2021年中信出版企业财务分析及中国出版行业研究报告（40页）.pdf

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1、2021 年深度行业分析研究报告 目录目录 1. 公司概况公司概况 . 6 1.1 发展历程：公司拥有近三十年发展经验 . 6 1.2 经营情况：从事大众图书全牌照业务，经营业绩快速发展 . 7 1.3 财务比较：成长性优势与盈利能力突出 . 11 2. 行业分析行业分析 . 15 2.1 供给端集约化趋势渐强，阅读习惯养成奠定需求端基础 . 15 2.2 全民阅读带动图书零售增长，少儿与社科为两大重要品类 . 17 2.3 线上线下渠道打法不同，新媒体成为新营销阵地 . 20 2.4 数字化提供内容变现与阅读场景的有效扩充 . 23 3. 公司分析公司分析 . 25 3.1 经管类图书深厚积

2、淀，大众图书全面布局 . 25 3.2 少儿品类异军突起，从追赶到超越 . 27 3.3 举手制充分发挥编辑价值，打造出版界的“AIRBNB” . 29 3.4 搭建全渠道销售网络，切入新媒体全流量运营 . 32 3.5 中信书店发力线上销售，网红店/主题店打造极致阅读空间 . 34 3.6 推进数字阅读与衍生业务，拓展图书内容边界 . 38 图表目录图表目录 图 1：公司发展历程 . 6 图 2：公司股权结构 . 7 图 3：公司近五年及一期营业收入及增速 . 8 图 4：公司近五年及一期归母净利润及增速 . 8 图 5：公司 2016-2020 年主营业务收入构成 . 9 图 6：公司一般

3、图书出版业务收入及增速 . 9 图 7：公司数字阅读服务业务收入及增速 . 9 图 8：公司书店零售业务收入及增速 . 9 图 9：公司主营业务成本结构 . 10 图 10：公司综合及分业务毛利率 . 10 图 11：公司销售费用率及拆分 . 11 图 12：公司管理、研发及财务费用率情况 . 11 图 13：公司经营活动现金流净额及增速情况 . 11 图 14：A 股出版发行公司 2021H1 营业收入 . 12 图 15：A 股出版发行公司 2021H1 归母净利润 . 12 图 16：出版发行公司 2018-2020 年营业收入复合增速. 12 图 17：出版发行公司 2018-2020

4、 归母净利润复合增速. 12 图 18：A 股出版发行公司综合毛利率对比 . 13 图 19：A 股出版发行公司销售费用率对比 . 13 图 20：A 股出版发行公司管理及研发费用率对比 . 13 图 21：A 股出版发行公司财务费用率对比 . 13 图 22：A 股出版发行公司资产周转率对比 . 15 图 23：A 股出版发行公司资产负债率及 ROE 对比 . 15 图 24：2010-2019 年我国文化产业增加值规模 . 15 图 25：2019 年图书出版及出版物发行规模（亿元） . 15 图 26：2019 年图书出版数量与定价总额 . 16 图 27：图书出版品种分布及新书 CIP

5、 数量 . 16 图 28：2011-2020 年成年国民阅读率与阅读量 . 17 图 29：2020 年国民阅读媒介时长对比 . 17 图 30：2020 年国民倾向的阅读形式 . 17 图 31：2020 国民年均阅读量在 10 本及以上人群比重 . 17 图 32：中国图书零售市场码洋规模 . 18 图 33：中国图书零售市场动销品种及平均定价 . 18 图 34：图书零售市场新书动销品种及码洋贡献 . 18 图 35：开卷三大畅销榜中图书上市时间对比 . 18 图 36：2020 年成年与未成年国民人均阅读量对比 . 19 图 37：图书零售市场少儿图书码洋规模测算 . 19 图 38

6、：2016-2021H1 主题出版码洋规模及占比. 20 图 39：2021 年 1-5 月主题出版各细分类别码洋占比. 20 图 40：2019 年出版物发行网点数量 . 20 图 41：2019 年出版物发行图书销售总量及销售总额 . 20 图 42：图书零售市场网店渠道规模及增速 . 21 图 43：图书零售市场实体渠道规模及增速 . 21 图 44：2020 年各季度区间不同城市书店销售增速 . 21 图 45：2021 年上半年不同城市实体书店增速 . 21 图 46：图书销售渠道的演变. 22 图 47：2021 年上半年不同网店渠道销量码洋分布 . 22 图 48：实体与网店图书