2021年全球户外用品行业现状趋势分析及市场格局发展研究报告（14页）.pdf

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1、短期来看，疫情拉动户外运动参与率大幅增长。2020 年新冠疫情席卷全球，人们为保持身体健康、缓解居家防疫所产生的孤独感及焦躁感，主动寻求与家人共度时光的休闲运动方式，户外活动成为了他们的首选。以美国为例，2020 年远足人数同比增加 810 万，野营度假人数同比增加790 万，淡水钓鱼人数同比增加 340 万，6 岁及以上的户外运动参与者同比增长 710 万人至 1.6 亿人，参与率高达 52.9%，创下历史新高。长期来看，后疫情时代人们生活习惯被改变，户外运动参与率有望进一步提升。持续的防疫隔离措施激发了人们对提升身体素质、亲近自然的需求，人们的生活习惯被改变，户外运动成为常态。根据美国户外

2、行业协会发布的报告，大部分疫情下新增的参与者表示在疫情后将继续参与户外运动，其中徒步、骑行、垂钓及跑步运动的新参与者留存率均高达60%以上。疫情带给户外运动行业的并非是一时的热度，而是基于人们生活习惯被改变的可持续增长。欧美户外用品市场规模有望维持稳健增长，预计2024年电商市场均将突破 200 亿美元。2019 年欧洲/美国的户外用品电商市场规模分别为155/178 亿美元，展望未来，我们认为欧美户外市场虽已进入成熟期，但户外运动将长期是人们热衷的运动休闲方式，相关产品的需求持续存在，随着参与率及居民消费水平的进一步提升，欧美市场规模有望维持稳健增长。根据 Statista 预测，2024

3、年欧洲/美国的户外用品电商市场规模均有望超过 200 亿美元，2020-2024 年的 CAGR 分别为 5.5%/3.1% 。我国消费者购买力逐年增强，为户外用品市场发展奠定良好基础。户外运动是一种可选的休闲娱乐活动，其相关消费与人们的购买力密切相关。 2010 年至今，我国人均可支配收入与人均消费支出高速增长，分别由1.3/0.9 万元增长至 3.2/2.1 万元，CAGR 为 9.9%/8.5%，人们购买力的增强为户外用品市场的发展奠定了良好基础。参照欧美经验，人均GDP的提升有望助力国内户外用品市场快速发展。国际经验表明，一国的户外运动产业的发展通常与该国的人均 GDP 密切相关，即该

4、国经济发展水平达到中上等及以上，该国的户外运动将高速发展。当人均 GDP 为 1500-5000 美元时，人们开展的户外运动仅限于登山、垂钓、徒步等;当人均 GDP 突破 6000/8000 美元时，跑步/骑行与滑雪等运动兴起;当人均 GDP 超过 1 万美元时，攀岩、潜水、冲浪等各类小众户外运动纷纷走入人们的生活。中国户外运动发展的黄金时期即将到来。目前我国人均 GDP 已突破1万美元大关，各类户外运动项目正逐步走向大众化。中国户外联盟统计数据显示，截止 2019 年 11 月，我国约有 1.3 亿人参与户外休闲活动，有 6000 万人热衷参与徒步、登山、露营等户外运动。参考欧美户外行业发展

5、经验，随着人均 GDP 持续稳定的增长，我国户外运动有望进一步普及，从而带动户外用品市场高速发展。济增长的战略高度。我们认为，政策先行是行业发展的关键，美国户外运动产业的高速发展离不开政府的提倡与支持，主要体现在：1)政策支持：早在 1963 年，美国就颁布了户外休闲法案，将户外休闲设施列为公共所有物和政府责任所在;2005 美国户外休闲政策法案首次为休闲政策的发展提供了全国性的约束机制，明确了全国休闲战略的法定地位;2)资金支持：1964 年颁布的土地与水源保护基金法案授予土地与水源保护基金会(LWCF)资助政府购买户外运动场地的权利，截止至 2015 年，LWCF 共资助了 283 万公顷

6、土地的购买及 4 万个户外运动项目的建设，累计资助金额高达 90 亿美元;3)管理支持：1962 年成立了内务部户外休闲活动管理局，随后相继组建户外产业协会、联邦政府户外运动与游憩联盟等，助力户外运动行业健康规范发展。国内利好政策持续加码，有望推动户外运动行业快速发展。近年来我国频繁发布相关政策支持体育产业发展，户外运动是种类最为繁多的项目群之一，有望受益于政策的推出：一方面，体育产业发展十三五规划、国务院关于加快发展健身休闲产业的指导意见等鼓励群众参与户外运动，并推动相关基础设施建设，弥补我国户外运动供给侧方面的短板;另一方面，轻工业发展规划(2016-2020 年)、山地户外运动产业发展规划等推动户外运动用品行业发展，鼓励国内相关企业自主研发与创新。最新颁布的全民健身计划(2021-2025 年)中勾勒了未来五年我国体育产业的宏伟蓝图，预计 2025 年全国体育产业总规模将达到 5 万亿元，在政策的大力支持下，户外运动行业有望持续受益。