2021芳疗消费趋势白皮书（35页）.pdf

上传人：半声

编号：51638

2021-09-16

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1、近年来芳疗线上消费规模持续稳定增长，“疗愈风”刮进愈来愈多的消费者心中，芳疗市场的消费人数增长已领先于护肤整体。线上芳疗消费品围绕身体按摩、护肤、经络通畅等多维应用展开。从需求增长的角度，与SPA相关的搜索呈高速增长，为自己打造专享的SPA体验，正逐渐成为流行。而通过芳疗追求“形体美”的热度也在持续蹿升。芳疗产品类型众多，以满足不同“成长阶段”的芳疗消费者。芳疗护肤产品将植物精油融入护肤品中，消费规模逐年扩大，并呈现消费升级趋势。单方精油以芳疗产品矩阵中最为原始的形态，捕获大量高阶玩家。整体线上芳疗消费的女性贡献超八成，熟龄人群的消费占比超整体护肤类，城市分布上，二线城市的芳疗消费占比最高，一

2、线、三线紧随其后。处于成熟而忙碌人生阶段的他们，追求更为精致疗愈的生活。以理疗、精致体验闻名的芳疗体验，在都市熟龄人群中流行，他们有足够经济实力，在芳疗消费上毫不手软，呈现高消费、高频次的趋势，并仍处于快速增长的阶段。近三成的消费者已经在护肤中加入了芳疗应用，但仍有45%的消费者有需求但尚未实现。担心自己调配不安全和专业手法的困扰，是阻碍潜在消费者将芳疗加入护肤的主要原因。而在传统应用精油进行芳疗的基础上，芳疗护肤品成为另一种选择。在疗愈需求旺盛的大趋势下，使用壁垒较低的芳疗护肤品市场规模持续扩大，而年轻一代普遍更爱选择通过护肤品享受这种疗愈生活。芳疗渗透到不同的护肤产品类型中，面部精华是规模最大的细分赛道，油类产品销售规模扩大。依托于芳疗精油的天然功效，从高奢护肤大牌到本土新锐芳疗品牌，都在芳疗精华油类产品上进行了布局。

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