医美行业专题报告：悦己消费市场空间广阔颜值经济加持医美赛道-211126（38页）.pdf

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1、请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 美容护理美容护理/医疗美容医疗美容 报告原因报告原因：专题报专题报告告 医美医美专题报告专题报告首次首次评级评级 悦己消费市场空间广阔，悦己消费市场空间广阔，颜值经济加持医美赛道颜值经济加持医美赛道看好看好 2021 年年 11 月月 26 日日 行业行业研究研究/深度报告深度报告 医美指数医美指数近一年市场表现近一年市场表现 投资要点：投资要点： 我国消费产品娱乐化趋势明显， 医美行业发展空间较大。我国消费产品娱乐化趋势明显， 医美行业发展空间较大。 2014-2020 年， 我国医美市场规模由 480

2、 亿元增长至 1795 亿元，CAGR 达到 25%，是同期 美国医美市场复合增速的 2.7 倍。对标美、韩医美高速发展阶段，我国医美 行业增速有望保持 CAGR12%，到 2025 年行业规模达到 3478 亿元。 医美产业爆发驱动力医美产业爆发驱动力。颜值经济崛起，新消费群体涌现。颜值经济崛起，新消费群体涌现。医美作为高 端消费，本质发展驱动力是消费升级。Z 世代成为消费主力、二线城市医美 下沉、男性医美客单价高等带动行业发展。医美具有成瘾性，复购率高。医美具有成瘾性，复购率高。 医美产业同时具有医疗属性和消费属性，手术类医美具有医疗属性；非手 术类医美消费属性强，项目风险较低、见效快、客

3、单价低。监管日趋严格，监管日趋严格， 肃清行业乱象。肃清行业乱象。政府严格监管为整顿医美行业的市场乱象提供管控标准， 从政策端将医美市场规范化和合法化，为行业营造更健康的发展环境。 上游产品准入门槛高，市场集中度高上游产品准入门槛高，市场集中度高。上游产品具有较高的技术壁垒， 准入门槛高、上市审批严格，上游原材料制造商高度集中。2020 年全球注 射填充项目治疗量 1089.04 万例，其中透明质酸填充剂市场增幅 15.7%， 2016-2020CAGR24%。国内肉毒素市场规模以 20%的年均复合增长率快速 增长，2017-2022 保持 CAGR 20%，2022 年市场规模有望达到 27

4、7 亿元。 中游医美机构高度分散，市场竞争激烈中游医美机构高度分散，市场竞争激烈。国内医美服务主体主要有公 立医院整形外科、皮肤科，和非公立医疗美容机构。其中非公立医美机构 分为大型连锁医院、中型医院和小型诊所。公立医院因其公立性质，主要 承担治疗性医疗服务；医疗美容偏向于消费医疗服务，民营资本充分竞争。 下游互联网获客平台打破信息不对称性。下游互联网获客平台打破信息不对称性。互联网医美平台以较低佣金 和垂直搜索特性在一定程度上帮助医美行业吸引更多消费者，拓展获客渠 道，同时利用大数据更加精准对客户进行挖掘和服务。2020 年市场规模达 248 亿元，占整体医美行业市场规模 8%，有望成为高速

5、成长的增量市场。 投资建议投资建议：医美兼具医疗和消费双重属性，医美兼具医疗和消费双重属性，高复购率高复购率使其具备较强盈使其具备较强盈 利能力。利能力。消费者一旦接受医美对颜值维护、提升的效果，会对医美产品持 续消费。上游产品端，注射、填充、光电、支撑等产品均维持较高毛利率、 净利率，建议关注华熙生物、爱美客。中游机构市场目前竞争较为激烈， 平均医美机构获客成本在 30%以上，目前尚未出现盈利能力较强的明星公 司。下游引流渠道和平台，具有较强互联网营销效应，市场份额逐步向头 部企业集中，口碑度、传播度有效提高客户和平台黏性，建议关注新氧、 悦美。从估值角度从估值角度看，短期估值较高，长期将去

6、伪存真。看，短期估值较高，长期将去伪存真。头部公司 2021 年 整体市盈率在 100X 左右，上游原材料器械产业具有较高成长性，相关公司 未来三年预计保持 30%-50%复合增长率，业绩兑现有望消化高估值。国内 医美渗透率尚处于爬坡期，每千人医美面诊在 10 人次左右，对标美国 50 人次、韩国 80 人次，年轻人对医美消费诉求强烈，行业处于高景气赛道。 风险提风险提示：示：政策管控风险； 产品研发不及预期风险； 产品质量安全问题风险。 号中海国 -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 20/11/2621/2/2621/5/2621/8/26