营创实验室：Z世代养宠-2021汪星人洞察报告（30页）.pdf

上传人：半声

编号：55891

2021-11-23

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通过对30位汪星人访谈内容的总结，为刻画Z世代汪星人人物典型，我们提取出7个关键变量:人生阶段、经济情况、养狗原因、养狗类型、养狗知识、汪星人需求金字塔以及养狗价值。根据以上相同的访问样本我们建立了两个Z世代养狗人群的人物典型。人物典型-： z世代董事轻人/大学生学生(18-26) -收支平衡-喜欢狗-需要了解时及时搜索网络信息-食物需求-体会与实现责任感小A，大学生身份，还未接触社会，18-26岁间。父母是70后，因为特别喜欢狗,家里从小养有小狗。照顾小狗的花销和精力没有照顾大狗那么多，习惯早晚遛狗,给狗狗喂狗粮和零食。大学宿舍不让养，一直在“云养宠”。每月/寒暑假回家一有机会就给狗狗做护理。平常喜欢在狗狗交流群里面潜水或者冲浪，狗友们会分享很多有用的养狗知识。小A遇见问题不懂的时候，也可以在群内收狗友们的解答。因为群友的经验小A比较信任，采购狗粮活用品时朋友的建议对TA影响较大。小A会把这些信息分享给家人。由于在外上学，回家时间有限,和狗狗相处的机会也相对较少,小A非常重视每一次与狗狗相处的时光。虽然平时大多数时候是父母在照顾,小A觉得狗狗是自己成长经历的一部分，跟狗狗一起很快乐。小A长大后也开始学会如何照顾,体会到照顾生命的责任感,并计划将这个习惯带到未来生活。

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