，推动能力圈外移，不断拓宽护城河CONTENTS4 1.1 1.1 发展历程：激荡五十年，从发展历程：激荡五十年，从50005000元到元到50005000亿元亿元图2 公司早期生产设备和塑料制品图1 公司创业的集资收据美的的

2、历史是一部伟大的商业史：从美的的历史是一部伟大的商业史：从50005000元到元到50005000亿元。我们将美的的发展历程分为亿元。我们将美的的发展历程分为5 5个阶段：个阶段： 19681968- -19791979：“什么赚钱就生产什么”。：“什么赚钱就生产什么”。19681968年年5 5月月2 2日日，在何享健先生带领下，23位北滘居民每人集资50元，汇同其他渠道筹款，以5000元之资创办公司前身“北滘街办塑料生产组”“北滘街办塑料生产组”，以“生产自救”理念开始创业。创立之初设备简陋，半机械化，以生产塑料瓶盖等简易的小型塑料制品为主；19691969- -19741974年年，公司

3、仍处于“什么赚钱生产什么”阶段，产品在塑料瓶盖基础上，又相继增加了药用玻璃瓶、皮球等；19751975年年，公司更名为“顺德县北滘公社塑料金属制品厂”“顺德县北滘公社塑料金属制品厂”，开始生产五金制品、橡胶配件和标准零件等，客户为药用玻璃瓶的制药厂和运输部门；19761976年年，公司更名为“顺德县北滘公社汽车配件厂”“顺德县北滘公社汽车配件厂”，开始生产汽车配件，首次涉足汽车行业；19791979年年，改开政策刺激工业生产爆发，多地用电供不应求，嗅到其中商机，公司转而生产发电机。图3 塑料金属制品厂时期的金属制品资料来源：百度图片，华安证券研究所资料来源：百度图片，华安证券研究所资料来源：百

4、度图片，华安证券研究所5 1.1 1.1 发展历程：激荡五十年，从发展历程：激荡五十年，从50005000元到元到50005000亿元亿元 19801980- -19921992：初尝家电甜头。：初尝家电甜头。19801980年年，公司接到广州第二电器厂的大额生产订单，要求为其生产电风扇零配件。何享健察觉到家电行业的巨大潜力，组织人力于当年11月生产出公司第一台金属台扇，取名“明珠”牌，正式跨入家电业，并将公司更名为“顺德县北滘公社电器厂“顺德县北滘公社电器厂”；19811981年年，公司注册使用“美的”商标“美的”商标，更名为“顺德县美的风扇厂”；19841984年年，公司推出全塑风扇替代金

5、属风扇，一炮而红，并于当年更名为“顺德县美的家用电器公司”“顺德县美的家用电器公司”；19851985年年，收购广州航海仪器厂一条空调产线，成为顺德县最早生产空调的企业，比华宝、科龙分别早4年和6年。当年，公司开始从外部引进人才，“星期六工程师”叫法由之而来，并选派技术人员赴高校代培。19861986年年，公司成立董事会，建构职能架构体系，开始实施出口导向战略出口导向战略，有效躲避了国内风扇市场的残酷竞争；19881988年年，公司获得直营进出口权公司获得直营进出口权，是国内首家获此殊荣的乡镇企业；19901990年，年，公司实施厂长任期目标责任制，试水放厂长任期目标责任制，试水放权机制权机制

6、；19911991年，年，公司加大人才引进力度，高薪引进博士马军高薪引进博士马军，光明日报的头版头条博士马军在乡镇企业“搏”得带劲，引发巨大社会反响。公司当年建成“公司-工厂/分厂-车间”的分级管理体系，公司治理再上一层；19921992年年，邓小平南巡至顺德考察，顺德县由此开展股份制改革，公司抢抓股改试点，“广东美的集团股份有限公司”成立，公司并于当年与芝浦电机合作，设立“顺德设立“顺德威灵电机威灵电机制造有制造有限公司”限公司”，生产RP塑封微型电机。图4 “明珠”牌金属台扇图5 “美的”早期注册商标资料来源：公司官网，华安证券研究所资料来源：国家知识产权商标局，华安证券研究所6 1.1