国庆消费行业数据详细梳理：出行不足本地消费有亮点-211011（16页）.pdf

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1、大部分人选择就地过节下，国庆假期本地日常消费增长明显。根据国金数据中心测算，9 月线上平台 GMV 同比正增。根据直供电商平台淘特数据显示， 10 月 1 日至 4 日，其销售额同比增长近 120%。9 月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过 55 倍、18 倍和 10 倍。天猫国际数据显示，10 月 1 日至 4 日，天猫国际成交额同比增长超 50%。海外品牌加速通过跨境电商进入中国市场。过去一年，平均每月有 400 多个新品牌入驻天猫国际;今年以来，新品牌入驻数量同比增长超 60%。社区团购：根据国金消费策略及数据中心数据，9 月盒马、京喜的 GMV 和日均单量都

2、开始向上爬坡，推测美团、多多趋势相同。社区团购开始向头部集中，小平台收缩明显，野蛮生长在减少。随着社区团购进一步向头部集中，各品类的渠道价格将趋于稳定。我们认为社区团购和直播会是重要的渠道销售新业态，关注不同品类的渠道销售结构及新品牌的破圈。受益周边游和本地消费，线下消费回流明显。大众点评数据显示，国庆假期，商场相关内容的浏览量环比节前上涨了 105%，消费订单量环比上涨77.92%。国庆长假广州商场的消费增速最快，消费订单量同比去年上涨41.89%，其次是上海，同比上涨 39.37%。以上海为例，据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，上海国庆 7 天全市线上线下消费总额 765.88 亿元

3、，同比 2020 年增长 16.0%，同比 2019 年增长 12.8%。其中线下消费金额 511.02 亿元，同比 2020 年增长 23.4%，同比2019 年增长 11.2%，监测 36 个商圈的线下客流总量 637.4 万人次，线上消费回流线下较为明显。瑞虹天地太阳宫、前滩太古里等消费新地标国庆假期人气满满，日均客流量分别达到 20 万人次、16 万人次。新品首发地标上海国金中心，节日期间客流量规模超百万人次，销售额同比增长 20%以上。全球最大山姆会员旗舰店，节日期间日均客流量 3.5 万人次以上，销售额环比节前一周提高 38.6%。南京路步行街进博集市人气火爆，七天销售额达 238

4、 万元，环比节前一周提高 1.6 倍。根据美团发布的2021 年国庆黄金周消费趋势报告，省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比 22.4%，本地消费用户占比 77.6%。本地化的安排比往年更加丰富。据美团数据显示，今年国庆期间，场馆门票类，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为 595.9%，全国博物馆订单量同比增长 115.5%;携程平台数据显示，本地学龄少年门票预订量较去年同期提升 133%，带动了本地科普类、乐园类景点热度飙升。餐饮消费上，今年国庆期间通过美团 App 团购美食并到餐厅消费的订单量同比去年国庆增长 49%。“长假宅经济”带来火锅品类上涨，美团买菜数据

5、显示，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长 78%、深圳火锅订单量增长 65%、上海火锅订单量增长 34%、北京火锅订单量增长26%。本地酒店方面，受各地疫情相关规定限制，青少年在国庆假期集中于本地和周边出游，根据携程数据，周边酒店预订占比在 50%左右，本地亲子酒店订单对比 2019 年提升 40%。电影票房、演艺演出大热。国庆档全国演出观演人次较春节档提升了 4 倍(大麦数据)，国庆档电影票房(43.90 亿元)也超过了去年同期(39.52 亿元)(猫眼专业版实时数据)。根据国家电影局初步统计数据显示(截至 7 日 17时)，2021 年我国国庆档票房达 42.46

6、 亿元。其中，长津湖以 30.9 亿元票房领跑，并打破国庆档影片票房纪录，我和我的父辈以 9.4 亿元票房排名次席。宋城演艺 7 天破亿。宋城 7 天各大千古情等主秀演出 229 场，较 2019 年同期恢复超 80%;接待游客超 150 万人次，其中散客占比 83%;营业收入约 1亿元，较 2019 年同期恢复 75%，其中源自散客的收入已基本恢复至 2019 年同期水平。此外，忙碌生活中难得的长假，不少年轻人选择本地精致慢生活。美团外卖数据显示，今年国庆期间，外卖鲜花订单