视觉中国-迈过低谷NFT推动图片龙头内容资产价值重估-211115（21页）.pdf

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1、国内的NFT 市场仍处于起步阶段，目前尚无符合国际交易规则的合规NFT 平台落地。目前国内比较大的 FT 交易所如火币、OKEX 都开发了 NFT 交易平台，但法律意义上看两家均注册于海外不是严格意义上的国内平台。国内看，互联网大厂均有 NFT 产品的布局，主要交易平台包括阿里“支付宝粉丝粒”“光笺收藏家”、腾讯“幻核”等。阿里：2021 年5 月，阿里拍卖率先推出NFT 数字艺术专场。6 月23 日,支付宝在“蚂蚁链粉丝粒”小程序上限量发售“敦煌飞天”“九色鹿”两款付款码NFT 皮肤，售价9.9元，各限量8000 份，上线后迅速告罄。8 月 15 日“光笺收藏家” 小程序在支付宝和微信同时上

2、线，除“数字艺术”板块外，还上线“数字版权”“卡牌收藏”的版块。腾讯：其 NFT 交易通过“幻核”APP 实现。2021 年 8 月隶属 PGC 部门的新产品“幻核”APP 的发布，并推出产品“限量版十三邀黑胶唱片NFT”，总数量为 300 枚，售价18元人民币;8 月20 日发售数字民族图鉴NFT，共56 种NFT 商品，总发行3136 枚NFT，且后续不以任何形式增发。以上两款产品均在发售后迅速售罄。腾讯音乐正积极探索NFT在数字音乐领域的应用实践。8 月中旬，腾讯音乐首发了“TME 数字藏品”，例如胡彦斌和尚20 周年纪念黑胶NFT 在 QQ 音乐平台发行。从商业模式和底层架构看，国内主

3、流 NFT 产品的区块链类型及支付方式与国际通行方式均存在差别：1)仅支持法币交易。虽基于链上售卖，腾讯“幻核”与阿里“计价和付款方式均为人民币。2)不基于公链。腾讯旗下的“幻核 app” 使用联盟链“至信链”;阿里的相关产品使用联盟链“蚂蚁链”，而海外 NFT 产品大多基于以太坊等公链而架构底层设施。梳理支付宝推出的NFT 产品可以发现：1)从6 月至9 月，其产品推出的节奏不断加快，品类也由皮肤及艺术藏品向其他品类延伸。2)由于尚未开放草根创作者加入，各品类推出的产品均为基于PGC 的成熟IP;3)NFT 价格带基本在10-30 元之间，进入门槛较低，且无二级交易流通市场，消费者购买后仅有收藏展示的用途，此阶段 NFT 产品满足的更多是消费者“猎奇”心理，商业模式更接近于基于 IP 的商业变现。