QuestMobile:2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察(41页).pdf
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- QuestMobile 基于目标受众的营销动作和策略洞察 基于目标受众的营销动作 基于目标受众的策略洞察
- 资源描述:
-
《QuestMobile:2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察(41页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《QuestMobile:2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察(41页).pdf(41页珍藏版)》请在三个皮匠报告文库上搜索。
较年长人群最关注产品/服务的"性价比"属性,且更容易受情感营销的影响,同时对资讯和休闲娱乐内容有较明显的偏好。针对较年长人群的营销重点满足其"性价比”需求和信任、社交、成就感等"情感”需求,广告素材以贴近生活和赢取信在感为主要特征。因较年长人群偏好资讯交互式社交,媒介组合策略,如选取今日头条为基础媒介,组合投放可选取快手极速版、全民K歌等中低重合度、高用户偏好的平台作为深度触达补充。汽车用户整体兴趣偏好趋同,加入产品科技感和金融方案内容可增加营销效果;场票偏好品牌差异明显,一汽丰田用户偏好出游场景,上汽大众用户偏好生活场景。现阶段年轻群体是奢侈品的主要消费受众,成为消费者彰显自我的表达方式,品牌在营销方向上更应关注潜在用户和需求的挖掘。奢侈品行业的全渠道营销速度加快,线上线下联动,线上触点不仅直接促进销售,还具备内容与社交属性,成为线卞品牌门店的服务延展。随着公域的KOL/KOC的声量带来的商业价值被挖掘,具备展示机会的社交媒体平台逐渐成为奢侈品品牌的重要营销阵地。同时在媒介偏好上呈现出较明显的性别差异,男性对生活感受的追求突出体现在对汽车和音乐的偏好上,女性则偏向更具分享"属性的社交。
展开阅读全文
