数据威：2021年上半年五大行业电商趋势解读（48页）.pdf

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1、 因20年2月大家电类目商品呈现负增长(-27.69%)，销售额基数较低，21年同期，爆发式增长(+107.08%)。该增长主要集中在京东平台，大多数大家电子类目，如冰箱、冰柜、酒柜、空调、平板电视、KTV音响等均出现超过100%超高速增长。 2021年1-5月，游戏设备/耳机/VR智能类商品月度持续稳定增长，游戏设备品牌如任天堂、索尼、图马思特等，21年1-5月在京东平台，较去年同期，均呈现超过50%以上期间增长率。 2021年618期间，除大家电加速增长外，其他各类目相较于20年同期增速均放缓，其中厨房小家电呈现负增长。厨房小家电除1月外，2021年各月度及618期间销售额均较大幅度下滑。

2、2121年15月，救较2年同期，除生活小电器外，京东份额相核较于天雠均有拓展。京东在游攻设备耳1HR智w能、大家、3C教玛类产品具份额行势。相应也，天猫在生活小电器、厨房小家电具忧势。此期间变动较为显奢的类目为:大家电，京东份额上涨4.719%;游戏设备/耳机/VR智能，京东份额上涨5.69%，子类目如蓝牙耳机在京东平台21年1-5月同比增长76.6%。2021年618大促期间，相较于日常(21年1-5月)，京东在游戏设备/耳机R智能、生活小电器及3C数码均有优于天猫平台的大促表现。2020年1-5月，受疫情影响，居家娱乐及游戏需求激增，游戏机、游戏软件及游戏周边销售额暴增，增速均超100%。

3、2021年行业增速回落，但主要细分类目游戏机仍呈现同比64.34%高增长。游戏机类目行业集中度极高，消费者品牌购买较集中。2021年618期间，京东平台游戏设备销售额较去年同期加速增长，增速116.07%，其中游戏机增速超150%，远高于日常增速。.210年15月，受变情居家影响。容内游戏娱乐需求增加。任天堂游欢设备销售额暴增，201年同期增速放缓但仍稳国Topl。索尼处二梯队谅赶者北位，20121年1-5月销售颔堆地速呜高于任天堂。三梯败厂商较多，市场份额未拉开显著距离。2019/2021年1-5月游戏设备整体复合增长率为58.73%，Top10中仅任天堂及图马思特跑赢该行业整体增速，拉动行业增长。2021年618期间，多个品牌增速超过100%，任天堂延续高增长，罗技在618Top10中具最高增速。