2021东方美谷蓝皮书-化妆品行业（43页）.pdf

上传人：半声

编号：55183

2021-11-10

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1、在作为彩妆主力军的女性消费者中，有四成将化妆视为自我个性和情绪表达的途径。在具有多样色彩选择的“个性彩妆”中，唇釉、口红发展较为成熟，而为双眸添色的眼线品类消费增速约35%，领先其他品类。消费者在关注眼线的防水、持久等功能之外，对眼线的色彩也展现出了更高的期望。在眼线色彩中, 主流的红色系占比有所下降，新潮的紫色、粉色、白色成为眼线色彩达人的“新宠”。近年线上养肤彩妆渗透率不断提高，消费规模三年间翻超6倍。消费者最为关注底妆的养肤功效，养肤底妆的消费规模占养肤彩妆市场的90%以上，这其中BB/CC霜的增速最为亮眼。消费者在选购养肤彩妆时，最看重其保湿、水润的功效，滋养功效增速较为亮眼。聚焦MA

2、T2021的明星养肤彩妆单品，草本、古方、精华是消费者所喜爱的养肤成分宣传点。约每10位在线上购买彩妆的女性消费者中就有1位购买养肤彩妆。男性的护肤意识开始萌发，其消费规模增速超过女性。90后及95后，西北、东北和华北的消费者持续引领养肤消费浪潮。讲究成分的护肤理念从面部护肤延伸至身体护理，成分意识在身体洗护中的渗透率逐年上升，其中美白类成分最受消费者欢迎，消费规模约为排名第二的清洁类成分的两倍。身体护理、身体清洁是热门的美白洗护品类，更为精细的手部护理增速亮眼。烟酰胺延续在面部美白成分中的领先地位，在身体洗护产品中渗透率最高。近八成消费者表示关注自己的秀发健康, 传统的“洗发水+护发素”两步护发愈发无法满足消费者日益增长的头部养护意识, 精细头部洗护逐渐加入到消费者的护发流程中。精油、头皮预洗产品涨势迅猛。头部护理产品的功效向着复合的方向发展，丰盈、舒敏等概念受到一定关注。老中青三代头部护理诉求各异，85前注重防脱、85后和90后注重抗老和舒敏，而95后更在意头皮清洁。

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