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APPcast：2021招聘营销基准报告（英文版）（29页）.pdf

上传人： X**** 编号：56025 2021-11-24 PDF PDF 29页 734.93KB

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尽管2020年全国失业率因流感大流行而上升，但对填补前线职位的候选人的需求却急剧增加。医疗保健和零售两个行业/职能部门受到这一需求的显著影响。在医疗保健领域，申请率同比下降17%，而CPC平均增长11%。在零售业，申请率同比下降22%，CPC小幅下降(3%)。我们对数据的看法在医疗领域，招聘机构难以找到填补一线职位的候选人，并被迫支付额外费用以实现招聘目标，从而导致CPC更高。医疗保健申请率的下降可能是几个因素造成的。医疗行业的失业率已经低了好几年了。这表明，到2020年，许多医疗工作者已经有了工作，可以有选择地工作。此外，在2020年，由于流感大流行，对医疗工作者的需求急剧增加，这意味着候选人有更多的选择。还有，事实许多医疗工作都面临新冠病毒的威胁，这可能阻碍了求职者的申请。

本文是Appcast的2021年招聘营销基准报告，主要内容包括： 1. 2020年，尽管失业率波动，但候选人数量和相关招聘指标相对稳定。 2. 许多行业/职能在寻找填补职位的候选人方面遇到困难，这反映在申请率和每次点击成本上。 3. 平均每次点击成本（CPC）从2019年的0.71美元增加到2020年的0.79美元，而申请率从2019年的5.00%增加到2020年的5.27%。 4. 2020年，移动申请首次超过桌面，60.7%的申请通过移动设备完成。 5. 不同行业/职能的申请率和移动/桌面申请率存在显著差异，这可能与申请流程的移动兼容性、申请的长度和复杂性以及候选人的常见位置等因素有关。 6. 报告建议优化移动申请流程，同时不要忽视桌面申请流程，以提高申请率并吸引更多候选人。

2021年招聘营销基准报告的主要发现是什么？哪些行业/职能在2020年面临招聘困难？ 2020年移动设备申请量与桌面设备相比有何变化？

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