由泡泡玛特看潮流玩具行业：全产业链构筑核心壁垒强渠道能力先发优势明显（26页）.pdf

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1、中国潮流玩具市场处于早期快速增长阶段根据弗若斯特沙利文报告，在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具 IP 于市场成功孵化的驱动下，全球及中国潮流玩具市场规模不断扩张。全球潮流玩具市场规模自2015 年的87 亿美元增长至2019年的198 亿美元，复合年增长率为22.8%，并预期将于2024 年达到448 亿美元，自2019 年起的复合年增长率为17.7%。中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，并在过去数年见证了快速增长。根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售的市场规模由 2015 年的63 亿元增加至2019 年的207 亿元，复合年增长率为34.6%。受中国潮

2、流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售的市场规模预期于2024 年将达763 亿元，自2019 年起的复合年增长率为29.8%。具体来看，我国潮流玩具零售市场的主要增长驱动力有以下几点：1)专注且日益壮大的粉丝群。潮流玩具中注入了消费者耳熟能详的潮流文化内容，拥有着时尚设计及审美价值。潮流玩具可拥有作展示、收藏或交换等用途。潮流玩具往往会带来愉悦感及陪伴感，令消费者感到慰藉及舒适，而粉丝可通过购买不同的潮流玩具表达其独特的生活方式及社会地位。随着忠实粉丝群体的不断扩大，中国的潮流玩具零售亦在快速增长。2)从小众市场到主流市场。过去由于文化接受度和关注度有限及价格高企，潮流玩具市场具有小

3、众市场特征。近年来在鼓励多元化及个性的背景下，世界各地的人对各式各样以往属于小众的潮流文化抱持更加开放及热情的态度。同时社交媒体推动了有关趋势，原因为人们越来越多参与内容等社交社区以表现对有关内容的亲和力。此外，盲盒等产品设计及业界在开拓的经销网络使潮流玩具对粉丝而言更加合宜、实惠及更易获得，从而进一步带领潮流玩具市场跻身主流市场。3)卖座IP 的持续发布。随着中国泛娱乐市场的发展，已经发布及宣传的卖座 IP 数量不断增加，继而导致对基于此类卖座 IP 开发的潮流玩具的更高需求。高质量内容及IP 亦为跨界合作创作机会，以吸引更多粉丝。4)日益增长的可支配收入及消费力。可支配收入及生活标准在数十年间持续上升，在日积月累的影响下，已导致中国整体消费模式发生了天翻地覆的变化。中国的消费者正追求更精致的生活方式及愈加注重货品质量及其所带来的情感满足，从而增加了潮流玩具的购买量。