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WM：数字时代的中国孩童白皮书（87页）.pdf

上传人： st****n 编号：52416 2021-09-26 PDF PDF 87页 11.42MB

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他们非常社交化，在社交平台上分享和关注是他们的日常他们生长于网购时代，从小就享受到了网购的便利而网络视频正在成为他们惯用的娱乐方式孩子的观看的网络视频内容随年龄迅速成熟化电子游戏也在逐渐成为娱乐首选大多为独生子女的他们，多数情况下，网络游戏是属于一个人的小世界随年龄增长，对游戏类型的涉猎也变得更多元化网络游戏直播开始萌芽随着消费力和决策力的提升，以及消费观的形成，逐渐崛起品牌意识孩童群体在不同品类开始逐渐积累品牌认知，尤其是日常消费的品类。

报告速读

本文主要探讨了数字时代中国孩童的特点和影响。文章指出，当前的孩童群体是第一代独生子女的独生子女，他们具有独特的历史标签和时代影响。这一群体在八零后父母的影响下成长，价值观和生活形态由社会环境和经济发展以及泛八零后父母的全方位“科学”育儿观共同塑造。他们空前早熟、思辨、见多识广，对品牌和产品具有客观的态度，对中国本土品牌也充满信心。文章还指出，孩童群体即将成为万众瞩目的新一代消费者，他们拥有非凡的影响力。96%的孩子有自己的零用钱，78%的购物决策会受到孩子的影响。他们很早就开始使用数字设备，已经成为重要的互联网用户群。然而，他们却是极难被侦测到的隐形用户。在育儿方面，泛八零后妈妈们追求科学育儿，这渗透在各类消费品的选择中。她们既希望孩子轻松成长，又雄心勃勃赶追各种育儿KPI。她们关注孩子的方方面面，全面培养，并获得成就。综上所述，数字时代的中国孩童具有独特的历史背景和时代特征，他们将成为未来重要的消费群体，对品牌和市场产生深远影响。