2021年短视频营销行业发展现状分析及市场未来挑战机遇研究报告（40页）.pdf

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1、信息流广告与多样化组件和落地页相结合，通过模型算法，实现高效引流和转化。信息流兼顾内容传达与行为转化，在模型算法加持下，广告能精准触达品牌目标受众。信息流与直播相结合，如抖音的 Feedslive，在信息流中可看到直播间的实时直播画面和卡片，点击直播画面即可进入直播间。信息流视频与创意组件相结合，组件能以图片、链接等形式呈现，如快手中包含优惠卡片、图片、商品链接等类型，为广告主的品牌宣传、事件造势、福利活动、商品销售等内容导流。快手的双列信息流支持点击直跳，可为广告主的挑战赛、直播 PK 导流;也可一次跳转直达落地页，适用于对广告主非标活动的承载。抖音中包含电话拨打、卡券、下载直达、落地页直达

2、、POI 组件、图片磁贴等类型。同时抖音还支持全天首刷、分时段、分地域 CPT、智能优选、DTV 等，锁定了抖音的黄金位置，可见性高，能在短时间内覆盖大量用户，提升广告的曝光和转化效果。搜索广告拥有较为精准的关键词匹配能力，筛选目标客户，提升广告转化。根据抖音创作者大会数据，抖音用户每天搜索次数超过 3 亿次，搜索栏是高频流量入口。用户在主动搜索时，系统自动匹配关键词，并展现相关广告，不仅精准匹配用户需求，用户接受程度也较高。快手的关键词主要由模板和智能扩词功能提供;支持三种匹配方式，精准匹配(搜索内容与关键词或同义词完全一致才能匹配)、短语匹配(搜索内容包含关键词或关键词核心就能匹配)和广泛

3、匹配(搜索内容与关键词相关即可;搜索后广告支持单双列信息流呈现)。搜索广告还包括品牌专区，作为商家号、品牌账号的私域入口，支持跳转直播间、挑战赛、广告主账号。抖音的搜索广告出现于页面顶部搜索栏、猜你想搜、抖音热榜、品牌专区、搜索彩蛋、竞价广告、精准广告，搜索页结果综合栏的横刷以直播+短视频结合的方式呈现，直播的推广排名通常会更靠前。此外，搜索广告与直播电商、商品结合，加强平台内部电商导流力度。联盟广告链接联盟平台的大量资源和广告主，形成覆盖面广的站外 App 流量池，为众多 App 提供广告变现手段的同时，极大地扩充了广告库存的展示位资源。根据巨量引擎穿山甲团队介绍，穿山甲广告联盟已经实现 8

4、 亿全球 DAU 覆盖，合作广告主和 App 分别超 10.5/10.0 万家，日均广告展示和日均广告请求分别达 110 亿和 630 亿，营销流量庞大。而根据快手联盟数据，目前快手联盟也已经实现对 29 个以及行业和 116 个细分行业的全面覆盖，虽然快手联盟起步较穿山甲晚，但其体量实现了高速发展。快手广告联盟是一站式视频商业能力转化平台，连接广告主、流量主和用户，通过短视频+直播的形式，拓宽流量入口，与内容联盟、电商联盟一同构成创新业务模式，运用AI+DA 智能投放技术，精准定位目标人群。丰富可定制广告产品包括激励视频、全屏视频、开屏视频、Draw 视频、信息流、插屏广告、大卡横板样式、小

5、卡竖版多 feed、便利贴广告、电商直播、站外弹窗、push 等广告模式。抖音的联盟广告穿山甲助力广告主全流程的广告投放，广告具备多元的触达样式，包括开屏、原生信息流、激励视频等样式。其中开屏广告占据第一视觉，提高曝光;原生信息流为沉浸式视频/组图;激励视频中用户观看广告可换取奖励，更多交互带来高广告完成率。通过互动广告等丰富的样式和 RUBEEX(互动广告一站式服务平台)赋能素材制作实现多样创新的创意素材，互动广告中用户无需下载即可体验产品玩法，加深交互体验，优化转化，能以激励视频或原生信息流轻互动形式接入。穿山甲基于深度转化模型，实时预估后端转化，实时优选人群投放，实现灵活投放转化;最后依托定向筛选、程序化投放等投放工具提升效率。