企鹅智库&ampamp腾讯新闻：2019Z世代消费力白皮书-三个皮匠报告

Z世代的冲动消费维持在较低水准,普遍趋于理性非必要消费指“不急着买/用途不大,但最终仍购买;或买完后悔“的情况导致的金额支出。22.6%Z世代表示自己目前没有过非必要消费。而认为自己每月的非必要消费占总支出1%-20%的Z世代比例已超过半数,仅13.4%表示自己的非必要消费达到306以上。整体而言，Z世代的消费较为理性,平均非必要消费比例维持在一个较低的水准。69.3%Z世代倾向经典款式，15.7%看重商品外包装。对许多品牌或特定品类，总有一款经典商品,或由于不过时简单大方的造型、或由于相对亲民的价格，受到了顾客持续的青睐:Z世代中69.3%表示自己会倾向于购买商品的经典款式。15.7%的Z世代会在购买商品时看重其外盒包装,认可其也作为商品的一项附加价值。Z世代认识品牌的途径:朋友种草第一、网络广告第二，了解商品品牌的途径中,朋友推荐与网络广告(APP、浏览器等)位居前二，二者分别是55.1%与47.4%Z世代的选择。而商场门店、电视广告、新闻资讯的传播效果也均被四成以上的Z世代认可。明星、网红、杂志、朋友圈广告等品牌扩散的渠道均更多以女性群体为受众。

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