阿里健康：2021防脱洗护消费洞察报告（25页）.pdf

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1、防脱洗护消费洞察报告 2021防脱洗护 消费洞察报告 脱发洗护专业化 防脱洗护消费洞察报告 01 第一部分 防脱洗护市场 消费概况 02 第二部分 防脱洗护消费 人群特征 03 第三部分 防脱洗护产品 消费趋势 04 第四部分 头皮头发护理 指南 防脱洗护消费洞察报告 ! !#$%&!#$%& ()*()* 防脱洗护消费洞察报告 4 资料来源：时尚芭莎2019美发宝典资料来源：中国人头皮亚健康白皮书 发量危机“内忧外患”，国人头发亚健康问题不容忽视 在饮食油腻、焦虑压力大等内部因素和频繁染烫、护理不到位等外部因素的影响下，国人的头发健康和头皮生态受 到不同程度的影响，使得头屑、头皮痒、脱发等问

2、题成为最常见的头发困扰。 20% 14% 13% 9% 9% 8% 7% 头屑 头皮痒 脱发 头发油 干枯分叉 头皮油 烫染受损 中国人常见的头发问题 资料来源：金瑞涛、吴庆辉、李建树，头皮生态与头发健康的 相关性研究进展，中国医学创新 2019,16(05), 168-172 引发头发问题的原因 饮食油腻 睡眠作息紊乱 内分泌失调 压力大 情绪低落环境污染 营养不良防晒不到位 频繁烫染产后因素 不良护发习惯美发产品使用不当 头皮生态环境失衡 会引发各类头发问题 p 头油、头痒、头屑多、头发干、脱发等都是 头皮生态环境失衡导致的 p 头皮的生理环境如皮脂含量、水分含量和酸 碱度等都会反应头皮的

3、健康程度，并直接影 响头发的生长 p 头皮分泌油脂过多会导致头发 油腻，诱发皮炎甚至脱发 脱发13% 防脱洗护消费洞察报告 中国脱发人群画像 5 资料来源：中国健康促进与教育协会脱发人群调查， 中国人头皮健康白皮书 “头顶大事”亟待解决，脱发问题正深深困扰着男性和年轻群体 脱发成为全民热议话题 全国脱发人口已达2.5亿，男性占比近七成，30岁以下群体成为脱发主力军；脱发的年轻化趋势在社交媒体上逐步发 酵，成为热议话题。 #我国超2.5亿人受脱发困扰# #超5成大学生有脱发困扰# #90后脱发活成60后# #当代女生的脱发量# #90后脱发年龄提前20年# 6.2亿 3.4亿 2.7亿 2.1亿

4、 1.4亿 脱发 不脱发 30岁以下 人群脱发情况 全国脱发人数约 2.5 亿 防脱洗护消费洞察报告 6 资料来源：王任，袁婷，脱发的中西医病 因机制研究进展，世界中西医结合杂 志 . 2016,11(07) 资料来源：Sekyo Choi, Bing Zhang, Corticosterone inhibits GAS6 to govern hair follicle stem-cell quiescence, Nature, 2021.03 资料来源：刘佳姝，李政霄，如何应对产 后休止期脱发，家庭医生报 . 2021-10- 11 资料来源：陈蕾，范卫新，营养与脱发， 临床皮肤科杂志 .

5、2010,39(04) 不管是颜值下滑还是自信心受挫，脱发带来的烦恼无疑与外型受到影响挂钩，但不同的脱发人群背后却有着各自的 辛酸史。熬夜、压力、内分泌、饮食不规律等因素都可以成为人们半“秃”而废的助推器。 脱发的烦恼千篇一律，但脱发原因却不尽相同 熬夜越深头发越少 雄激素性脱发 熬夜会影响身体的激素分泌 和免疫功能 雄激素源性脱发可定义为敏 感毛囊荷尔蒙的过程，与睾 酮及二氢睾酮水平升高密切 相关 脱发也与人体免疫失调直接 相关 产后妈妈的烦恼 产后休止期脱发 产后体内雌激素水平大幅下 降，引起脱发； 精神压力倍增、饮食不平衡、 护理不当也会导致脱发 节食减肥的副作用 营养性脱发 过度节食期

6、间，只吃蔬菜水 果，不吃肉类和谷类，造成 蛋白质、微量元素和热量摄 入不足，会导致头发因营养 不良而进入休止期，进而产 生脱发 社畜的窘迫 压力带来的脱发 处于压力状态下，会大量分 泌皮质酮（肾上腺分泌的一 种激素），皮质酮的大量存 在就会使得毛囊干细胞处于 静止状态，毛发不生长，进 而导致脱发 防脱洗护消费洞察报告 7 数据来源：CBNData消费大数据 防脱洗护消费规模占比=防脱洗护消费规模/整体洗护消费规 模 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 随着消费者对脱发问题的日益关注，脱发经济“秃”然崛起 饱受脱发困扰的消费群体逐步扩张，增速远超整体洗护市场；消