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勾正数据：2021H1智慧屏行业发展白皮书（64页）.pdf

上传人： 半声 编号：52230 2021-09-24 64页 4.23MB

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本文主要内容概括如下： 1. 2021年上半年，中国智能电视激活用户覆盖上涨5.5%，联网电视激活量达4.58亿，较去年年底上涨8.3%。 2. 预计2021年OTT广告营收规模达150亿，较去年涨幅45%，OTT内容付费营收规模达48亿，较去年涨幅71%。 3. 2021年上半年，智能电视日活规模达1.27亿户，时长为298分钟，四线城市用户活跃性最高。 4. 直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%。 5. 2021年上半年，CCTV-1以0.81%的晚间收视率领跑直播频道收视排行榜，央视电影频道晚间收视率较去年增长75.9%涨幅最高。 6. 2021年上半年，云视听极光、银河奇异果以绝对优势领跑视频媒体，CIBN酷喵影视排名第三。 7. 2021年上半年，其他类应用月活中音乐类最高，教育类次之，游戏应用活跃持续增长。 8. 2021年上半年，电视剧类型节目收视时长较去年涨幅25%，随着疫情逐渐消退，新闻类节目收视时长有所回落。 9. 2021年上半年，直播电视剧整体排行榜中，《小舍得》、《山海情》、《正青春》等多频道同时首播的电视剧，组合起来仍有较高的触达效果。 10. 2021年上半年，云视听极光《王牌对王牌第6季》排名领先，银河奇异果《萌探探探案》、芒果TV《向往的生活第5季》等收视成绩和口碑评价都不错的节目排名前十。
2021年中国家庭电视市场现状如何？ 智慧屏用户有哪些营销价值？ 智慧屏营销有哪些远景？
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