2021年中国电商行业规模竞争格局现状分析及人货场供需一体化研究报告（38页）.pdf

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1、2021 年深度行业分析研究报告 2/ 40 正文目录正文目录 一、一、 从从“多快好省多快好省”到到“人货场供需一体化人货场供需一体化”研究框架研究框架 . 5 1.1 “人货场供需一体化”研究框架 . 5 1.2 电商发展史：从蓝海到红海，但增长空间仍大 . 6 1.3 规模与竞争格局：电商渗透率持续提升，竞争格局持续分化 . 7 二、二、 供给侧（货） ：增长主要动力，潜力品类决定未来增长空间供给侧（货） ：增长主要动力，潜力品类决定未来增长空间. 8 2.1 供给侧是驱动增长的主要动力 . 9 2.2 潜力品类决定未来增长空间.11 2.3 潜力品类：生鲜、家居家装、食品饮料、配饰家纺

2、部分非标品. 13 三、三、 场景：科技驱动线上购物体验趋近于线下场景：科技驱动线上购物体验趋近于线下 . 17 3.1 技术发展驱动内容场景影响购前决策 . 17 3.2 物流基础设施的提升影响购后时效体验 . 20 四、四、 需求侧（人） ：需求侧（人） ：“多快好省多快好省”是永恒追求，是永恒追求， 单一平台难以满足所有需求单一平台难以满足所有需求. 23 4.1“省”是最基础需求 . 24 4.2 “多快好”属于消费升级 . 25 4.3 单一平台难以满足所有需求，矩阵化是较优解 . 28 五、五、 电商平台：各有所长，各领风骚数年电商平台：各有所长，各领风骚数年 . 29 5.1 电

3、商平台股价复盘：基本面驱动股价增长，不同平台各领风骚数年 . 29 5.2 阿里巴巴：强供给、多矩阵、用户价值高的龙头电商平台 . 30 5.3 京东：深耕物流基础设施的新型实体经济电商平台 . 33 5.4 美团：从“万物商店”到“万物到家”的电商平台 . 35 5.5 拼多多：深耕农业的高频低价电商平台 . 36 oPqOmOqOqMxPsQmPuNzRvM8OcM7NnPqQsQoPeRnMmOfQnPqPaQqRrQNZnMqQwMqNmP 3/ 40 图表图表目录目录 图表 1 电商研究框架 . 5 图表 2 供需一体研究框架下各大电商平台特点. 6 图表 3 电商发展史. 7 图表

4、 4 社会零售总额与实物网上销售额. 8 图表 5 实物商品年度电商渗透率. 8 图表 6 电商竞争格局及市占率 . 8 图表 7 供给侧推动电商行业、公司增长逻辑图. 9 图表 8 京东 3C 家电增速远高于行业平均增速. 9 图表 9 拼多多农产品 GMV 及占比 . 9 图表 10 亚马逊品类渗透率进程. 10 图表 11 京东日用百货品类收入占比逐步提升.11 图表 12 亚马逊 3P 业务增速高于 1P 业务增速 .11 图表 13 实物商品累计月度电商渗透率.11 图表 14 各品类行业规模和电商渗透率. 12 图表 15 按电商渗透率、近年电商复合增速划分的商品品类. 12 图表

5、 16 按商品标准程度和分销方式的商品分类 . 13 图表 17 阿里农产品 GMV 及占比 . 14 图表 18 生鲜不同业态规模及竞争格局. 14 图表 19 拼多多/淘特直供农场地的模式. 15 图表 20 家居家装行业阿里布局. 15 图表 21 食品饮料传统流通渠道与社区团购模式比较. 16 图表 22 罗莱线上收入规模及渗透率 . 16 图表 23 富安娜线上收入规模及渗透率. 16 图表 24 珠宝类上市公司电商渗透率虽在提升但仍偏低 . 17 图表 25 2020 年抖音用户最爱购买的品类 Top10 . 17 图表 26 媒介进化：从图文到视频、直播 . 18 图表 27 不

6、同媒介电商交易转换率比较. 18 图表 28 观看直播比不观看直播的淘宝用户下单转化率更高. 18 图表 29 直播电商相关政策 . 18 图表 30 淘宝 APP中的 3D 样板间、AR 试鞋等展示科技提升购物体验 . 19 图表 31 消费者决策流程图 . 20 图表 32 按时效性划分的电商模式 . 20 图表 33 京东物流配送能力与菜鸟对比. 21 图表 34 不同物流履约方式对比. 21 图表 35 不同履约方式单票成本比较（元） . 22 图表 36 自营电商模式履约费用率对比. 22 图表 37 自营电商模式毛利率与履约费用率之差 . 22 图表 38 阿里分布式物流配送网络