魔客学院：2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告-三个皮匠报告

游戏中移动广告的形式横幅广告横幅广告，又称矩形广告或 banner 广告，通常以横幅形式出现游戏界面的顶部或底部，支持静态图文和动态展现。横幅广告展示直观，位置相对固定，是最普遍的移动广告形式。横幅广告的问题也很突出，一方面横幅广告占据了屏幕空间，一定程度上影响了界面美观;另一方面，横幅广告往往处于屏幕的边缘位置，用户在习惯后会忽略横幅广告的存在。横幅广告的计费方式以 CPC(Cost Per Click，每点击成本)结算为主。CPC 的结算模式更适合有大量 DAU (Daily Active User，日活跃用户)的游戏产品，中小产品使用横幅广告的变现效果不佳。插屏广告插屏广告也是常见的游戏类 App 内的广告，是游戏间隙在游戏界面弹出的半屏或全屏广告，多为精准广告推广，视觉冲击性强。与横幅广告相比，插屏广告的广告效果好，开发者的收益更高，但插屏广告占用了游戏界面，如果出现频次过高，影响用户体验。插屏广告的计费方式以 CPA(Cost Per Action，每行动成本)为主，兼有 CPM(Cost Per Mille，千人展示成本)和 CPC(Cost Per Click，每点击成本)的结算方式。

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