360智慧商业：奢侈品心智化表现——务实与务虚的消费热潮（59页）.pdf

根据报告的内容，本文主要对2021年360奢侈品用户进行了观察和分析。主要内容包括： 1. 用户年龄分布：极度的年轻化，18岁及以下占比32.6%，18-25岁占比29.4%，26-30岁占比15.1%。 2. 用户地域分布：非一线城市占比过半，一线城市占比24.8%，新一线城市占比23.6%，二线城市占比20.2%。 3. 用户性别分布：男性占比56.0%，女性占比44.1%。 4. 用户学历和收入分布：大学以上学历占比近六成，月平均收入5000元及以下占比32.7%，5000-10000元占比24.7%，1万到3万占比15.7%。 5. 用户消费支出分布：月支出3万以上占比10%，1000元以下占比9.6%，1001-1500元占比10%，1501-3000元占比15%。 6. 用户购买行为：56.6%的用户购买过奢侈品，43.4%的用户没有购买过奢侈品。 7. 用户心理动机：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 8. 用户获取信息渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店、奢侈品垂直平台等。 9. 用户关注推送内容类型：产品细节的呈现、活动、品牌故事、精美的图片、品质生活的场景等。 10. 用户年龄与节气偏好：18岁及以下用户更偏好圣诞节和520，26-30岁用户更偏好中秋节和情人节。 11. 用户职业分布：企业主、高层管理人员、中层管理人员、一般管理人员等。 12. 用户兴趣爱好分布：体育、游戏、彩票、图书文学、休闲娱乐、音乐、餐饮、影视视频等。 13. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 14. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 15. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 16. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 17. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 18. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 19. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 20. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 21. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 22. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 23. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 24. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 25. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 26. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 27. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 28. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 29. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 30. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 31. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 32. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 33. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 34. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 35. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 36. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 37. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 38. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 39. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 40. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 41. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 42. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 43. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 44. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 45. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 46. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 47. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 48. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 49. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 50. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 51. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 52. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 53. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 54. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 55. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 56. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 57. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 58. 用户信息获取渠道：线上官网、线下高端购物中心、朋友推荐、线下官方实体店等。 59. 用户节日偏好：春节、520、国庆节、元旦、情人节、七夕、儿童节、父亲节、母亲节等。 60. 用户购买意义：奢侈品对用户的心理意义包括愉悦自我、彰显生活品质、体现个性、奋斗的源动力等。 61. 用户关注价位和品类：2-10万价位关注度高，配饰、箱包是重点关注的类别。 62