电商行业双十一购物节深度报告：平台差异化特色凸显品牌竞争日益激烈-211116（35页）.pdf

上传人：半声

编号：55645

2021-11-18

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1、根据抖音官方数据，2021 年双十一当天抖音电商 GMV 同比增长 224%，2021 年10月27 日至 11 月11 日，抖音电商直播间累计时长达 2546 万小时，直播间累计观看395 亿次;抖音电商“抖in 爆款榜”专区内国货占比为87.5%，“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为 85.1%。抖音平台2021 年双十一展现出如下特性：定位兴趣电商，带动国潮文化消费出圈。兴趣电商通过推荐技术高效匹配供需双方达成交易，对消费者潜在需求进行挖掘。抖音通过AI 推荐、短视频内容、直播带货等兴趣电商功能帮助众多国货国潮品牌、非遗文化传承等获取社会大众关注。根据抖音官方数据，10 月 27 日至

2、11 月11 日期间，抖音传统手工艺品销量同比增长 166%，夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品深受消费者喜爱;抖音电商“抖 in 爆款榜”专区内国货占比为 87.5%，“双 11”实时热卖榜国产品牌数量占比为 85.1%。吸引中小品牌入驻，为其提供新机遇。根据克劳锐数据，抖音电商各品类 GMV Top20品牌中，30%的潮流男装品牌、35%的休闲零食品牌、45%的鞋靴箱包品牌、50%的数码配件品牌、65%的家居日用品牌、75%的钟表配饰品牌没有在天猫/淘宝中开设店铺。相较于淘宝，抖音作为新兴电商平台，仍处于快速发展的红利期，给予中小电商品牌的流量扶持力度更大，是大量中小电商和国货品牌发展的先锋阵地。持续加码“百亿补贴”，提升补贴力度。拼多多联合头部优质供应商及制造商，针对官网有明确标价的商品直接进行“百亿补贴”，给予消费者降价补贴，相较于其他平台，消费者不需通过注册会员领取优惠券或提前支付定金，价格透明。双十一期间，在手机、家电、数码、美妆、母婴等消费者关注度较高的热门领域，拼多多将部分商品的百亿补贴力度从售价的 10%-20%提升至 50%-60%，让消费者直接享受低价好货。

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