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日化行业专题：产品先行流量催化资本助力（36页）.pdf

上传人： st****n 编号：51950 2021-09-23 PDF PDF 36页 2.67MB 50张图表

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资本化大幕开启，多品牌布局有望加速化妆品产业链公司资本化进程不断加速自 2017 年起，化妆品产业链公司资本化进程不断加速，未来产业链上中下游以及各大细分行业中将均有相关企业登陆资本市场。化妆品板块效应将进一步呈现，预计未来整体市场关注度将不断提升。但与此同时，我们也认为，随着板块内公司的增加，以及市场对行业认知度的加强后板块的细分化，各公司未来的股价表现也将有所分化，单纯的依靠板块稀缺性享受高估值溢价的局面也将过去。真正具备良好的商业模式以及良好业绩表现等企业才能突出重围。除了上市以外，化妆品一级市场近年来一场活跃。如完美日记于 2019 年 7 月完成 C 轮融资，由高瓴资本领投，红衫资本和华人文化产业投资基金跟投。整体行业资本化正在不断加速之中。优质企业借助资本力量后，也将实现跨越式发展。资本化有望在资金、人才及品牌背书等层面助力企业强化运营优势从运营层面来看，化妆品行业资本化的加速将首先为企业发展提供了强有力的资金支持，从而在日益激烈的行业竞争获得充足的弹药去应对;其次，对于企业将带来更好的人才吸引力;此外，资本市场的背书也将为企业在日后开展运营带来一定帮助。

本文主要分析了2019年我国化妆品行业的市场表现和未来发展趋势。 1. 行业景气度持续攀升，抗经济周期韧性显现。1-11月化妆品零售额同比增长12.7%，在所有消费品类中位居第二。 2. 行业驱动因素一：符合时代消费结构变迁，年轻化及低线化趋势加速。化妆品作为悦己型消费品受到国内居民尤其是年轻中产和低线客群的热捧。 3. 竞争格局：国际中高端品牌借形象重塑及电商布局实现快速增长。本土大众品牌表现分化，积极拥抱新渠道和营销模式的新锐品牌和转型传统品牌表现优异。 4. 展望一：把握品类升级方向，建立完善产品开发机制。功能性护肤及彩妆是增长最快的品类，且具备一定壁垒，利于企业未来建立差异化优势。 5. 展望二：渠道与营销加速融合，积极把握新流量红利。社交电商的崛起，渠道与营销的边界正在打破。 6. 展望三：资本化大幕开启，多品牌布局有望加速。化妆品产业链公司资本化进程不断加速，有望在资金、人才及品牌背书等层面助力企业强化运营优势。

化妆品行业景气度为何持续攀升？哪些因素推动了化妆品行业的发展？化妆品行业有哪些投资机会？

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