小葫芦：2021年双十一抖音品牌声量分析报告（18页）.pdf

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1、20212021年双十一抖音品牌声量分析报告年双十一抖音品牌声量分析报告 平台：抖音 时间段：2021.10.20-2021.11.11 小 葫 芦 大 数 据 研 究 院 前言前言 2021年，抖音短视频种草、直播电商带货已经成为品牌与广告主选择社会化营销 的主要方式。小葫芦大数据研究院通过海量抖音流媒体大数据实时监测分析，快 速发现和整理全网声量，实时监测当前全网热点热词、竞品营销动态、实时呈现 热门创意素材，助力品牌制定抖音渠道策略与内容创意玩法。 2021年抖音双十一知名品牌舆情分析报告，以2021年10月20日 - 2021年 11月11日为研究周期，海量监测23876946条信息，

2、覆盖抖音平台上运动服饰、 美妆护肤、食品饮料三大品类下20个品牌进行声量洞察分析，精准分析企业在品 牌传播、价值影响、用户热词、创作类型等方向互动数据，为品牌思考问题、迎 接挑战、把握市场、了解趋势，提供全面的营销洞察分析。 双十一抖音品牌声量分析报告双十一抖音品牌声量分析报告 数据说明数据说明 小葫芦 新媒体数据库 监测范围监测范围 监测平台监测平台 监测品类监测品类 监测时间监测时间 抖音平台 3个类目 20个品牌 抖音平台 运动服饰 美妆护肤 食品饮料 2021年 10月20日0:00:00 11月11日 23:59:59 010102020303 04040404 目录目录 01 02

3、 03 运动服饰运动服饰 美妆护肤美妆护肤 食品饮料食品饮料 CONTENTS 01 01 运动运动服饰服饰 本土品牌偏好多发视频来增加与用户的互动，国际品牌 则通过高话题感的视频引起共鸣和讨论 运动服饰：双十一期间，鸿星尔克视频发布数及互动量稳居第一运动服饰：双十一期间，鸿星尔克视频发布数及互动量稳居第一 备注：双十一时间段：2021.10.202021.11.11 互动量视频量 运动服饰：以运动服饰：以adidas,nikeadidas,nike为代表的国际品牌平均互动量较高；互动中，点赞占比均达到九成，国际品牌的分享占比为代表的国际品牌平均互动量较高；互动中，点赞占比均达到九成，国际品牌

4、的分享占比 略高与国内略高与国内品牌品牌 备注2：双十一时间段：2021.10.202021.11.11 本土品牌本土品牌 国外品牌国外品牌 互动量 8,812,493 品牌视频量互动量平均互动量互动量占比 鸿星尔克21,334 5,651,216 265 64.1% 安踏2,610 1,453,375 557 16.5% 李宁2,195 1,098,273 500 12.5% 特步1,330 390,149 293 4.4% 贵人鸟928 219,480 237 2.5% 品牌视频量互动量平均互动量互动量占比 nike3,642 4,051,800 1,113 56.9% adidas2,3

5、76 1,508,103 635 21.2% 斐乐2,322 1,417,439 610 19.9% 斯凯奇1,380 108,224 78 1.5% 安德玛935 30,923 33 0.4% 备注1：平均互动量=互动量（点赞+分享+评论）/视频量，反映每个视频的互动情况； 运动服饰：国货鸿星尔克，老总亲自站台，以发布较多的视频数位居现有品牌互动量榜首运动服饰：国货鸿星尔克，老总亲自站台，以发布较多的视频数位居现有品牌互动量榜首 备注2：双十一时间段：2021.10.202021.11.11 备注1：平均互动量=互动量（点赞+分享+评论）/视频量，反映每个视频的互动情况； 高互动量高互动量-

6、10-10月月2020日日 （平均：（平均： 10001000） 61.3%的互动来自于此视频 天气冷了，拖着一双长腿，继续去踩缝 纫机。顺便给大家追追产品，验验货！ #鸿星尔克#国货加油 国货；质量把控；老总亲自出镜；等等 众多因素，吸引了很多人前来围观点赞 高互动量高互动量-11-11月月2 2日日 （平均：（平均： 14871487） 万人取关；野性消费；国货；等等 虽然之前由于灾情引发的热度有所缓解， 但消费者对品牌的关注仍在 高视频量高视频量-11-11月月5 5日日 （32743274） 发布了大量的视频，上午（611）及晚 上（1824）发