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新意互动：女性与汽车营销专题（50页）.pdf

上传人： st****n 编号：52312 2021-09-26 50页 4.64MB

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本文主要从女性与汽车营销的角度，分析了女性消费者在汽车市场中的商业价值与购车潜力，并提出了车企进行女性营销的建议。 1. 女性消费者具有高收入、高消费能力，是汽车市场的重要消费群体。数据显示，2017年中国城市女性人均月收入为6936元，52.4%的已婚女性收入与配偶相当甚至高于配偶。 2. 女性消费者在社交网络中的活跃度高于男性，是口碑营销的核心枢纽。女性在社交网络的时间比男性多30%，推动了62%的信息发布、更新、评论和71%的日常粉丝活动。 3. 女性在购车决策中具有重要的影响力。数据显示，女性有79%的购车否决权，为最终购车把关。 4. 女性消费者对汽车的关注度增高，购车需求增多，但远低于欧美国家所占比例，仍有较大开口。 5. 车企应重视女性消费者的需求，进行女性营销，以打开女性市场，抢占女性用户心智。
女性在汽车营销中的影响力有多大？ 如何针对女性消费者进行有效的汽车营销？ 汽车企业如何调整策略来吸引女性消费者？
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