仙乐健康-功能食品ODM龙头保健批文储备丰富-211024（29页）.pdf

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1、消费水平提升加速消费增长，消费观念转变释放发展潜力。人均可支配收入持续增加，人均医疗保健支出逐年攀升。随着社会经济不断发展，居民消费力逐渐增强，人均可支配收入从 2010 年1.91 万元持续增长至 2020 年的4.38 万元，年复合增长率为 8.65%，为消费增长提供有力支撑。与此同时，居民健康意识不断增强，人均医疗保健消费支出从2010 年的872 元逐年攀升至2019 年的2283 元，年复合增长率达 11.29%，健康意识增强将助力保健品需求提升。消费水平提升叠加消费观念的转变，国民将更愿意为自身健康进行投资，更愿意为安全优质的保健品支付溢价，这将有利于行业潜力的进一步释放。老龄化趋

2、势明显，助力行业扩容。近十年来，中国总人口保持上升态势，全国总人口从 2010 年 13.4 亿人上升至 2019 年 14 亿人，其中，65 岁及以上人口上升趋势明显，增速高于全国人口整体增速，65 岁及以上人口占比从1990 年 5.6%上升至 2019 年12.6%。根据1956 年联合国人口老龄化及其社会经济后果的划分标准(当一个国家或地区 65 岁及以上老年人口数量占总人口比例超过7%时，则标志进入老龄化)，我国于 2000 年进入老龄化，2019 年老龄化现状已远高于国际标准。在 2011-2019 年各年龄段人口占比中， 50-54 岁人群及 65-69 岁人群占比增长最为明显，

3、分别从5.43%和3.15%提升至8.53%和 5.05%，老龄化态势加剧。银发一代是消费保健品的主要人群，购买人数的增加是行业增长的主要驱动因素，在老龄化背景下，该群体基数的增加将推动保健产品需求提升，助力行业扩容。此外，随着国家医疗水平的进步和国民生活条件的改善，居民健康水平不断提高，人均寿命不断延长，1990-2019 年中国居民预期寿命从 69.145 岁增长至 77.3 岁，人均寿命的提升有助于延长使用保健产品的时间，为行业提供增长动力。消费需求年轻化。近年来，年轻消费者的健康意识不断增强，养生潮流在年轻一代中兴起，“保温杯里泡枸杞”、“威士忌里加党参”等“朋克养生”方式火爆，90

4、后和 Z 世代消费人数占比持续增长，成为继中老年人之后的又一核心驱动人群，消费群体日益壮大，年轻化趋势明显，使用人群从中老年向各年龄段拓展，保健行业进入发展新阶段。2020 国民健康洞察报告数据显示，年轻一代对健康期望值较高，健康自评分数最低，而70 前群体对健康期望值略低，但健康自评分数最高，可见年轻一代已成为当下最焦虑自身健康状态的群体，对保健产品的需求愈加明显。保健产品零食化、即食化、轻量化。随着生活节奏逐渐加快，“方便、高效、直接”的保健食品更容易获得年轻人的青睐，保健食品使用场景逐渐日常化，产品形态逐渐零食化、轻量化，随时“补充”营养已成为年轻人的生活常态。从接受新鲜事物的角度来说，年轻一代更愿意尝鲜，且愿意为“有趣、新鲜、好玩”的保健食品买单，多维软糖、酸奶冻干、酵素果冻、代餐奶昔、水果味钙片等具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的喜爱。CBNData 数据显示，MAT2020 天猫不同形态的膳食保健品中，软糖和果冻位于消费增速排名第一和第二，增速远超其他传统产品形态。此外，保健产品口味日益丰富，2020 年国产保健食品备案中标示产品口味的产品合计 368 个，占到了整个国产保健食品备案数量的 28%，涉及近 20 种口味。口味丰富、方便即食、有趣好玩的保健食品刺激了年轻人的消费需求，在市场上大受欢迎。