Magnite：2021年欧洲联网电视报告（英文版）（25页）.pdf

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1、“尽管全球疫情给英国电视市场带来了挑战，但英国电视市场依然繁荣。丰富的优质内容，智能电视在家庭中的高渗透率，以及快速视频的广泛采用，意味着观众正在以创纪录的数量享受最佳混合观看。这为广告商提供了一个巨大的机会，他们希望扩展他们的受众，超越传统电视服务的障碍。无论是看小众节目还是外语节目，为了迎合英国丰富的文化多样性，在电视购买计划中加入CTV都是很重要的。”“与欧盟五国其他国家的观众相比，德国CTV观众最容易接受广告，这突显出广告客户寻求接触参与性和日益多样化的消费者的独特机会。传统电视在德国仍然很强大，但是混合观看的趋势表明德国人是如何接受流媒体平台的，特别是自从全球大流行。中国对社交媒体的

2、不信任与日俱增，这意味着CTV为广告商提供了与有意识消费者联系的替代选择;我们社会中越来越多的人。”“法国电视市场非常独特。目前在大多数家庭的iptv传输系统在更广泛的欧洲框架内创建了一个独立的电视生态系统。对于希望在法国吸引更多受众的广告商来说，这既带来了具体的挑战，也带来了机遇。虽然这个生态系统看起来很复杂，但在最近推出的Disney+、Pluto TV和salto的推动下，CTV服务越来越受欢迎，这对广告客户来说是一个令人鼓舞的发展。在法国，CTV观众比传统电视观众更能代表大众，总体而言，他们更容易接受广告。”“意大利电视市场正在经历一场随着宽带和智能电视的普及，普通大众获取电视内容的方

3、式发生了变化。这种向流媒体服务的转变，尤其是在年轻人当中，使得意大利CTV市场对那些希望他们的电视购买策略能经得起未来考验的广告商来说，是一个有吸引力的前景。意大利拥有最强大的每户免费支持的电视服务(fast)，是欧盟5国中最高的。这意味着CTV的覆盖面很广各种各样的关键消费者目标，其中许多人很难在传统电视上找到。这为品牌提供了一个独特的机会，以扩大其受众。”“西班牙市场拥有一个特别强大的CTV生态系统，与欧盟5国的其他国家相比，西班牙的CTV使用率最高，这为各大品牌提供了一个特殊的机会，扩大他们的电视覆盖范围。事实上，越来越多的人只看CTV，而不是传统的线性电视，这显示了CTV的普及。智能电视在西班牙家庭的高度普及和公共流媒体的社会吸引力支持了这种采用。总的来说，西班牙有线电视的观众是多样化的，比传统电视观众更能反映一般人口，传统电视观众比有线电视观众年龄大得不成比例。CTV在有儿童和年轻观众的家庭中尤其受欢迎，这使得CTV成为未来电视广告战略的重要组成部分。”